短視頻迎巨頭大戰(zhàn)監(jiān)管風(fēng)暴倒逼視頻內(nèi)容分級(jí)

6月5日，短視頻巨頭快手確認(rèn)全面收購(gòu)國(guó)內(nèi)彈幕社區(qū)鼻祖Acfun(簡(jiǎn)稱(chēng)“A站”)，在與抖音等頭條系短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中再度加碼。除了快手、抖音這兩大互聯(lián)網(wǎng)新秀，在短視頻這一全新內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的大潮攪動(dòng)下，傳統(tǒng)巨頭也不甘寂寞，一場(chǎng)在資金、技術(shù)、內(nèi)容、流量上全面競(jìng)爭(zhēng)的巨頭大戰(zhàn)風(fēng)雨欲來(lái)。

短視頻競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化

18歲以下年輕人群為主要受眾、二次元文化為主導(dǎo)的A站，與喊著“老鐵666”的快手走到了一起，這讓網(wǎng)友們大呼“沖破了次元壁”。

過(guò)去幾年，高速而低調(diào)成為國(guó)內(nèi)用戶(hù)量第一的短視頻平臺(tái)后，快手也逐漸進(jìn)入了增長(zhǎng)天花板，用戶(hù)數(shù)、日活躍用戶(hù)增長(zhǎng)都有待新生力量激活。在二次元領(lǐng)域深耕多年、與快手定位和用戶(hù)特點(diǎn)截然不同的A站成了快手“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的選擇對(duì)象。

數(shù)據(jù)顯示，A站用戶(hù)同時(shí)使用快手APP的比例為19.5%，快手用戶(hù)中僅有3%的A站用戶(hù)。從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，A站20%的用戶(hù)分布在一線(xiàn)城市，快手則有超過(guò)六成用戶(hù)分布在三線(xiàn)及以下城市。分析人士認(rèn)為，收購(gòu)A站或是快手發(fā)力一、二線(xiàn)城市、進(jìn)一步擺脫“草根”標(biāo)簽、增加付費(fèi)用戶(hù)群體的一次嘗試。

過(guò)去一周，短視頻戰(zhàn)場(chǎng)急速升溫。幾天前，今日頭條與騰訊的“頭騰”大戰(zhàn)剛剛鳴金，阿里等巨頭也在短視頻領(lǐng)域頻繁投入：愛(ài)奇藝短視頻平臺(tái)納豆近日上線(xiàn)，有消息稱(chēng)，淘寶也將在6月攜短視頻APP“獨(dú)客”參戰(zhàn)。今年1月，百度也上線(xiàn)了短視頻平臺(tái)Nani。

短視頻到底有什么魔力，引無(wú)數(shù)巨頭競(jìng)折腰?業(yè)界分析認(rèn)為，巨頭們爭(zhēng)奪的絕不僅僅是產(chǎn)品、用戶(hù)量，看重的是其背后蘊(yùn)藏的巨大流量與內(nèi)容消費(fèi)“入口”。

用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪成關(guān)鍵

“沒(méi)想到，有一天我竟然會(huì)在抖音上追劇。”上班早出晚歸，還要照顧孩子，白領(lǐng)李微每天下班后的休閑時(shí)間并不長(zhǎng)，追劇對(duì)她來(lái)說(shuō)是一件太過(guò)奢侈的消遣。不過(guò)，她最近開(kāi)始對(duì)抖音上一個(gè)迷你劇賬號(hào)著迷了。

制作精巧，情節(jié)緊湊，每天更新兩集，每集只有短短的一分鐘——這樣的短視頻迷你劇對(duì)李微來(lái)說(shuō)再合適不過(guò)。前幾天，第一季播完了，她又開(kāi)始期待著正在籌備的第二部了。

除了看劇，李微關(guān)注的抖音賬號(hào)有各種類(lèi)型，生活小妙招、插花、做飯、學(xué)英語(yǔ)……應(yīng)有盡有。“短小有趣，碎片化時(shí)間就能隨看隨走。”這是李微喜歡在抖音上看各種類(lèi)型內(nèi)容短視頻的原因。“連機(jī)場(chǎng)候機(jī)、高鐵站等車(chē)，都能聽(tīng)到附近‘抖友’手機(jī)上傳出熟悉的熱門(mén)配樂(lè)。”身邊人群對(duì)短視頻的沉迷，讓李微頗有感觸。

用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間沉浸其中，讓短視頻成為商家必爭(zhēng)之地。在淘寶等電商網(wǎng)站，薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿、妖嬈花音箱、手表遙控車(chē)、奶油拍臉機(jī)、噴錢(qián)手槍等，都因抖音“抖友”的妙用推薦變成了爆款。

平臺(tái)自我約束日益重要

不過(guò)，短視頻行業(yè)的短板與隱憂(yōu)也日漸顯現(xiàn)。

“粗鄙內(nèi)容正在退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。”一下科技副總裁張劍鋒在談到短視頻下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)時(shí)說(shuō)。目前，短視頻上內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有限成為不少用戶(hù)審美疲勞導(dǎo)致逃離短視頻平臺(tái)的影響因素。

同時(shí)，短視頻還要面臨嚴(yán)峻的內(nèi)容監(jiān)管與社會(huì)責(zé)任的挑戰(zhàn)。昨日，針對(duì)抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問(wèn)題，北京市網(wǎng)信辦、工商局約談抖音、搜狗。此前，火爆抖音全網(wǎng)的17歲溫婉視頻因不健康被抖音封殺，都足以窺見(jiàn)短視頻平臺(tái)面臨的監(jiān)管與自我約束挑戰(zhàn)。

社會(huì)責(zé)任的拷問(wèn)也正成為短視頻平臺(tái)需要關(guān)注的重要議題。共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所近日發(fā)布的《中國(guó)青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)研報(bào)告》顯示，短視頻、音樂(lè)成為青少年上網(wǎng)娛樂(lè)時(shí)的最?lèi)?ài)選擇，游戲則退居“二線(xiàn)”。中國(guó)青少年研究中心少年兒童所副研究員張旭東認(rèn)為，現(xiàn)階段，短視頻生長(zhǎng)狀態(tài)仍顯粗獷，發(fā)展需要更強(qiáng)大的內(nèi)容支撐。

如何在“博眼球”與規(guī)范化運(yùn)營(yíng)間取得平衡?短視頻、游戲等領(lǐng)域的青少年網(wǎng)絡(luò)分級(jí)制度已呼之欲出。近日，快手科技與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作成立了快手青少年公益基金，未來(lái)5年將投入1000萬(wàn)元，用于青少年網(wǎng)絡(luò)安全教育、教師網(wǎng)絡(luò)信息素養(yǎng)培訓(xùn)、未成年人法律援助、未成年人內(nèi)容分級(jí)等。抖音也表示，將在推出內(nèi)容分級(jí)、完善防沉迷系統(tǒng)、正確引導(dǎo)未成年人等方面做出行動(dòng)。(本報(bào)記者 孫奇茹)

標(biāo)簽： 短視頻 巨頭 內(nèi)容