潮新聞 評(píng)論員 陳進(jìn)紅

去偏遠(yuǎn)山區(qū)，找“最窮”的村民，拍“最破”的房子，講“最慘”的故事……這些視頻中的凄慘場面，卻不乏虛假的表演，很可能是網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)精心導(dǎo)演的悲情戲碼，賣慘只是情節(jié)，帶貨才是目的。如今這類賣慘主播要“涼涼”了。針對(duì)有賬號(hào)試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實(shí)場景、實(shí)施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范：賬號(hào)發(fā)起慈善募捐需嚴(yán)格認(rèn)證，公益類賬號(hào)不得進(jìn)行變現(xiàn)。

這類假公益主播實(shí)在可恨，用“假眼淚”騙走“真善心”。今年央視“315”晚會(huì)以及4月央視《焦點(diǎn)訪談》欄目就曝光了主播賣慘亂象，比如有網(wǎng)絡(luò)視頻團(tuán)隊(duì)教四川涼山女孩演戲賣慘，為了讓女孩流淚，他們給孩子滴眼藥水，甚至掐孩子，給女孩的“善款”也在拍完視頻后就收回。

(資料圖)

諸如此類的“假公益”流水線不只存在于大涼山。到了橘子石榴等農(nóng)產(chǎn)品上市的季節(jié)，不少地方又會(huì)冒出所謂“天災(zāi)”，“果農(nóng)滯銷，老漢淚灑黃土地”這類視頻不乏其多；還有“貧困生深夜直播存學(xué)費(fèi)” “姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”，甚至是小動(dòng)物也成了道具，“街頭的流浪貓狗受凍挨餓等你救濟(jì)”……這類高舉公益慈善大旗，打造悲慘人設(shè)的帶貨賬號(hào)不勝枚舉。

這些主播行假公益，做真生意。編造故事、販賣苦難、吸粉斂財(cái)，“悲情騙局”是這些視頻團(tuán)隊(duì)的致富密碼：當(dāng)賣慘主播賬號(hào)積累到一定粉絲后，他們就開始收割流量變現(xiàn)，比如轉(zhuǎn)賣賬號(hào)、直播帶貨。

虛假的賣慘營銷對(duì)消費(fèi)者、公益事業(yè)和誠信體系造成嚴(yán)重負(fù)面影響。賣慘營銷涉嫌詐騙行為，發(fā)布信息虛假，產(chǎn)品也往往貨不對(duì)板、質(zhì)量堪憂，對(duì)消費(fèi)者造成了直接的利益損害。更為惡劣的是賣慘營銷會(huì)帶來信任危機(jī)，“狼來了”效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)公益活動(dòng)和誠信體系的信任度下降，破壞社會(huì)誠信體系，戕害慈善事業(yè)發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)。

由此可見，這類假公益主播飯碗當(dāng)砸。此前，監(jiān)管部門和平臺(tái)也曾多次出手，打擊虛假“公益”行為，但是在利益驅(qū)動(dòng)下，依然有人不斷加入這個(gè)行列。

斬草必須除根，讓這類主播徹底“涼涼”，就是要砸了他們不當(dāng)?shù)美娘埻?。此前，中央網(wǎng)信辦曾明確強(qiáng)調(diào)“要探索運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段強(qiáng)化各類賬號(hào)監(jiān)管，對(duì)違法違規(guī)、違背公序良俗騙取網(wǎng)民捐贈(zèng)、用戶打賞的自媒體，要堵住其問題流量和牟利途徑?！边\(yùn)用“經(jīng)濟(jì)手段”就是讓假公益主播無利可圖，從源頭上鏟除滋生亂象的土壤。各平臺(tái)也在交出自己的答卷，比如這次抖音新規(guī)明確要求，“公益類賬號(hào)，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為”，這些規(guī)則都是在說明一點(diǎn)：公益不是私利的工具。

此外，治理假公益，單個(gè)平臺(tái)能力有限，需要多方聯(lián)動(dòng)。除了平臺(tái)方加強(qiáng)監(jiān)管外，還需要政府監(jiān)管部門、公益組織等多方參與，形成合力打擊虛假信息和違規(guī)行為的機(jī)制。

有堵還要有疏，互聯(lián)網(wǎng)慈善是技術(shù)發(fā)展后社會(huì)面臨的一個(gè)不可回避的領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)公益，最主要的是互信的問題。發(fā)揮“良幣效應(yīng)”，給值得信任的公益組織更多扶持，讓互聯(lián)網(wǎng)賦予公益更多可能性和更廣泛的參與度，讓公益事業(yè)回歸本質(zhì)。

“轉(zhuǎn)載請注明出處”

標(biāo)簽：