阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店門前多次排起長(zhǎng)隊(duì)

據(jù)悉，作為梅西的終身品牌贊助商，阿迪達(dá)斯為迎接梅西來(lái)華，在北京三里屯旗艦店以醒目裝飾致敬。門店外立面的Logo（標(biāo)志）換成代表阿根廷隊(duì)的藍(lán)白配色，并在標(biāo)志下方點(diǎn)亮代表阿根廷隊(duì)獲得三次世界杯冠軍的三顆星。在標(biāo)志右側(cè)，阿迪達(dá)斯呈現(xiàn)了巨幅山羊圖（GOAT），意為Greatest Of All Time（史上最佳）。

圖/受訪者供圖

【資料圖】

在此次梅西中國(guó)行的帶動(dòng)下，近期阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長(zhǎng)隊(duì)，梅西同款T恤成為最熱單品。上述門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次門店足球相關(guān)貨品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西同款T恤，熱度都居高不下。顧客除了選購(gòu)足球相關(guān)產(chǎn)品，也會(huì)選購(gòu)其他商品，阿迪達(dá)斯三葉草樓層經(jīng)常會(huì)看到身著梅西同款球衣的顧客?！?/p>

圖/受訪者供圖

“一直以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)明星的周邊產(chǎn)品是非常支持的，尤其是梅西這樣的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員?！卑⒌线_(dá)斯北京三里屯旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這次排隊(duì)搶購(gòu)也印證了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于足球的熱愛，尤其在今年工體完工后，球賽陸續(xù)上演，相信三里屯周邊的足球氛圍會(huì)越來(lái)越濃。我們也很期待未來(lái)足球及相關(guān)品類迎來(lái)下一個(gè)排隊(duì)潮。”

足球是阿迪達(dá)斯的一大優(yōu)勢(shì)品類，自1970年成為世界杯足球供應(yīng)商，到2006年簽下梅西，再到2017年成為其終身贊助商……從品類銷量到賽事支持再到簽約頂級(jí)球員，都可以看出阿迪達(dá)斯對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的重視。

阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（BjornGulden）在今年5月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“足球?qū)ξ覀儊?lái)說(shuō)很重要。作為足球主場(chǎng)，我們?cè)诘谝患径妊娱L(zhǎng)了美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）合同，這對(duì)我們而言非常重要，我們必須在世界各地?fù)碛凶闱颍苍谂?chuàng)造更多的街頭足球文化。”

阿迪達(dá)斯未來(lái)將加大中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)自主權(quán)

在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的營(yíng)收連續(xù)八個(gè)財(cái)季下滑，但在過(guò)去的一季度，其營(yíng)收較2022年第四季度增長(zhǎng)了70%，同時(shí)，阿迪達(dá)斯中國(guó)的自營(yíng)門店銷售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。比約恩·古爾登在一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示：“大中華區(qū)一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展保持樂(lè)觀?！?/p>

談及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)規(guī)劃，比約恩·古爾登強(qiáng)調(diào)了中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)的重要性?！爸袊?guó)的消費(fèi)者非常重要。中國(guó)本土管理團(tuán)隊(duì)在為消費(fèi)者做正確的事情時(shí)擁有更多的自主權(quán)。”具體而言，中國(guó)本土管理團(tuán)隊(duì)將有權(quán)決定哪些全球發(fā)售商品在大中華區(qū)上市。在將全球潮流單品帶給本土消費(fèi)者的同時(shí)，阿迪達(dá)斯還將繼續(xù)加碼中國(guó)創(chuàng)造、本土生產(chǎn)及縮短商品交付時(shí)間。

目前，位于上海的阿迪達(dá)斯亞洲創(chuàng)意中心（CCA）擁有一個(gè)80人規(guī)模的強(qiáng)大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)鞋子和服裝。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是，未來(lái)在中國(guó)銷售的所有阿迪達(dá)斯產(chǎn)品中，由中國(guó)本土設(shè)計(jì)及專門為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品比例達(dá)到50%。

在2023年第一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，比約恩·古爾登表示，“大中華區(qū)當(dāng)前發(fā)展是正確的，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇，需要的是時(shí)間?！?/p>

此外，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，梅西此次中國(guó)行訓(xùn)練過(guò)程中穿的阿迪達(dá)斯Crazyfast足球鞋，已確定將于今年7月全球上市，中國(guó)市場(chǎng)同步發(fā)售。在中國(guó)市場(chǎng)，除常規(guī)版本外，還有中國(guó)定制的大底版本，目前尚未公布官方售價(jià)。

編輯 李錚

校對(duì) 盧茜

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