近日，梵克雅寶（Van Cleef&Arples）對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，漲價(jià)幅度為5%至11%。而就在漲價(jià)前幾天，梵克雅寶的部分品牌門(mén)店出現(xiàn)排隊(duì)潮。

如今，高端珠寶依然好賣(mài)？

漲價(jià)引發(fā)排隊(duì)潮

【資料圖】

梵克雅寶此次對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，價(jià)格上漲幅度較大。其中，經(jīng)典五花手鏈“黃K金的紅玉髓”從3.67萬(wàn)元漲至4.08萬(wàn)元，“珍珠貝母鉆石”款從11.1萬(wàn)元漲至12.3萬(wàn)元。

針對(duì)此，梵克雅寶方面表示，由于全球作品原材料價(jià)格上漲，公司對(duì)全球作品的價(jià)格都進(jìn)行了調(diào)整。同時(shí)，上漲的幅度也會(huì)根據(jù)全球匯率浮動(dòng)的影響來(lái)調(diào)整，以保證梵克雅寶市場(chǎng)定價(jià)全球統(tǒng)一。

記者了解到，不久前，在市場(chǎng)傳出梵克雅寶要漲價(jià)的消息后，在北京、三亞等多個(gè)城市的梵克雅寶門(mén)店出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)現(xiàn)象。

在一些社交媒體平臺(tái)上，記者看到，很多網(wǎng)友都分享了梵克雅寶門(mén)店前消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)的場(chǎng)景，有點(diǎn)像一線城市人流量集中的地鐵站高峰期排隊(duì)。

不過(guò)對(duì)于此次漲價(jià)，也有網(wǎng)友持不同的看法。有網(wǎng)友表示，梵克雅寶“五花四葉草”紅玉髓手鏈，漲價(jià)后售價(jià)高達(dá)4.08萬(wàn)元，主要材質(zhì)為18K金、紅玉髓，都不是貴金屬或稀有寶石，這么貴值得買(mǎi)嗎？

但也有網(wǎng)友表示，各花入各眼，各有所好。覺(jué)得值就買(mǎi)，不值就不買(mǎi)。

珠寶市場(chǎng)抗壓性強(qiáng)

對(duì)于梵克雅寶漲價(jià)，雖然消費(fèi)者持有不同觀點(diǎn)，不過(guò)從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，高端珠寶依然受到中國(guó)消費(fèi)者歡迎。

從歷峰集團(tuán)最新公布的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，卡地亞（Cartier）和梵克雅寶所在的珠寶部門(mén)依然是該集團(tuán)表現(xiàn)最好的部門(mén)，截至3月31日的2024財(cái)年，歷峰集團(tuán)珠寶部門(mén)銷售額增長(zhǎng)6%至142.42億歐元，在集團(tuán)的收入占比從一年前的50%升至68%，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

雖然歷峰集團(tuán)腕表業(yè)務(wù)和時(shí)裝業(yè)務(wù)所在的其他部門(mén)業(yè)績(jī)低迷，全年分別下跌3%和2%，但珠寶部門(mén)的穩(wěn)健依然推動(dòng)集團(tuán)全年收入首次突破200億歐元至206億歐元，集團(tuán)也在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示，未來(lái)將更加側(cè)重珠寶業(yè)務(wù)。從零售門(mén)店數(shù)量來(lái)看，在過(guò)去一年中，梵克雅寶凈增加13家門(mén)店。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在高級(jí)珠寶品牌中，梵克雅寶的創(chuàng)意風(fēng)格在中國(guó)市場(chǎng)接受度相對(duì)較高。梵克雅寶以自然元素所打造的含蓄美學(xué)長(zhǎng)期受到亞洲市場(chǎng)的偏愛(ài)。有數(shù)據(jù)顯示，亞太市場(chǎng)在歷峰集團(tuán)全球珠寶業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)已經(jīng)占據(jù)四成，接近半壁江山。

在國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)上流傳的高級(jí)珠寶品牌保值榜單中，梵克雅寶登上首位，反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜愛(ài)。

漲價(jià)是把雙刃劍

梵克雅寶漲價(jià)前引發(fā)的排隊(duì)熱潮，在其他品牌中也能見(jiàn)到。此前，路易威登（LV）、香奈兒（CHANEL）在品牌漲價(jià)前也都出現(xiàn)過(guò)排隊(duì)現(xiàn)象。高端消費(fèi)品牌漲價(jià)，如今也被視為常規(guī)操作。有的品牌一年還會(huì)漲價(jià)兩次，也有一些品牌甚至通過(guò)漲價(jià)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

香奈兒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，其中一個(gè)重要原因就是其對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)漲價(jià)。香奈兒2023年收入大漲16%至197億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)10.9%至64億美元。香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示，漲價(jià)策略推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)約9%。

這也從側(cè)面證明，漲價(jià)的確是一種有效的刺激消費(fèi)手段，對(duì)于部分消費(fèi)者而言，漲價(jià)前買(mǎi)到即賺到。

但需要注意的是，高端消費(fèi)品漲價(jià)也是一把雙刃劍。有的高端消費(fèi)品漲價(jià)能帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但也有一些品牌漲價(jià)未見(jiàn)成效。部分消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格高于品牌價(jià)值太多時(shí)，就是過(guò)度漲價(jià)。對(duì)此，有部分消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)而選擇其他性價(jià)比更高的品牌。

事實(shí)上，漲價(jià)并不是萬(wàn)能利器。有業(yè)內(nèi)人士表示，高端消費(fèi)品市場(chǎng)兩極分化的態(tài)勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯，有的品牌會(huì)繼續(xù)爆火，也有品牌會(huì)動(dòng)力不足，但最終比拼的仍然是產(chǎn)品力。

從近期高端消費(fèi)品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)可見(jiàn)，高端消費(fèi)品牌的發(fā)展依然是幾家歡喜幾家愁。但從梵克雅寶漲價(jià)前引發(fā)的排隊(duì)潮可以看出，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于高端消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)欲及沖動(dòng)消費(fèi)行為依然存在，這或許會(huì)給當(dāng)前的高端消費(fèi)品市場(chǎng)帶來(lái)信心。

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