經(jīng)濟(jì)參考報 | 作者 班娟娟

5月16日，游客在重慶市長壽湖風(fēng)景區(qū)游玩。新華社記者 唐奕 攝

(資料圖)

近日，以“中國旅游日”為契機(jī)，全國多地掀起初夏旅游熱潮。豐富多彩的文旅活動、實(shí)實(shí)在在的惠民措施，吸引游客走出家門，帶動我國文旅市場延續(xù)復(fù)蘇。

活動全面鋪開

5月19日是第13個“中國旅游日”，分為主題日、主題周、主題月活動，熱度將延續(xù)到5月31日。各地推出大量優(yōu)惠措施，積極挖掘本地特色文旅資源，精心組織配套活動，掀起旅游熱潮。

主題月期間，天津?qū)㈤_展近百項(xiàng)豐富多彩的旅游推介活動。在濱海新區(qū)，東疆親海公園、國家海洋博物館、極地海洋公園、方特歡樂世界等將舉辦“愛的模樣”、國潮音樂節(jié)、“愛在濱城”、愛在東疆灣聯(lián)誼會等主題活動。

主題周期間，重慶長壽區(qū)、渝中區(qū)、梁平區(qū)、南川區(qū)、大足區(qū)分別以大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文旅融合為核心內(nèi)容，精心策劃主題活動。

與此同時，實(shí)實(shí)在在的惠民活動廣泛鋪開。文化和旅游部介紹，45家合作單位共投入284類推廣資源，全面覆蓋線上線下，各出行服務(wù)平臺和金融機(jī)構(gòu)推出多種類型的專項(xiàng)補(bǔ)貼，全國各地推出各類惠民活動達(dá)5211項(xiàng)。

據(jù)悉，北京將組織旅行社、景區(qū)、住宿業(yè)等推出502項(xiàng)文旅惠民舉措及活動；山東組織策劃近1300場文旅活動，推出630余項(xiàng)利民惠民措施；廣東推出170多項(xiàng)文旅惠民活動，包括發(fā)放文旅消費(fèi)券、提供旅游住宿消費(fèi)優(yōu)惠、景區(qū)門票優(yōu)惠打折、公益性文藝演出等。

不少旅游平臺積極參與其中。美團(tuán)聯(lián)動平臺內(nèi)景區(qū)、酒店、民宿、航空公司等開展系列旅游惠民促銷活動，覆蓋全國上千個縣區(qū)市。攜程聯(lián)合多個熱門旅游目的地，為游客送上旅游消費(fèi)券、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品推薦、目的地攻略等出游福利。途牛發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)字化、整合營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)優(yōu)勢，通過途牛APP、途牛旅游網(wǎng)、途牛直播間、官方微信、微博等線上線下渠道聯(lián)合推廣各種旅游活動。

初夏旅游熱潮

以“中國旅游日”為契機(jī)，全國多地掀起初夏旅游熱潮。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，5月19日當(dāng)天，門票票量同比增長646%，出境機(jī)票同比增長627%；國內(nèi)酒店整體預(yù)訂量較2022年同期增長近2倍，酒店套餐預(yù)訂量同比增長超1倍，其中國內(nèi)異地酒店預(yù)訂量同比增長近1倍，出境酒店預(yù)訂量同比增長超5倍。

“5月19日，攜程整體旅游訂單量同比增長269%，平臺交易額超過25億元。”攜程集團(tuán)高級副總裁王韋介紹。

值得一提的是，5月18日是國際博物館日，中國旅游日與國際博物館日“相遇”，帶動博物館游熱度高企。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，近一個月，“博物館”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長近300%，攻略筆記數(shù)量增長340%。北京、西安、上海是“博物館”搜索量排名前三的城市；在博物館參觀游客中，20至30歲人群占比近50%。

除了耳熟能詳?shù)墓蕦m博物院、陜西歷史博物館等文博場館，上海廣富林文化遺址、北京汽車博物館、青島啤酒博物館、自貢恐龍博物館、嘉興米開朗冰淇淋博物館等小眾、特色博物館的熱度不斷攀升，沉浸式體驗(yàn)花樣繁多。

此外，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，入夏以來，回歸大自然、享受清涼成為人們周末短途游的熱門選擇。北京古北水鎮(zhèn)、珠海長隆海洋王國、上海迪士尼等成為親子客群消夏休閑的熱門景區(qū)。

市場延續(xù)復(fù)蘇

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年以來，旅游市場加速回暖，人們積蓄已久的出游熱情得以釋放。

“民眾出行熱情高漲，傳統(tǒng)旅游熱門地再現(xiàn)‘人從眾’場景，旅游業(yè)態(tài)多元發(fā)展，新興旅游目的地持續(xù)涌現(xiàn)?！蓖蹴f說。

“今年‘五一’期間文旅市場出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢，淄博燒烤的火爆就是印證。接下來端午、暑假旅游預(yù)計也會迎來小高潮。隨著人們出游需求的釋放以及消費(fèi)信心的提升，我對今年整個夏季旅游市場持積極看好態(tài)度?！蔽穆脛?chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院執(zhí)行院長張德欣對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示。

“旅游業(yè)是消費(fèi)市場提質(zhì)增效的重要支撐?！逼鎰?chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長陸旭嵐表示，目前來看，各地正將旅游視為擴(kuò)大內(nèi)需和提振消費(fèi)的主戰(zhàn)場。這也亟須文旅企業(yè)和各大旅游目的地密切配合，發(fā)展大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游等，推動項(xiàng)目內(nèi)容優(yōu)化、質(zhì)量升級，助力游客體驗(yàn)“幸福旅程”。

“今年將是旅游業(yè)的復(fù)蘇增長和發(fā)展之年。建議各文旅企業(yè)和景區(qū)做好相關(guān)準(zhǔn)備，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，爭取打造出具有現(xiàn)象級流量的網(wǎng)紅產(chǎn)品，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，以高標(biāo)準(zhǔn)迎接不斷復(fù)蘇和增長的文旅大市場?！盋o-Found智庫文旅研究負(fù)責(zé)人丁楠對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將延續(xù)文化和旅游消費(fèi)加速復(fù)蘇的良好勢頭，多措并舉持續(xù)發(fā)力。例如，圍繞拓展鄉(xiāng)村空間、城市空間、數(shù)字空間、夜晚空間、國際空間五大消費(fèi)空間，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，抓住城市更新機(jī)遇創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，繁榮夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。組織實(shí)施好2023年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動、“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動計劃，圍繞暑期、中秋、十一、元旦等，貫穿全年舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、線下線上相結(jié)合的促消費(fèi)活動。

此外，支持各地因地制宜舉辦特色消費(fèi)促進(jìn)活動，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，培育融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，推動音樂節(jié)、演唱會等成為重要的旅游吸引物，更好發(fā)揮旅游演藝對文化和旅游消費(fèi)的拉動作用，擴(kuò)大其綜合效益，讓“音樂+旅游”“演出+旅游”成為新時尚，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提供強(qiáng)勁動力。

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