進(jìn)博故事｜看lululemon如何釋放運動與時尚“幸福感”

來源：新華網(wǎng)時間：2024-11-08 16:42:34

lululemon來啦！

11月5日至10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）在上海舉辦。本屆進(jìn)博會有152個國家、地區(qū)和國際組織參加國家展和企業(yè)展。

在企業(yè)商業(yè)展中，兼具潮流、時尚、科技，傳遞美好生活的消費品展區(qū)，每年都是人氣最旺的地方，今年也不例外。

值得注意的是，加拿大運動生活方式品牌lululemon作為今年進(jìn)博會的“新朋友”，首次亮相消費品展區(qū)。

圍繞“感受為先”的參展主題，lululemon展示了多款創(chuàng)新產(chǎn)品和先進(jìn)面料技術(shù)，同時分享了品牌在華十多年的發(fā)展細(xì)節(jié)，以及打造活力社區(qū)的故事，并對未來在中國市場的升級方向做出了具體的回應(yīng)。

“瑜伽墊上見新朋友”

感受技術(shù)與時尚碰撞的火花

在國家會展中心6.2館體育及戶外用品專區(qū)，一個占地300平米的巨大瑜伽墊展臺，吸引了參觀者的目光，人們紛紛駐足停留，打卡拍照。

這里便是lululemon的展區(qū)。

以瑜伽墊作為結(jié)構(gòu)的核心元素，通過整合瑜伽墊的卷曲和流動，打造沉浸式空間，展臺整體以原木色為主，兼具藝術(shù)、時尚和自然的視覺感，直觀傳遞出品牌形象，lululemon讓人頭攢動的會場增添了一抹恬靜怡然的氛圍。

踏上“瑜伽墊”，目之所及是干貨滿滿，創(chuàng)意十足的展示區(qū)。lululemon展區(qū)共分為六大區(qū)域，分別是遇見lululemon、穿越經(jīng)典、各型外衣、明星產(chǎn)品、lululemon在中國、好狀態(tài)舒展空間。

游覽于其中，不僅能看到品牌自創(chuàng)立以來的多款經(jīng)典產(chǎn)品，感受穿越數(shù)十年依舊經(jīng)典的款式，還能看到“歷經(jīng)彌新”的時尚穿搭、兼顧功能性和時尚性的創(chuàng)新產(chǎn)品，沉浸式感受運動與時尚融合的魅力。

在lululemon核心產(chǎn)品展區(qū)，還可以看到為瑜伽、跑步、訓(xùn)練等運動設(shè)計的明星產(chǎn)品，以及覆蓋運動到日常，天氣和溫度變換所需的各型外衣。

當(dāng)然，lululemon還帶來了創(chuàng)新面料和落地產(chǎn)品。

比如Align™緊身褲采用的Nulu™面料，具有黃油般的觸感和仿若無物的穿著感受；Varsity風(fēng)琴褶網(wǎng)球裙采用輕盈的Swift面料，短褲內(nèi)襯采用觸感順滑的Luxtreme™面料，兼顧功能性和舒適性。

“很震撼，很新奇，原來lululemon有這么多產(chǎn)品。真正感受到創(chuàng)新產(chǎn)品改變生活和運動體驗。”親自體驗過lululemon后，多位參觀者感慨說。

“今年是lululemon進(jìn)入中國大陸的第十一年，作為品牌在華發(fā)展承前啟后的新起點，我們選擇在此時首次亮相進(jìn)博會可謂意義非凡。”lululemon中國區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕提到首次參展的感受時這樣說。

在消費品展區(qū)，人們看到了未來生活的模樣；在lululemon展區(qū)，人們能夠體驗新運動、新產(chǎn)品、新時尚如何賦能美好生活。這或許正是進(jìn)博會與國際品牌雙向奔赴的意義所在。

以產(chǎn)品為核心，用社區(qū)做聯(lián)結(jié)

與消費者建立深度共鳴

提到lululemon，對于喜歡運動，尤其是瑜伽愛好者來說，并不陌生。

1998年，lululemon成立于加拿大溫哥華，是一個以瑜伽為靈感的運動生活方式品牌。

自2013年進(jìn)入中國以來，品牌堅持與本土消費者密切對話，通過設(shè)計有針對性的產(chǎn)品、營銷方式和全新的傳播理念，獲得了大量消費者的喜愛。

隨著國內(nèi)戶外運動熱潮興起，lululemon通過精準(zhǔn)洞察消費市場，憑借年輕化、時尚化、科技與專業(yè)融合的特點，成為了許多年輕人的“運動穿搭”。

根據(jù)lululemon發(fā)布的2024財年第二季度財報顯示，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)凈營收同比增長45%，在固定美元基礎(chǔ)上，凈營收同比增長37%，中國市場成為企業(yè)業(yè)績增長的重要引擎。

“預(yù)計到2026年，中國將成為lululemon在全球的第二大市場。”lululemon國際業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁André Maestrini在接受采訪時說。

“越來越多的中國消費者接受和擁抱運動，這對lululemon來說是一個很大的機會。”André Maestrini表示，我們希望通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，來滿足消費者不斷增長的需求。

他介紹，lululemon門店員工叫做“產(chǎn)品教育家”，他們不僅是店員，也是最熟悉產(chǎn)品和用戶的人，可以為消費者詳細(xì)介紹每一款產(chǎn)品屬性，并提供適合消費者搭配的產(chǎn)品組合。

黃山燕也提到，在品牌運營方面，lululemon設(shè)有專門的中國市場團(tuán)隊，打造了一系列具有本土化特殊的運營模式。比如入駐抖音、小紅書、微信小程序等社交平臺。

此外，品牌高粘性的社區(qū)運營模式也獲得國內(nèi)消費者的認(rèn)可。通過社區(qū)活動，讓更多普通人參與運動，分享健康生活理念，強化用戶信任感，滿足用戶時尚運動、快樂生活的需求。

在產(chǎn)品設(shè)計上，基于中國消費者的身形特點和穿衣習(xí)慣，lululemon配合有針對性的剪裁、風(fēng)格，保證產(chǎn)品更加舒適、有型。

“中國在未來對于整個公司全球的發(fā)展而言，將會繼續(xù)發(fā)揮非常重要的作用。”André Maestrini表示：“我們將借進(jìn)博會的機會，傳遞進(jìn)一步投資并深耕中國市場的堅定承諾，并以突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，賦能更多中國客人追求充滿幸福感的美好未來。”

擁抱未來，戰(zhàn)略再提速

用“幸福感”回答終極“命題”

“松弛的風(fēng)，還是吹進(jìn)了進(jìn)博會。”11月8日，lululemon攜手大使，將在場內(nèi)舉辦了一場熱汗瑜伽活動，與參與者一同感受運動的樂趣。

事實上，自品牌創(chuàng)建以來，lululemon一直秉持“提升人們的幸福感”的愿景。

在產(chǎn)品上，品牌推出以“感受為先”的創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足新需求；場景上，攜手大使，以門店為社區(qū)核心，因地制宜打造多元體驗，引領(lǐng)健康積極的生活方式；理念上，積極致力于攜手社會各界倡導(dǎo)“好狀態(tài)”和全民健身運動，全面助力“健康中國2030”。

當(dāng)下，在快節(jié)奏生活之下，人們的壓力不斷增加，負(fù)面情緒不斷出現(xiàn)，健康問題愈發(fā)復(fù)雜多樣，“幸福感”成為每個人追求美好生活的終極“命題”。

但什么是幸福感？如何提升幸福感？lululemon將這一抽象的概念具象化。

從每年夏季帶動全民健身、充滿樂趣的“夏日樂挑戰(zhàn)”，到每年十月世界精神衛(wèi)生日期間開啟的持續(xù)一周的“一起好狀態(tài)”主題活動，lululemon通過一系列龐大且充滿想象力與藝術(shù)感的自然元素重塑城市景觀，讓參與者不論身處何地，都能找到歸屬感、社交感，感受心理和社交維度的幸福感。