隨著疫情的緩解，各地企業(yè)紛紛進入了復(fù)工潮，開啟了全新發(fā)展模式，近日華潤啤酒武漢工廠也收到了當(dāng)?shù)卣畯?fù)工證明，這也意味著華潤啤酒旗下全部工廠正式開工，對于今年的發(fā)展，華潤啤酒將繼續(xù)中高端領(lǐng)域發(fā)展，迎接全新挑戰(zhàn)。

此次疫情沒有企業(yè)能夠獨善其身，談及疫情的影響，侯孝海對記者表示，“整體來看，2月影響非常大，3月會好一些，4月會有些許影響。按當(dāng)前疫情發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計餐飲市場在4月逐步放開，5月恢復(fù)正常;夜場渠道4月會有一個較慢開放的過程，完全恢復(fù)時間會推遲。從全年銷量和利潤影響來看，4、5月影響會減少，下半年預(yù)計完全恢復(fù)。

從最新的業(yè)績報告來看，中高端市場確實給華潤帶來了利潤增長，通過對高端產(chǎn)品的布局，華潤啤酒2019年營收、凈利潤均實現(xiàn)增長。該公司于去年4月完成收購整合喜力中國，自收購日至2020年3月20日，喜力中國為華潤啤酒貢獻營業(yè)額11.39億元。

疫情沖擊明顯，市場下半年或恢復(fù)

從去年的報告數(shù)據(jù)來看，華潤啤酒2019年度綜合營業(yè)額為331.9億元，股東應(yīng)占綜合溢利為13.12億元，同比增長34.3%。該公司表示，自完成收購喜力中國，后者作出貢獻;同時實施產(chǎn)能優(yōu)化所產(chǎn)生的固定資產(chǎn)減值虧損比2018年減少，效率提升令成本節(jié)省，2018年錄得2017年度員工費用計提一次性撥備約1.17億元，而2019年并無計提有關(guān)額外撥備。

明顯看出高端市場存在較大的發(fā)展空間據(jù)介紹，華潤啤酒為落實高端化戰(zhàn)略，完成對喜力中國股份的收購，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，其中高檔啤酒銷量按年增長8.8%，使整體平均銷售價格按年上升2.8%。從銷量來看，其報告期內(nèi)完成啤酒銷量1143.4萬千升，同比上漲1.3%。“華潤啤酒盡管在2019年實現(xiàn)增長，但由于疫情原因，各行各業(yè)均受到影響，其中餐飲行業(yè)、娛樂消費場所遭受較大損失，也會對啤酒行業(yè)造成負(fù)面影響。”業(yè)內(nèi)人士指出。

對此，侯孝海向記者表示，從目前來看，雪花啤酒和喜力啤酒全國74家工廠已實現(xiàn)95%以上復(fù)工，最后一家武漢工廠也將復(fù)工。本次疫情持續(xù)時間較長，使得業(yè)績受到較大影響，餐飲和夜場渠道此前兩個月基本上處于關(guān)閉狀態(tài)。“3月中旬部分地區(qū)餐飲逐步開放堂食，但消費微小，夜場目前仍在關(guān)閉。不過到夏季，啤酒的銷售依然會很旺，天氣和消費習(xí)慣不會改變，啤酒是酒類的主角。

此前，百威亞太(01876.HK)也在財報中預(yù)計疫情會造成較大損失。該公司稱，與2019年同期相比，2020年首兩個月在中國市場的收入將減少約2.85億美元，正常化除息稅折舊攤銷前盈利將減少約1.7億美元。“由于視疫情控制及客戶恢復(fù)正常運作的速度而定，故難以估算事件在未來數(shù)月的全面影響。”

“零售、現(xiàn)代渠道、大賣場等非限制性場所，由于大多消費者在家隔離防控，銷售頻率及銷售量有較大幅度下降，但仍有一定銷售。”侯孝海表示，“疫情防控逐步在低風(fēng)險地區(qū)放開，由于物流營運放開比渠道放開稍晚，對運輸產(chǎn)生一定影響，不過影響有限。”

為此，華潤啤酒還調(diào)整了喜力品牌2020年計劃。侯孝海告訴財聯(lián)社記者，喜力在2020年有全年發(fā)展的計劃及目標(biāo)，受疫情影響，對其銷量增長預(yù)期會作出調(diào)整，調(diào)整幅度會根據(jù)2、3、4月份影響動態(tài)變化。

“喜力全年增長影響會小于大盤影響，目前喜力在快速發(fā)展拓展期，2020年由于一些體育賽事的拖延，會對喜力品牌推廣有一些影響，公司會持續(xù)對其進行投資，隨著體育賽事的變化，適當(dāng)調(diào)減其計劃投入。”侯孝海說，“我們希望公司保持持續(xù)長久的發(fā)展和穩(wěn)健的財務(wù)狀況，不會因為疫情突發(fā)大量增加投入，總體來講，希望全年比競爭對手或友商的損失低一些，收獲多一些。”

砍掉冗余產(chǎn)能，押寶高端產(chǎn)品

據(jù)了解，華潤啤酒為實施高端化戰(zhàn)略，自2017年起進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、提價、關(guān)廠提升效率等規(guī)劃。其最新財報顯示，該公司2019年關(guān)閉啤酒廠7家。

“關(guān)閉工廠主要是進行產(chǎn)能優(yōu)化，包括消費升級，中高端酒增長。”侯孝海表示，“公司每年都會有關(guān)閉工廠計劃，可能還要關(guān)掉一部分，未來五年平均每年3-5家。前面甩掉大部分產(chǎn)能壓力及產(chǎn)能富余的包袱，后面則是進一步優(yōu)化。”

“啤酒市場已經(jīng)從低端化向高端化升級。從整個行業(yè)來看，量跌價升是最近兩年的發(fā)展趨勢，低端產(chǎn)品的量在縮減，中高端產(chǎn)品的量在上漲，行業(yè)整體在向高端化布局。盡管中高端不一定有低端量多，但利潤一定比低端高。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬向財聯(lián)社記者表示。

格隆匯APP獲悉，根據(jù)聯(lián)交所最新權(quán)益披露資料顯示，2020年3月18日，華潤啤酒(00291.HK)獲Morgan Stanley在場內(nèi)以每股均價33.7523港元增持好倉約238.96萬股，涉資約8065.57萬港元。增持后，Morgan Stanley最新好倉持股數(shù)目約為1.6351億股，持好倉比例由4.96%升至5.03%。

過去一年華潤啤酒成績顯著，整體利潤大幅上漲，新的一年，華潤將會在此基礎(chǔ)上加大發(fā)展力度，通過新工藝推出新產(chǎn)品，獲得更大的市場占有率。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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