(神州寫真)“不走心”文創(chuàng)吸睛 中國文化消費(fèi)場景再升級(jí)

題：“不走心”文創(chuàng)吸睛 中國文化消費(fèi)場景再升級(jí)

作者 楊英琦

(資料圖片)

炎炎夏日，陜西考古博物館一款“不走心”雪糕文創(chuàng)被人們想起，再次引來網(wǎng)友圍觀。

乍一看，這款名為“鏤空人面覆盆形器”的雪糕造型似花盆，五官寥寥幾筆，神情“迷?！?。有不少人認(rèn)為，其設(shè)計(jì)“過于潦草”，但看過文物原型的游客卻大呼“寫實(shí)”。這種反差吸引不少游客前往博物館一睹文物真容。

2022年8月，一名兒童正在品嘗“鏤空人面覆盆形器”雪糕。楊婉清 攝

近來，別出心裁的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。湖北省博物館咖啡廳以“曾侯乙編鐘”為原型推出“編鐘鹵蛋”，甘肅省博物館對(duì)“銅奔馬”的正面形象卡通化處理形成“馬踏飛燕”玩偶，三星堆博物館則將文物與民俗結(jié)合，設(shè)計(jì)出四個(gè)青銅小人圍坐一桌打麻將……

種種“腦洞大開”的創(chuàng)意不僅打破傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品給人的刻板印象，也使人們對(duì)其文物原型倍感好奇與親切。面對(duì)博物館外的“出圈”新場景，陜西考古博物館文創(chuàng)雪糕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)直言“意料之外、情理之中”。

“有人從‘鏤空人面覆盆形器’上看到了古人對(duì)未知的神往，也有人被它嚴(yán)肅卻‘潦草’的特點(diǎn)所打動(dòng)。文物身上的多重反差、多種解讀給了我們?cè)O(shè)計(jì)靈感?！标兾魅A夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司總經(jīng)理朱先慧告訴記者，雪糕既是“夏日文創(chuàng)”的良好載體，也拉近了人們與文物之間的距離，因此備受游客歡迎。

作為文物的“補(bǔ)充展示”，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意詮釋使人們看到更多在博物館一掠而過的文化細(xì)節(jié)?！拔膭?chuàng)行業(yè)主要特點(diǎn)就是創(chuàng)新?！敝煜然郾硎?，文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)文化的探索與詮釋，不斷更新的文創(chuàng)產(chǎn)品折射出人們面對(duì)文化的不同感受。

隨著文創(chuàng)載體不斷升級(jí)，人們對(duì)于文創(chuàng)的理解不再囿于“用作留念的具體物品”，而是愈加注重儀式感與體驗(yàn)感，追尋“身臨其境”的文化感受。諸如，博物館內(nèi)集章“打卡”，在景區(qū)與“李白”“房玄齡”角色互動(dòng)，沉浸于唐風(fēng)市井生活街區(qū)，預(yù)約一場博物館劇本殺……

2023年1月，游客身著漢服在西安大唐芙蓉園內(nèi)游玩。中新社記者 張一辰 攝

中國旅游研究院此前發(fā)布的專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，僅中國2022年上半年的文化消費(fèi)支出中，以文創(chuàng)為代表的購物占比達(dá)55%。文創(chuàng)開發(fā)成為中國消費(fèi)市場的重要內(nèi)容。同時(shí)，超過六成的受訪者表示每半年或每季度會(huì)進(jìn)行一次文化場館參觀或觀影賞劇活動(dòng)，擁有沉浸感、格調(diào)感的文化體驗(yàn)空間拉近了文化與人們的距離，并帶動(dòng)了文化消費(fèi)。

“無論是從業(yè)者還是消費(fèi)者，‘年輕化’是近年來文創(chuàng)行業(yè)的主要特征?！标兾魇÷糜螀f(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)副會(huì)長李向宇表示，“90后”“00后”已成為文創(chuàng)消費(fèi)的主要人群，其消費(fèi)需求不只有功能性和實(shí)用性，還有產(chǎn)品的美觀性和體驗(yàn)感。

“萬物皆可‘文創(chuàng)化’已成大勢所趨，文創(chuàng)市場的發(fā)展空間不可小覷。目前‘出圈’的文創(chuàng)產(chǎn)品將幽默詼諧的設(shè)計(jì)應(yīng)用其中，正滿足了年輕消費(fèi)群體的心理需求。”李向宇同時(shí)提出，迎合消費(fèi)者審美變化也導(dǎo)致了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨同。

陜西省社科院專家王曉勇認(rèn)為，文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)在遵循當(dāng)代社會(huì)價(jià)值觀的同時(shí)，為傳統(tǒng)文化持續(xù)賦能新元素?！半S著文化消費(fèi)場景不斷升級(jí)，文物熱度正轉(zhuǎn)化為文化溫度，其文化價(jià)值將真正發(fā)揮至生活的每處角落?！?完)

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