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中國電商行業(yè)正步入以強調(diào)創(chuàng)意營銷升華和全渠道內(nèi)容深耕的內(nèi)容電商3.0時代，搶占消費者心智的品牌戰(zhàn)也愈演愈烈。8月23日，寶尊電商（09991.HK）宣布集團旗下創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心（Creative Content to Commerce，簡稱CCC）全面升級，致力于以“好創(chuàng)意x（好內(nèi)容+好運營）”為引擎，賦能品牌“品效合一”，為中國電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心隸屬于寶尊集團旗下寶尊電商（BEC）業(yè)務線，下設直播電商中心和創(chuàng)意營銷中心，圍繞創(chuàng)意營銷、視覺內(nèi)容和直播領域進行布局，覆蓋逾30個主流渠道，旨在用創(chuàng)意為品牌合作伙伴提供一站式服務。

據(jù)悉，寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心依托寶尊集團4A級別創(chuàng)意團隊、十余年電商運營經(jīng)驗及直播帶貨經(jīng)驗，結(jié)合電商互動高階技術團隊，通過強化KOL資源，與MCN機構(gòu)合作等方式創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及提升消費者體驗，實現(xiàn)品牌與消費者之間的高效鏈接，并對品牌合作伙伴形成助力。

目前，寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心已在上海、杭州、武漢、合肥、南通五個城市布局創(chuàng)意直播中心，總面積超10000平方米。

寶尊電商主要從事電商代運營服務，幫助品牌進行線上化運營，涵蓋店站運營、數(shù)字營銷、技術中心、倉儲物流、客戶服務五大板塊，于2020年9月在港股上市。2022年11月，寶尊電商以現(xiàn)金交易方式收購服飾品牌Gap大中華區(qū)業(yè)務，以拓展品牌管理第二增長曲線。

過去幾年，中國電商行業(yè)在交易模式、技術手段等方面不斷創(chuàng)新迭代，電商社交化和內(nèi)容化趨勢凸顯，以短視頻和直播帶貨為典型代表的內(nèi)容電商發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)悉，2022年中國直播電商規(guī)模已超過3.4萬億元，2023年該規(guī)模預計將超過4.9萬億元。從以量取勝的內(nèi)容電商1.0時代到強調(diào)多元化場景的2.0時代，目前內(nèi)容電商已發(fā)展演進到以強調(diào)創(chuàng)意營銷升華和全渠道內(nèi)容深耕的3.0時代。

華泰證券亦指出，隨著抖音、快手等直播電商的興起，多渠道運營正在成為常態(tài)，服務商紛紛加碼直播運營建設，并期待該渠道成為新的收入來源。品牌商的需求也從基礎代運營服務進一步衍生至全鏈路的數(shù)字化運營能力。當前，寶尊電商大型直播間已于2023年6月投入使用，服務MCN與品牌客戶需求，或有望提供增量業(yè)績貢獻。

寶尊集團首席運營官、創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心總經(jīng)理梁濤表示：“作為內(nèi)容電商3.0時代下數(shù)字商業(yè)的賦能者，寶尊將堅持以客戶為中心，積極探索和引領前沿生態(tài)的新打法，不斷迭代升級品牌全渠道、全鏈路解決方案，進一步激發(fā)消費潛能，助力更多品牌達成全渠道生意增長。”

（文章來源：證券時報·e公司）

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