(資料圖片僅供參考)

酒水穿新衣，設計找古一。大家好，我是古小一。借助互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，每天在大家所生活的這個世界充斥著大量的信息，信息的增長速度之快使我們進入到了一個“信息爆炸”的年代。消費者每天主動或被地面對無數(shù)的商品廣告，越來越多人表示自己在購買商品時有著“選擇困難癥”的困擾。而產(chǎn)品的包裝設計在這過程中，是消費者對于商品的第一印象，逐漸成為了促進消費的一個重要手段。試想當一個消費者站在令人眼花繚亂的貨架前時，能夠在貨架上脫穎而出的商品自然就擁有更多被選擇的可能。

目前市面上大多數(shù)的紅酒都以傳統(tǒng)的玻璃瓶搭配木塞一直沿用至今。但正是因為這樣較為固定的包裝模式，使得紅酒包裝上的識別度很大程度上取決于紅酒酒標設計的差異化?？梢哉f，紅酒的酒標設計就像是人的名片，紅酒酒標上的信息是名片上的內(nèi)容，酒標設計則像一個無形的推銷員，奪人眼球的設計自然能夠在一定程度吸引消費者的關注，只有贏得消費者的好奇，才有可能促進消費者產(chǎn)生購買欲望，因此好的紅酒包裝具有將設計轉(zhuǎn)化為銷售力的重要作用。

眾所周知，紅酒講究產(chǎn)地，因此很多紅酒酒標設計會以其產(chǎn)地作為主題進行設計。例如很多國外進口的紅酒酒標設計，都喜歡以用其酒莊風景畫作為酒標圖形的設計元素，以表現(xiàn)紅酒的高品質(zhì)。受到這種影響，早期很多國內(nèi)紅酒都效仿這樣的設計風格，導致讓消費者對國內(nèi)紅酒產(chǎn)生“不洋不土”的負面印象。其根本原因是早期國內(nèi)紅酒品牌沒有探索出真正體現(xiàn)自身特點與優(yōu)勢的紅酒包裝形式。

但隨著近些年來國內(nèi)“文化自信”的崛起，中國風、國潮風成為了潮流，人們愿意看到更多有審美、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的紅酒包裝設計。例如我們古一設計在大唐葡園的紅酒包裝設計項目中，在“大唐葡園”整體的品牌認知上，選擇聚焦到最能體現(xiàn)品牌含義的“大唐”，在這個點上進行挖掘，搶占文化原型，把它變成大唐葡園專屬的品牌資產(chǎn)。通過對鎏金舞馬銜杯銀壺的元素提取，作為品牌視覺傳播，以馬為載體，表達唐朝鼎盛時期歡歌載舞，飲酒作樂的景象。通過不同的駿馬舞動的形態(tài)，賦予產(chǎn)品流動的生命力。

這款通過在設計中融入文化內(nèi)涵表現(xiàn)產(chǎn)品的附加值與識別性，只是紅酒包裝做出差異化的其中一個方式，也可以通過紅酒酒標的形狀、色彩、材質(zhì)等上面做出差異化，可玩性、可變性其實非常之大。所謂方寸之間見真章，如何在一個面積不大的紅酒酒標設計中充分發(fā)揮創(chuàng)意、盡情展現(xiàn)個性是包裝設計的魅力。也是為什么越來越多的酒企和品牌意識到專業(yè)的事情應該交給專業(yè)的人做，開發(fā)一款紅酒產(chǎn)品背后供應鏈、生產(chǎn)設備、人員等成本不低，所以其紅酒包裝設計，切莫不要為了省小錢反而影響了產(chǎn)品的銷售。

關于今天《紅酒酒標設計=紅酒的名片，要將設計轉(zhuǎn)化為銷售力》的介紹希望對大家有所幫助，有想說的可以添加微信，古一設計深圳十多年經(jīng)驗的酒包裝設計公司，想了解更多產(chǎn)品包裝設計案例，歡迎訪問古一設計官網(wǎng)。古一設計品牌編輯部/整編，如有轉(zhuǎn)載，請注明來自古一，謝謝。

標簽：