什么是產(chǎn)品概念測試?

產(chǎn)品概念測試，有時稱為“概念測試”，就是將企業(yè)初步設(shè)定好的一個產(chǎn)品概念或幾個可以替代的產(chǎn)品概念，展示于一群目標消費者面前，并獲取其反映。在進行產(chǎn)品概念測試時，通常用文字來表達或用圖片來描述產(chǎn)品概念。產(chǎn)品概念是指在實際生產(chǎn)之前，企業(yè)想要注入顧客頭腦中關(guān)于新產(chǎn)品的一種主觀意念。通常一個完整的產(chǎn)品概念由四部分組成：

消費者觀點：從消費者角度提出的有關(guān)問題;

利益點：說明產(chǎn)品能為消費者提供哪些好處;

支持點：解釋產(chǎn)品是怎樣解決消費者觀點中所提出的問題的;

總結(jié)：將上述三點的精髓用概括的語言表達出來。

產(chǎn)品利益就是產(chǎn)品概念中的利益點，而產(chǎn)品特點就是這里的支持點。那么產(chǎn)品概念和產(chǎn)品定位有什么關(guān)系呢?產(chǎn)品定位中的利益——特點分析是形成產(chǎn)品概念的最好來源，但產(chǎn)品概念包含的內(nèi)容比產(chǎn)品定位更廣，通常它有四方面的內(nèi)容：

“它做什么”，即它提供什么利益給消費者;

“它是什么”，即保證產(chǎn)品利益得以實現(xiàn)的產(chǎn)品特點;

“它為誰服務(wù)”，即產(chǎn)品的目標顧客;

“它對于消費者意味著什么”，即產(chǎn)品、形象等。

產(chǎn)品概念測試的類型分別是什么?

產(chǎn)品概念測試通常分為三類：

1、概念篩選測試

在新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品概念階段，對該產(chǎn)品可能會提出很多個概念，篩選測試就是根據(jù)消費者對各個產(chǎn)品概念的態(tài)度，從眾多的概念中篩選出幾個有潛力的、值得進一步詳細研究的產(chǎn)品概念。若對每一個產(chǎn)品概念用詳細的定、定量研究方法進行測試，其費用是非常昂貴的。此時可以采取概念篩選測試方法，快速而便宜地篩選出幾個有潛力的值得進一步詳細研究的產(chǎn)品概念。

2、概念吸引力測試

吸引力測試就是根據(jù)消費者對產(chǎn)品概念的理解和態(tài)度，以及對產(chǎn)品特(如包裝、顏色、規(guī)格、價格)的反映，以達到如下目的：測量產(chǎn)品概念的溝通效果和吸引力;估計消費者對新產(chǎn)品的購買意向，并對其銷售潛量提供一個定量的估計;確定產(chǎn)品概念的內(nèi)容是否需要改進和進一步充實。

3、產(chǎn)品樣板測試

許多國際企業(yè)往往需要將其生產(chǎn)的產(chǎn)品從西方發(fā)達國移植到發(fā)展中國中去，因此產(chǎn)品樣板已經(jīng)存在。所謂產(chǎn)品樣板測試就是對這些產(chǎn)品樣板及其產(chǎn)品概念放在一起測試，其目的是：了解產(chǎn)品樣板與產(chǎn)品概念是否吻合;測量產(chǎn)品概念和產(chǎn)品樣板的溝通效果和吸引力;估計消費者對新產(chǎn)品的購買意向;確定產(chǎn)品概念和產(chǎn)品樣板是否需要改進和進一步充實。

標簽： 產(chǎn)品概念測試測試的類型企業(yè)初步設(shè)定一