如今，高端珠寶依然好賣？

漲價引發(fā)排隊潮

【資料圖】

梵克雅寶此次對旗下產(chǎn)品進行價格調(diào)整，價格上漲幅度較大。其中，經(jīng)典五花手鏈“黃K金的紅玉髓”從3.67萬元漲至4.08萬元，“珍珠貝母鉆石”款從11.1萬元漲至12.3萬元。

針對此，梵克雅寶方面表示，由于全球作品原材料價格上漲，公司對全球作品的價格都進行了調(diào)整。同時，上漲的幅度也會根據(jù)全球匯率浮動的影響來調(diào)整，以保證梵克雅寶市場定價全球統(tǒng)一。

記者了解到，不久前，在市場傳出梵克雅寶要漲價的消息后，在北京、三亞等多個城市的梵克雅寶門店出現(xiàn)了排隊搶購現(xiàn)象。

在一些社交媒體平臺上，記者看到，很多網(wǎng)友都分享了梵克雅寶門店前消費者排隊搶購的場景，有點像一線城市人流量集中的地鐵站高峰期排隊。

不過對于此次漲價，也有網(wǎng)友持不同的看法。有網(wǎng)友表示，梵克雅寶“五花四葉草”紅玉髓手鏈，漲價后售價高達4.08萬元，主要材質(zhì)為18K金、紅玉髓，都不是貴金屬或稀有寶石，這么貴值得買嗎？

但也有網(wǎng)友表示，各花入各眼，各有所好。覺得值就買，不值就不買。

珠寶市場抗壓性強

對于梵克雅寶漲價，雖然消費者持有不同觀點，不過從目前的市場情況來看，高端珠寶依然受到中國消費者歡迎。

從歷峰集團最新公布的業(yè)績報告來看，卡地亞（Cartier）和梵克雅寶所在的珠寶部門依然是該集團表現(xiàn)最好的部門，截至3月31日的2024財年，歷峰集團珠寶部門銷售額增長6%至142.42億歐元，在集團的收入占比從一年前的50%升至68%，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

雖然歷峰集團腕表業(yè)務(wù)和時裝業(yè)務(wù)所在的其他部門業(yè)績低迷，全年分別下跌3%和2%，但珠寶部門的穩(wěn)健依然推動集團全年收入首次突破200億歐元至206億歐元，集團也在財報發(fā)布時表示，未來將更加側(cè)重珠寶業(yè)務(wù)。從零售門店數(shù)量來看，在過去一年中，梵克雅寶凈增加13家門店。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在高級珠寶品牌中，梵克雅寶的創(chuàng)意風格在中國市場接受度相對較高。梵克雅寶以自然元素所打造的含蓄美學長期受到亞洲市場的偏愛。有數(shù)據(jù)顯示，亞太市場在歷峰集團全球珠寶業(yè)務(wù)的貢獻已經(jīng)占據(jù)四成，接近半壁江山。

在國內(nèi)社交媒體平臺上流傳的高級珠寶品牌保值榜單中，梵克雅寶登上首位，反映出中國消費者對該品牌的喜愛。

漲價是把雙刃劍

梵克雅寶漲價前引發(fā)的排隊熱潮，在其他品牌中也能見到。此前，路易威登（LV）、香奈兒（CHANEL）在品牌漲價前也都出現(xiàn)過排隊現(xiàn)象。高端消費品牌漲價，如今也被視為常規(guī)操作。有的品牌一年還會漲價兩次，也有一些品牌甚至通過漲價帶動業(yè)績增長。

香奈兒的業(yè)績表現(xiàn)良好，其中一個重要原因就是其對產(chǎn)品進行持續(xù)漲價。香奈兒2023年收入大漲16%至197億美元，營業(yè)利潤增長10.9%至64億美元。香奈兒首席財務(wù)官Philippe Blondiaux表示，漲價策略推動銷售額增長約9%。

這也從側(cè)面證明，漲價的確是一種有效的刺激消費手段，對于部分消費者而言，漲價前買到即賺到。

但需要注意的是，高端消費品漲價也是一把雙刃劍。有的高端消費品漲價能帶動業(yè)績增長，但也有一些品牌漲價未見成效。部分消費者認為當產(chǎn)品價格高于品牌價值太多時，就是過度漲價。對此，有部分消費者會轉(zhuǎn)而選擇其他性價比更高的品牌。

事實上，漲價并不是萬能利器。有業(yè)內(nèi)人士表示，高端消費品市場兩極分化的態(tài)勢會愈發(fā)明顯，有的品牌會繼續(xù)爆火，也有品牌會動力不足，但最終比拼的仍然是產(chǎn)品力。

從近期高端消費品牌發(fā)布的財報可見，高端消費品牌的發(fā)展依然是幾家歡喜幾家愁。但從梵克雅寶漲價前引發(fā)的排隊潮可以看出，當前消費者對于高端消費品的購買欲及沖動消費行為依然存在，這或許會給當前的高端消費品市場帶來信心。

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