山楂樹下自推出以來，深受消費(fèi)者的喜愛。因其酸甜適中的口感，無添加防腐劑及色素的特點(diǎn)，一眾成為了現(xiàn)下年輕人的網(wǎng)紅飲料。那么山楂樹下如何在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出的呢？這離不開六點(diǎn)。下面小編簡單總結(jié)六點(diǎn)，方便大家了解。

企業(yè)走向行業(yè)標(biāo)桿

天津冠芳可樂有限公司，成立于1989年，是天津市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營市場重點(diǎn)龍頭企業(yè)，旗下產(chǎn)品山楂樹下依托強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)能力，憑借以純鮮果為原材料、60%高濃度配方、不添加香精防腐劑三大優(yōu)勢，以及最高品質(zhì)的“燕瓣青”山楂品種，逐漸崛起，成為山楂飲料行業(yè)的冠軍。

打造一支穿透飲料市場的利箭

對于一個企業(yè)來說，首先進(jìn)入消費(fèi)者心智的便是企業(yè)標(biāo)識。因此，把握好品牌與消費(fèi)者的第一輪對話尤為重要。企業(yè)日益發(fā)展，當(dāng)舊的標(biāo)識無法支撐企業(yè)未來發(fā)展需求的時候，適時的升級不僅有利于厘清企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，還有助于企業(yè)形象的輸出和品牌價值差異化的建立。而且，作為一個面向大眾的飲料企業(yè)，冠芳更加需要傳遞品牌的溫度和價值。

設(shè)計團(tuán)隊對冠芳的舊標(biāo)識進(jìn)行升級，用全新的戰(zhàn)略眼光創(chuàng)意打造新標(biāo)識。歷經(jīng)多次調(diào)整與修改，最終形成了展示在消費(fèi)者面前的樣子，并一直沿用在所有的VI系統(tǒng)中。

好的產(chǎn)品名稱意味著成功了一半

明確冠芳未來需要走健康飲品道路后，需要打造一款屬于冠芳的超級單品，并且這款超級單品必須擁有一個通俗易懂的名字，因為一個好的產(chǎn)品名稱就意味著成功了一半。

山楂樹下的名字，將世間最美的情感融合在產(chǎn)品命名中，既美好，又有想象空間，也與產(chǎn)品本身的品類息息相關(guān)，具有極高的聯(lián)想性。

經(jīng)典的創(chuàng)意，就是八年不改初心

創(chuàng)意本身，無分好壞。如果必須要用一個標(biāo)準(zhǔn)來評判，認(rèn)為就是時間。“山楂樹下，多吃不怕”這句廣告語，歷經(jīng)時間和市場洗禮，不僅堅持使用了8年之久，而且?guī)椭诜忌介珮湎缕放茢孬@了傲人成績。

關(guān)曉彤讓品牌進(jìn)入高光時刻

冠芳山楂樹下應(yīng)該走年輕化道路，從形象代言人、產(chǎn)品包裝、品牌主視覺、電視廣告創(chuàng)意等角度進(jìn)行全方位升級。

于是，冠芳山楂樹下品牌啟用了“95后”人氣花旦關(guān)曉彤為全新代言人，讓冠芳山楂樹下全新包裝進(jìn)入終端，品牌主視覺占據(jù)賣場，電視廣告在央視、衛(wèi)視等全國主流媒體平臺不斷登陸，掀起購買潮流。而這一系列的升級都預(yù)示著，在歷經(jīng)8年積累之后，冠芳山楂樹下品牌再次迎來了品牌高光時刻。

創(chuàng)意成就山楂飲品行業(yè)冠軍品牌

只有經(jīng)典創(chuàng)意，才能成就冠軍品牌?；厥咨介珮湎缕放棋懺斓恼麄€過程，我們不難發(fā)現(xiàn)，山楂樹下之所以能夠成功實現(xiàn)品牌突圍，成為消費(fèi)者喜愛的山楂飲料品牌，不僅是鮮、濃、無添加的醇香口感，更是策略的精準(zhǔn)把握和經(jīng)典創(chuàng)意的重要加持。同時，沿用8年不變的廣告語“多吃不怕”，更加印證了策略的可延續(xù)性以及創(chuàng)意的正確性。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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