11月26日，國家市場監(jiān)管總局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)向社會公開征求意見，意見反饋截止時間為2021年12月25日?！兑庖姼濉诽岢?，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得有“沒有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉”等情形。

《意見稿》針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新情況和新業(yè)態(tài)，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入調(diào)整范圍;進(jìn)一步強(qiáng)化對彈出廣告“一鍵關(guān)閉”、植入廣告等領(lǐng)域的制度規(guī)定。

《意見稿》指出，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：沒有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉;關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識或定位;實現(xiàn)單個廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點擊;在瀏覽同一頁面過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告;其他影響一鍵關(guān)閉的行為。同時，不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點擊廣告。

針對直播帶貨行為，《意見稿》提出，互聯(lián)網(wǎng)直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，相關(guān)直播間運營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。

此外，《意見稿》還強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者責(zé)任，明確了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者配合廣告監(jiān)測、協(xié)助監(jiān)管、提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)等義務(wù)。

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