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從“淄博燒烤”點(diǎn)燃齊魯大地的熱情，到“村超聯(lián)賽”的加油聲響徹多彩貴州的群山，越來(lái)越多的城市加入“破圈”行列。在黔東南苗族侗族自治州榕江縣城北新區(qū)的體育館內(nèi)，數(shù)萬(wàn)名觀眾在看臺(tái)上輕搖蒲扇，吃著榕江西瓜和榕江卷粉，甚至自帶火鍋、燒烤，來(lái)觀看這場(chǎng)特殊的體育賽事。足球隊(duì)伍由商販、老板、教師、挖機(jī)手、公務(wù)員等各行各業(yè)組成，卻頻頻獻(xiàn)上“頭球破門”“世界波”等精彩進(jìn)球。期間，更有觀眾不時(shí)拿出自家的西瓜、楊梅、李子等水果，還有腌魚腌肉、榕江牛癟、葛根茶等當(dāng)?shù)靥厣?，免費(fèi)招待遠(yuǎn)道而來(lái)的客人。

貴州從萬(wàn)人觀看的斗?！俺?jí)碗”，到“村BA”的五級(jí)聯(lián)賽，再到“村超聯(lián)賽”爆火出圈，以“足球運(yùn)動(dòng)+民族文化”，讓運(yùn)動(dòng)回歸本質(zhì)，成為增強(qiáng)全民文化自信的盛宴。為什么鄉(xiāng)村比賽總是在貴州出圈？我們又能如何使自己的文化IP出圈？

讓文化回歸本來(lái)的模樣。榕江是一個(gè)只有38.5萬(wàn)人口的小縣城，但這里是貴州省少兒體操之鄉(xiāng)，也是首批全國(guó)縣域足球典型，群眾體育基礎(chǔ)深厚，是一座名副其實(shí)的“體育大城”?！按錌A”“村超”早已超越全民健身，快樂生活的目的本身，逐漸成為一個(gè)促進(jìn)鄉(xiāng)親溝通交流，展示家鄉(xiāng)特色文化的歡樂平臺(tái)。不再只焦慮于金牌的多少，而把目光聚焦于人的全面發(fā)展和全民健身、健康中國(guó)，這既是體育本質(zhì)的回歸，也是加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的應(yīng)有之意。湖北文化底蘊(yùn)深厚，擁有許多大文化IP，恩施土司城、赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)，潛江小龍蝦也是風(fēng)靡全國(guó)，武大櫻花每年更是吸引著全國(guó)各地人民前來(lái)游玩。要將文化回歸體驗(yàn)本身、將美食回歸品嘗本身、讓風(fēng)景回歸自然本身，順應(yīng)追求本我的趨勢(shì)。無(wú)論是“淄博”還是“榕江”，都是在全國(guó)性熱點(diǎn)話題下破了圈，這也表明在做優(yōu)做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域后，需精準(zhǔn)踩中熱點(diǎn)話題，做好文化引流。

文化“破圈”離不開組織保障?！按錌A”和“村超”在當(dāng)?shù)囟加幸惶追€(wěn)定且行之有效的賽事組織和執(zhí)行體系。這些賽事由當(dāng)?shù)卣?、村委?huì)、民間團(tuán)體和村民共同參與和執(zhí)行，官方和民間的雙重互動(dòng)，為當(dāng)?shù)靥厣耖g體育比賽提供了強(qiáng)大的組織保障。官方組織要做好積極引導(dǎo)，做好服務(wù)的保障工作?！白筒尽北鸷螅筒┦蟹e極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，制定發(fā)布“燒烤地圖”、“公交專線”，第一時(shí)間針對(duì)群眾關(guān)心問(wèn)題作出回應(yīng)，專門開設(shè)燒烤專列，并加大公開監(jiān)督力度，保障消費(fèi)者權(quán)益。從應(yīng)對(duì)爆火流量的態(tài)度能側(cè)面反映出一個(gè)城市的治理水平，要做好服務(wù)保障工作，保持“種好梧桐樹，鳳凰自會(huì)來(lái)”的良好心態(tài)。

“破圈”不是目的，做好后半程工作。文化“破圈”是展示家鄉(xiāng)旅游資源、傳播地方特色美食，擴(kuò)大當(dāng)?shù)刂葟亩苿?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮眼名片，要把握好流量密碼，將“流量”擴(kuò)展至營(yíng)商環(huán)境及招才引智等方面。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：陳金彤（東西湖區(qū)辛安渡街道辦事處）

責(zé)編：郭蕾

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