近日，正當(dāng)紅的兩大網(wǎng)絡(luò)選秀類綜藝節(jié)目，《中國(guó)新說(shuō)唱》傳出將延播，《明日之子》第二季也傳出將暫停播出，在網(wǎng)絡(luò)上引起輿論熱議。同時(shí)，國(guó)家相關(guān)管理部門將嚴(yán)控網(wǎng)綜選秀的消息也不脛而走。

隨后，國(guó)家廣播電視總局辦公廳正式發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》，表示將對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，特別是偶像養(yǎng)成類和才藝競(jìng)秀類節(jié)目嚴(yán)格評(píng)估，被業(yè)界稱為“最嚴(yán)限秀令”。

國(guó)家廣播電視總局辦公廳10日發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》

熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《中國(guó)新說(shuō)唱》選拔現(xiàn)場(chǎng)

近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)媒體管理的加強(qiáng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化制作運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。各大視頻網(wǎng)站的頭部綜藝節(jié)目，動(dòng)輒幾十億的播放量，眾多流量明星的參與，也成為資本和廣告商追捧的對(duì)象。然而，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出的一些問題，也越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)在公眾視野，成為不容忽視的問題。

第一宗：抄襲

去年，愛奇藝綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》火爆網(wǎng)絡(luò)，它就是《中國(guó)新說(shuō)唱》的前身。然而，節(jié)目開播前后，關(guān)于節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、競(jìng)賽流程，甚至燈光、服裝、標(biāo)語(yǔ)等涉嫌抄襲韓國(guó)同類說(shuō)唱類綜藝節(jié)目《show me the money》的聲音就不絕于耳。

從傳統(tǒng)的電視媒體開始，到如今的網(wǎng)絡(luò)媒體，本土綜藝節(jié)目抄襲日韓綜藝的“壞習(xí)慣”由來(lái)已久。小的有抄襲游戲環(huán)節(jié)，大規(guī)模的抄襲甚至發(fā)展到整體照搬模式。

有的網(wǎng)絡(luò)綜藝制作人甚至在公開言論中大言不慚，“好的東西干嘛不能拿來(lái)用?”“節(jié)目授權(quán)書就是一張紙，我說(shuō)有就有，說(shuō)沒有就沒有。”抄襲成熟的模式，一方面規(guī)避了原創(chuàng)節(jié)目可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)性，另一方面還能獲得原節(jié)目的流量和熱度，一舉兩得。

在如此的行業(yè)底線面前，抄襲節(jié)目模式無(wú)成本、零風(fēng)險(xiǎn)，也就不難理解國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝“拿來(lái)主義”盛行的原因。殊不知，網(wǎng)絡(luò)綜藝養(yǎng)成的長(zhǎng)期的抄襲習(xí)慣，最終導(dǎo)致的是從業(yè)者價(jià)值觀的迷失、行業(yè)惰性的形成和原創(chuàng)能力的喪失。抄襲所形成的短期利益和優(yōu)勢(shì)，隨著國(guó)與國(guó)之間版權(quán)保護(hù)的進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范，以及受眾成熟度和法律意識(shí)的增強(qiáng)，會(huì)逐漸消失。如果國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝從業(yè)者繼續(xù)忽視規(guī)則，踐踏別人的成果，必當(dāng)自食其果。

第二宗：侵權(quán)

近日，因?yàn)槲传@得授權(quán)，知名音樂人李志在微博向《明日之子》第二季節(jié)目進(jìn)行維權(quán)。隨后，多位音樂人通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，稱自己的作品被多家熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目使用，且均未獲得授權(quán)。

“先使用，后付費(fèi)”“不追究，不付費(fèi)”已經(jīng)成為很多網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目對(duì)待原創(chuàng)音樂作品的潛規(guī)則。從制作經(jīng)費(fèi)而言，一部熱門網(wǎng)綜動(dòng)則千萬(wàn)、上億，已經(jīng)不是什么新鮮事。相對(duì)而言，一首原創(chuàng)歌曲幾萬(wàn)元的授權(quán)費(fèi)用少得可憐。然而，即便如此，也成為本身不差錢的制作方投機(jī)取巧之處。

網(wǎng)綜節(jié)目制作方或者網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的傲慢來(lái)自哪里?歸根結(jié)底是由于社會(huì)長(zhǎng)期對(duì)音樂版權(quán)的不尊重，以及關(guān)于音樂版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)不健全所導(dǎo)致的。甚至有的制作方會(huì)認(rèn)為，用你的作品，也是對(duì)你的宣傳，大家都獲益，不付費(fèi)也天經(jīng)地義，尤其是對(duì)一些知名度不高的作者，這種態(tài)度更是明顯。

除了節(jié)目制作方，對(duì)于普通受眾而言也是一樣，這種誤解同樣存在。雖然時(shí)下大多數(shù)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)有所提高，然而這種認(rèn)識(shí)還是處在初級(jí)階段，并沒有給予知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)有的尊重。

第三宗：炒作

“無(wú)炒作，不綜藝。”當(dāng)綜藝節(jié)目進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這樣的游戲規(guī)則更是被運(yùn)用的爐火純青，并演化出無(wú)數(shù)種眼花繚亂的招式。

一部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，還未播出，就可以自編自演出無(wú)數(shù)個(gè)吸睛熱點(diǎn)。從嘉賓不和、臺(tái)上發(fā)飆、憤而離席，到選手身上的各種槽點(diǎn)，都可以被放大、炒作成為一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣點(diǎn)。

近年來(lái)，對(duì)節(jié)目素材斷章取義的各種剪輯和后期加工，也成為網(wǎng)絡(luò)綜藝炒作的重要手段。節(jié)目中人物的各種“人設(shè)”是通過剪輯的，而并非真實(shí)的。然而，綜藝節(jié)目制作方并不在乎這些，他們?cè)诤醯氖枪?jié)目上了多少次微博熱搜，點(diǎn)擊率提升了多少，以及下一季的廣告冠名費(fèi)和植入費(fèi)增長(zhǎng)了多少倍。

如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目眾多，大家的套路都差不多，想要脫穎而出，很多制作方從尋找嘉賓開始，就已經(jīng)開始在追求流量和話題性，炒CP，炒不和，炒戀情，也就成為綜藝節(jié)目博眼球的基本套路。這樣會(huì)讓越來(lái)越多的從業(yè)者認(rèn)為，這才是正確的“綜藝價(jià)值觀”。如此一來(lái)，就形成了一個(gè)惡性循環(huán)，讓真正有品質(zhì)、有創(chuàng)新的綜藝越來(lái)越少。

第四宗：拜金

對(duì)于網(wǎng)綜而言，賺錢并不可恥，但要姿勢(shì)要得體。有的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，儼然已經(jīng)成為另類的“電視直銷節(jié)目”，拜金的影子無(wú)處不在。

中國(guó)版的《拜托了冰箱》，以及播了好幾季《奇葩說(shuō)》等節(jié)目，一度因?yàn)橹踩肼豆窃馐芫W(wǎng)友質(zhì)疑。節(jié)目中，嘉賓和主持人動(dòng)不動(dòng)就拿出某品牌的冰激凌品嘗一番，時(shí)不時(shí)就要來(lái)一片某品牌的口香糖，清新一下口氣。主持人見縫插針地就要幫廣告商刷一下存在感，各種花式宣傳語(yǔ)和生硬的廣告橋段充斥著節(jié)目始終。

在一些偶像養(yǎng)成類或才藝競(jìng)技類節(jié)目中，這種拜金的傾向更為明顯。從為偶像投票，到各種應(yīng)援方式推陳出新，一方面廣告商的影響力無(wú)處不在，另一方面，綜藝節(jié)目對(duì)粉絲的各種“盤剝”已經(jīng)到了無(wú)所不用其極的地步 。粉絲集資追偶像已經(jīng)呈現(xiàn)出專業(yè)化運(yùn)作，節(jié)目方則會(huì)“發(fā)明”各種方式，迫使粉絲來(lái)慷慨解囊。

綜藝節(jié)目成熟的商業(yè)運(yùn)作應(yīng)該是建立向全社會(huì)，尤其是向青少年群體傳播正確的價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的。各種露骨的、金錢至上的節(jié)目導(dǎo)向，只會(huì)成為行業(yè)前進(jìn)的阻力，以及削弱受眾基礎(chǔ)的因素。要扼制這種傾向，行業(yè)自律與管理部門的外部管理，一個(gè)都不能少。

第五宗：媚俗

雖然并不是所有的炒作都到了低俗的境地，但低俗的綜藝目的都是為了炒作和博眼球。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，一度經(jīng)歷了學(xué)習(xí)港臺(tái)、學(xué)習(xí)韓國(guó)的過程。在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)管理趨嚴(yán)的情勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的綜藝節(jié)目制作卻一度呈現(xiàn)出野蠻生產(chǎn)的態(tài)勢(shì)。

前些年，在一些網(wǎng)絡(luò)綜藝中，露骨甚至情色的低俗情節(jié)頻繁出現(xiàn)。比如，現(xiàn)場(chǎng)換裝、水下?lián)Q裝，以及一些低俗的情色話題，雖然在短時(shí)間內(nèi)引起轟動(dòng)，但大多都在輿論的批評(píng)聲中銷聲匿跡。近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)綜藝中，情色傾向有所扼制，但也出現(xiàn)了所謂的炒作“父女CP”“兒童CP”等錯(cuò)誤傾向的橋段，在社交媒體上引發(fā)討論。

追根究底，低俗的根源還是在于對(duì)于綜藝節(jié)目點(diǎn)擊率的片面追求。每個(gè)受眾都有獵奇的傾向，但并不代表受眾就是喜歡或需要這樣的內(nèi)容，大多數(shù)時(shí)候只是一種信息的被迫接受。而網(wǎng)絡(luò)綜藝的低俗化傾向一定程度上就是放大了這種需求，就像一度流行的“狗仔文化”一樣，受眾并不是天生需要關(guān)注明星八卦，而是媒體放大了這種需求，形成了一種受眾的“偽需求”，讓媚俗變得冠冕堂皇。

然而，與八卦新聞不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝面向的受眾更廣，影響力也更廣，尤其是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分級(jí)制度遙遙無(wú)期的前提下，切不可讓低俗化傾向繼續(xù)蔓延。

第六宗：惡搞

搞笑和惡搞有時(shí)候就是一線之隔，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝而言，卻常常認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)。去年，騰訊視頻推出的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》，上線兩期就被下架。雖然標(biāo)榜“優(yōu)雅吐槽”，但還是沒能將“優(yōu)雅”二字貫徹始終，從搞笑跨越到了惡搞。

節(jié)目全程就像是一場(chǎng)對(duì)嘉賓皮笑肉不笑的人身攻擊，說(shuō)是吐槽，卻變成了一場(chǎng)比拼誰(shuí)能讓嘉賓更丟臉的比賽。實(shí)在“無(wú)槽可吐”之時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)造槽點(diǎn)，對(duì)演員的經(jīng)典作品，甚至長(zhǎng)相、動(dòng)作進(jìn)行“強(qiáng)行吐槽”。節(jié)目整個(gè)的基調(diào)就是在追求“包袱”抖出來(lái)那一刻嘉賓的尷尬程度。

如此的惡搞手法，在網(wǎng)絡(luò)綜藝中屢試不爽。支持者把它當(dāng)作是娛樂精神在網(wǎng)絡(luò)中的體現(xiàn)，認(rèn)為批評(píng)者喜歡小題大做、上綱上線，開不起玩笑。實(shí)際上，正是這種娛樂至上的價(jià)值觀導(dǎo)致了如今網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目導(dǎo)向和價(jià)值觀的偏失。

娛樂并沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是娛樂至上，任何的媒體產(chǎn)品，都應(yīng)該承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，已經(jīng)成為青年一代獲取信息的主要渠道。娛樂也會(huì)產(chǎn)生一種價(jià)值觀的影響，那就要受到社會(huì)公德倫理的規(guī)范和制約，過度娛樂化的嚴(yán)重影響并不是危言聳聽，而是在真切地影響我們的“網(wǎng)生一代”。

第七宗：黑幕

黑幕，幾乎是伴隨著選秀節(jié)目而誕生的。然而，相對(duì)于過去選秀節(jié)目中的選手排位、投票不透明這樣的黑幕而言，如今網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的黑幕早已經(jīng)進(jìn)化到了2.0時(shí)代。

有的網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目，環(huán)節(jié)設(shè)置越來(lái)越花樣百出，制作團(tuán)隊(duì)又極其懂得利用粉絲的心理和關(guān)注度，使得炒作“黑幕”反而成為了一種綜藝節(jié)目賺眼球、刷熱度的新手段。也就是說(shuō)，過去的黑幕是被動(dòng)被曝光的，現(xiàn)在大多數(shù)的黑幕是主動(dòng)策劃的“自黑”。

因此，也就有人說(shuō)，把綜藝選秀節(jié)目的“黑幕”當(dāng)真,你就輸了。然而，不得不認(rèn)識(shí)到，選秀是綜藝，但是過度的、沒有底線的“綜藝化”，最終導(dǎo)致的是節(jié)目受眾的流失，以及節(jié)目立意的偏失。

有一位網(wǎng)綜從業(yè)者曾說(shuō)過，對(duì)綜藝而言，真實(shí)的東西是無(wú)趣的。事實(shí)上，真的如此嗎?當(dāng)綜藝節(jié)目，尤其是選秀類節(jié)目，充斥著戲劇化的套路，也就失去了真人秀節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)。只有真情實(shí)感才能感動(dòng)受眾，影響受眾，受眾都不喜歡被蒙蔽，被戲弄。對(duì)于一個(gè)節(jié)目和一個(gè)選秀品牌而言，持續(xù)的公信力遠(yuǎn)比一時(shí)的受關(guān)注更為重要。

標(biāo)簽： 停播 整改 網(wǎng)綜