近日，正當紅的兩大網(wǎng)絡選秀類綜藝節(jié)目，《中國新說唱》傳出將延播，《明日之子》第二季也傳出將暫停播出，在網(wǎng)絡上引起輿論熱議。同時，國家相關(guān)管理部門將嚴控網(wǎng)綜選秀的消息也不脛而走。

隨后，國家廣播電視總局辦公廳正式發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出工作的通知》，表示將對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，特別是偶像養(yǎng)成類和才藝競秀類節(jié)目嚴格評估，被業(yè)界稱為“最嚴限秀令”。

國家廣播電視總局辦公廳10日發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出工作的通知》

熱門網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《中國新說唱》選拔現(xiàn)場

近年來，隨著傳統(tǒng)媒體管理的加強和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，綜藝節(jié)目網(wǎng)絡化制作運營的趨勢越來越明顯。各大視頻網(wǎng)站的頭部綜藝節(jié)目，動輒幾十億的播放量，眾多流量明星的參與，也成為資本和廣告商追捧的對象。然而，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出的一些問題，也越來越頻繁的出現(xiàn)在公眾視野，成為不容忽視的問題。

第一宗：抄襲

去年，愛奇藝綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》火爆網(wǎng)絡，它就是《中國新說唱》的前身。然而，節(jié)目開播前后，關(guān)于節(jié)目環(huán)節(jié)設置、舞臺設計、競賽流程，甚至燈光、服裝、標語等涉嫌抄襲韓國同類說唱類綜藝節(jié)目《show me the money》的聲音就不絕于耳。

從傳統(tǒng)的電視媒體開始，到如今的網(wǎng)絡媒體，本土綜藝節(jié)目抄襲日韓綜藝的“壞習慣”由來已久。小的有抄襲游戲環(huán)節(jié)，大規(guī)模的抄襲甚至發(fā)展到整體照搬模式。

有的網(wǎng)絡綜藝制作人甚至在公開言論中大言不慚，“好的東西干嘛不能拿來用?”“節(jié)目授權(quán)書就是一張紙，我說有就有，說沒有就沒有。”抄襲成熟的模式，一方面規(guī)避了原創(chuàng)節(jié)目可能面臨的風險性，另一方面還能獲得原節(jié)目的流量和熱度，一舉兩得。

在如此的行業(yè)底線面前，抄襲節(jié)目模式無成本、零風險，也就不難理解國內(nèi)網(wǎng)絡綜藝“拿來主義”盛行的原因。殊不知，網(wǎng)絡綜藝養(yǎng)成的長期的抄襲習慣，最終導致的是從業(yè)者價值觀的迷失、行業(yè)惰性的形成和原創(chuàng)能力的喪失。抄襲所形成的短期利益和優(yōu)勢，隨著國與國之間版權(quán)保護的進一步加強和規(guī)范，以及受眾成熟度和法律意識的增強，會逐漸消失。如果國內(nèi)網(wǎng)絡綜藝從業(yè)者繼續(xù)忽視規(guī)則，踐踏別人的成果，必當自食其果。

第二宗：侵權(quán)

近日，因為未獲得授權(quán)，知名音樂人李志在微博向《明日之子》第二季節(jié)目進行維權(quán)。隨后，多位音樂人通過網(wǎng)絡發(fā)聲，稱自己的作品被多家熱門網(wǎng)絡綜藝節(jié)目使用，且均未獲得授權(quán)。

“先使用，后付費”“不追究，不付費”已經(jīng)成為很多網(wǎng)絡綜藝選秀節(jié)目對待原創(chuàng)音樂作品的潛規(guī)則。從制作經(jīng)費而言，一部熱門網(wǎng)綜動則千萬、上億，已經(jīng)不是什么新鮮事。相對而言，一首原創(chuàng)歌曲幾萬元的授權(quán)費用少得可憐。然而，即便如此，也成為本身不差錢的制作方投機取巧之處。

網(wǎng)綜節(jié)目制作方或者網(wǎng)絡播出平臺的傲慢來自哪里?歸根結(jié)底是由于社會長期對音樂版權(quán)的不尊重，以及關(guān)于音樂版權(quán)保護的法律法規(guī)不健全所導致的。甚至有的制作方會認為，用你的作品，也是對你的宣傳，大家都獲益，不付費也天經(jīng)地義，尤其是對一些知名度不高的作者，這種態(tài)度更是明顯。

除了節(jié)目制作方，對于普通受眾而言也是一樣，這種誤解同樣存在。雖然時下大多數(shù)人對知識產(chǎn)權(quán)保護的認識有所提高，然而這種認識還是處在初級階段，并沒有給予知識產(chǎn)權(quán)應有的尊重。

第三宗：炒作

“無炒作，不綜藝。”當綜藝節(jié)目進入網(wǎng)絡時代，這樣的游戲規(guī)則更是被運用的爐火純青，并演化出無數(shù)種眼花繚亂的招式。

一部網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，還未播出，就可以自編自演出無數(shù)個吸睛熱點。從嘉賓不和、臺上發(fā)飆、憤而離席，到選手身上的各種槽點，都可以被放大、炒作成為一個個網(wǎng)絡賣點。

近年來，對節(jié)目素材斷章取義的各種剪輯和后期加工，也成為網(wǎng)絡綜藝炒作的重要手段。節(jié)目中人物的各種“人設”是通過剪輯的，而并非真實的。然而，綜藝節(jié)目制作方并不在乎這些，他們在乎的是節(jié)目上了多少次微博熱搜，點擊率提升了多少，以及下一季的廣告冠名費和植入費增長了多少倍。

如今，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目眾多，大家的套路都差不多，想要脫穎而出，很多制作方從尋找嘉賓開始，就已經(jīng)開始在追求流量和話題性，炒CP，炒不和，炒戀情，也就成為綜藝節(jié)目博眼球的基本套路。這樣會讓越來越多的從業(yè)者認為，這才是正確的“綜藝價值觀”。如此一來，就形成了一個惡性循環(huán)，讓真正有品質(zhì)、有創(chuàng)新的綜藝越來越少。

第四宗：拜金

對于網(wǎng)綜而言，賺錢并不可恥，但要姿勢要得體。有的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，儼然已經(jīng)成為另類的“電視直銷節(jié)目”，拜金的影子無處不在。

中國版的《拜托了冰箱》，以及播了好幾季《奇葩說》等節(jié)目，一度因為植入露骨遭受網(wǎng)友質(zhì)疑。節(jié)目中，嘉賓和主持人動不動就拿出某品牌的冰激凌品嘗一番，時不時就要來一片某品牌的口香糖，清新一下口氣。主持人見縫插針地就要幫廣告商刷一下存在感，各種花式宣傳語和生硬的廣告橋段充斥著節(jié)目始終。

在一些偶像養(yǎng)成類或才藝競技類節(jié)目中，這種拜金的傾向更為明顯。從為偶像投票，到各種應援方式推陳出新，一方面廣告商的影響力無處不在，另一方面，綜藝節(jié)目對粉絲的各種“盤剝”已經(jīng)到了無所不用其極的地步 。粉絲集資追偶像已經(jīng)呈現(xiàn)出專業(yè)化運作，節(jié)目方則會“發(fā)明”各種方式，迫使粉絲來慷慨解囊。

綜藝節(jié)目成熟的商業(yè)運作應該是建立向全社會，尤其是向青少年群體傳播正確的價值觀基礎(chǔ)之上的。各種露骨的、金錢至上的節(jié)目導向，只會成為行業(yè)前進的阻力，以及削弱受眾基礎(chǔ)的因素。要扼制這種傾向，行業(yè)自律與管理部門的外部管理，一個都不能少。

第五宗：媚俗

雖然并不是所有的炒作都到了低俗的境地，但低俗的綜藝目的都是為了炒作和博眼球。國內(nèi)的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，一度經(jīng)歷了學習港臺、學習韓國的過程。在傳統(tǒng)媒體平臺管理趨嚴的情勢下，網(wǎng)絡平臺的綜藝節(jié)目制作卻一度呈現(xiàn)出野蠻生產(chǎn)的態(tài)勢。

前些年，在一些網(wǎng)絡綜藝中，露骨甚至情色的低俗情節(jié)頻繁出現(xiàn)。比如，現(xiàn)場換裝、水下?lián)Q裝，以及一些低俗的情色話題，雖然在短時間內(nèi)引起轟動，但大多都在輿論的批評聲中銷聲匿跡。近年來，在網(wǎng)絡綜藝中，情色傾向有所扼制，但也出現(xiàn)了所謂的炒作“父女CP”“兒童CP”等錯誤傾向的橋段，在社交媒體上引發(fā)討論。

追根究底，低俗的根源還是在于對于綜藝節(jié)目點擊率的片面追求。每個受眾都有獵奇的傾向，但并不代表受眾就是喜歡或需要這樣的內(nèi)容，大多數(shù)時候只是一種信息的被迫接受。而網(wǎng)絡綜藝的低俗化傾向一定程度上就是放大了這種需求，就像一度流行的“狗仔文化”一樣，受眾并不是天生需要關(guān)注明星八卦，而是媒體放大了這種需求，形成了一種受眾的“偽需求”，讓媚俗變得冠冕堂皇。

然而，與八卦新聞不同，網(wǎng)絡綜藝面向的受眾更廣，影響力也更廣，尤其是在當前網(wǎng)絡內(nèi)容分級制度遙遙無期的前提下，切不可讓低俗化傾向繼續(xù)蔓延。

第六宗：惡搞

搞笑和惡搞有時候就是一線之隔，對于網(wǎng)絡綜藝而言，卻常常認識不到這一點。去年，騰訊視頻推出的網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目《吐槽大會》，上線兩期就被下架。雖然標榜“優(yōu)雅吐槽”，但還是沒能將“優(yōu)雅”二字貫徹始終，從搞笑跨越到了惡搞。

節(jié)目全程就像是一場對嘉賓皮笑肉不笑的人身攻擊，說是吐槽，卻變成了一場比拼誰能讓嘉賓更丟臉的比賽。實在“無槽可吐”之時，也要創(chuàng)造槽點，對演員的經(jīng)典作品，甚至長相、動作進行“強行吐槽”。節(jié)目整個的基調(diào)就是在追求“包袱”抖出來那一刻嘉賓的尷尬程度。

如此的惡搞手法，在網(wǎng)絡綜藝中屢試不爽。支持者把它當作是娛樂精神在網(wǎng)絡中的體現(xiàn)，認為批評者喜歡小題大做、上綱上線，開不起玩笑。實際上，正是這種娛樂至上的價值觀導致了如今網(wǎng)絡綜藝節(jié)目導向和價值觀的偏失。

娛樂并沒有錯，錯的是娛樂至上，任何的媒體產(chǎn)品，都應該承擔應有的社會責任，尤其是在網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展的今天，已經(jīng)成為青年一代獲取信息的主要渠道。娛樂也會產(chǎn)生一種價值觀的影響，那就要受到社會公德倫理的規(guī)范和制約，過度娛樂化的嚴重影響并不是危言聳聽，而是在真切地影響我們的“網(wǎng)生一代”。

第七宗：黑幕

黑幕，幾乎是伴隨著選秀節(jié)目而誕生的。然而，相對于過去選秀節(jié)目中的選手排位、投票不透明這樣的黑幕而言，如今網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的黑幕早已經(jīng)進化到了2.0時代。

有的網(wǎng)絡綜藝選秀節(jié)目，環(huán)節(jié)設置越來越花樣百出，制作團隊又極其懂得利用粉絲的心理和關(guān)注度，使得炒作“黑幕”反而成為了一種綜藝節(jié)目賺眼球、刷熱度的新手段。也就是說，過去的黑幕是被動被曝光的，現(xiàn)在大多數(shù)的黑幕是主動策劃的“自黑”。

因此，也就有人說，把綜藝選秀節(jié)目的“黑幕”當真,你就輸了。然而，不得不認識到，選秀是綜藝，但是過度的、沒有底線的“綜藝化”，最終導致的是節(jié)目受眾的流失，以及節(jié)目立意的偏失。

有一位網(wǎng)綜從業(yè)者曾說過，對綜藝而言，真實的東西是無趣的。事實上，真的如此嗎?當綜藝節(jié)目，尤其是選秀類節(jié)目，充斥著戲劇化的套路，也就失去了真人秀節(jié)目的出發(fā)點。只有真情實感才能感動受眾，影響受眾，受眾都不喜歡被蒙蔽，被戲弄。對于一個節(jié)目和一個選秀品牌而言，持續(xù)的公信力遠比一時的受關(guān)注更為重要。

標簽： 停播 整改 網(wǎng)綜