公益廣告是不以營利為目的而為社會提供免費服務(wù)的廣告活動。我國建國以后，公益性的廣告活動日益增多，對全社會進行道德和思想教育發(fā)揮了重要作用，例如有關(guān)部門進行的防火防盜、保護森林、節(jié)制生育、維護公共秩序、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬公益廣告的性質(zhì)。1979年，全美國的媒介單位就主動捐贈總值為6億美元的版面和時間給美國廣告協(xié)會作公益性的廣告。“愛我中華，修我長城”是一條創(chuàng)意深邃的廣告口號。1984年7月8日，由北京晚報、八達嶺特區(qū)辦事處、北京日報、經(jīng)濟日報、工人日報聯(lián)合舉辦的修我長城贊助宣傳活動，也具有公益廣告的性質(zhì)。世界各國的廣告界都在不同程度上開展公益廣告活動。廣告事業(yè)是為經(jīng)濟服務(wù)的，但又是為社會、為消費者、為促進兩個文明的建設(shè)服務(wù)的，開展公益性廣告活動正是樹立以上四個服務(wù)觀點的體現(xiàn)。

公益廣告的分類有哪些?

第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺、報紙等。比如中央臺就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。這是媒體的政治、社會責(zé)任。

第二種是社會專門機構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會UNICEF、世界衛(wèi)生組織、國際野生動物保護組織分別發(fā)布過“保護文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護珍稀動物”等公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。

第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”愛立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。

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