阿迪達斯北京三里屯旗艦店門前多次排起長隊

據(jù)悉，作為梅西的終身品牌贊助商，阿迪達斯為迎接梅西來華，在北京三里屯旗艦店以醒目裝飾致敬。門店外立面的Logo（標(biāo)志）換成代表阿根廷隊的藍白配色，并在標(biāo)志下方點亮代表阿根廷隊獲得三次世界杯冠軍的三顆星。在標(biāo)志右側(cè)，阿迪達斯呈現(xiàn)了巨幅山羊圖（GOAT），意為Greatest Of All Time（史上最佳）。

圖/受訪者供圖

【資料圖】

在此次梅西中國行的帶動下，近期阿迪達斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，梅西同款T恤成為最熱單品。上述門店相關(guān)負責(zé)人表示，“此次門店足球相關(guān)貨品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西同款T恤，熱度都居高不下。顧客除了選購足球相關(guān)產(chǎn)品，也會選購其他商品，阿迪達斯三葉草樓層經(jīng)常會看到身著梅西同款球衣的顧客?！?/p>

圖/受訪者供圖

“一直以來，消費者對于運動明星的周邊產(chǎn)品是非常支持的，尤其是梅西這樣的頂級運動員?！卑⒌线_斯北京三里屯旗艦店相關(guān)負責(zé)人表示，“這次排隊搶購也印證了中國消費者對于足球的熱愛，尤其在今年工體完工后，球賽陸續(xù)上演，相信三里屯周邊的足球氛圍會越來越濃。我們也很期待未來足球及相關(guān)品類迎來下一個排隊潮?！?/p>

足球是阿迪達斯的一大優(yōu)勢品類，自1970年成為世界杯足球供應(yīng)商，到2006年簽下梅西，再到2017年成為其終身贊助商……從品類銷量到賽事支持再到簽約頂級球員，都可以看出阿迪達斯對足球運動的重視。

阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（BjornGulden）在今年5月的財報電話會上表示，“足球?qū)ξ覀儊碚f很重要。作為足球主場，我們在第一季度延長了美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）合同，這對我們而言非常重要，我們必須在世界各地擁有足球，也在努力創(chuàng)造更多的街頭足球文化。”

阿迪達斯未來將加大中國本土團隊自主權(quán)

在中國市場，阿迪達斯的營收連續(xù)八個財季下滑，但在過去的一季度，其營收較2022年第四季度增長了70%，同時，阿迪達斯中國的自營門店銷售實現(xiàn)雙位數(shù)增長。比約恩·古爾登在一季度業(yè)績電話會議上表示：“大中華區(qū)一季度業(yè)績好于預(yù)期，我們對中國市場的中長期發(fā)展保持樂觀?！?/p>

談及對中國市場的未來規(guī)劃，比約恩·古爾登強調(diào)了中國消費者、中國本土團隊的重要性。“中國的消費者非常重要。中國本土管理團隊在為消費者做正確的事情時擁有更多的自主權(quán)?！本唧w而言，中國本土管理團隊將有權(quán)決定哪些全球發(fā)售商品在大中華區(qū)上市。在將全球潮流單品帶給本土消費者的同時，阿迪達斯還將繼續(xù)加碼中國創(chuàng)造、本土生產(chǎn)及縮短商品交付時間。

目前，位于上海的阿迪達斯亞洲創(chuàng)意中心（CCA）擁有一個80人規(guī)模的強大設(shè)計團隊，為中國消費者設(shè)計鞋子和服裝。據(jù)悉，阿迪達斯的目標(biāo)是，未來在中國銷售的所有阿迪達斯產(chǎn)品中，由中國本土設(shè)計及專門為中國消費者設(shè)計的產(chǎn)品比例達到50%。

在2023年第一季度業(yè)績電話會議上，比約恩·古爾登表示，“大中華區(qū)當(dāng)前發(fā)展是正確的，實現(xiàn)進一步復(fù)蘇，需要的是時間。”

此外，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，梅西此次中國行訓(xùn)練過程中穿的阿迪達斯Crazyfast足球鞋，已確定將于今年7月全球上市，中國市場同步發(fā)售。在中國市場，除常規(guī)版本外，還有中國定制的大底版本，目前尚未公布官方售價。

編輯 李錚

校對 盧茜

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