“截至2018年年底，中國(guó)短視頻總計(jì)帶寬同比增長(zhǎng)超過(guò)了250%，短視頻行業(yè)延續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，‘短視頻+X’將跨界創(chuàng)造多元盈利空間。”在日前召開(kāi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所(以下簡(jiǎn)稱中國(guó)信通院政經(jīng)所)聯(lián)合網(wǎng)宿科技發(fā)布的2018年下半年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)給出了上述結(jié)論。此外，《報(bào)告》還顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)穩(wěn)步上行，游戲直播核心地位進(jìn)一步強(qiáng)化，媒體直播借政策東風(fēng)及暑期賽事迎來(lái)突破性發(fā)展，與秀場(chǎng)直播并駕齊驅(qū)。

盡管已經(jīng)經(jīng)歷了兩年多的迅猛發(fā)展，但短視頻行業(yè)仍然保持著高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的信息顯示，在2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體使用時(shí)長(zhǎng)的增量中，短視頻占比為33.1%。與此相應(yīng)，《報(bào)告》顯示2018年短視頻行業(yè)依然顯示出極強(qiáng)的爆發(fā)力，帶寬總量與用戶規(guī)模延續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域都表現(xiàn)得尤為突出。截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻總計(jì)帶寬指數(shù)達(dá)4402，比2017年12月增長(zhǎng)252.2%，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自短視頻場(chǎng)景滲透能力增強(qiáng)，并疊加假期利好因素;除文娛和生活場(chǎng)景之外，短視頻拓展至旅游出行場(chǎng)景，在暑假和“十一”黃金周期間，圍繞知名景點(diǎn)的“短視頻+旅游”熱點(diǎn)內(nèi)容提升了用戶活躍度，帶動(dòng)了帶寬總量的階梯式增長(zhǎng)?！秷?bào)告》預(yù)計(jì)，2019年短視頻行業(yè)得益于社交新品的發(fā)布，帶寬總量將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在短視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中，成功贏得用戶的喜愛(ài)發(fā)揮了關(guān)鍵作用?！秷?bào)告》顯示，2018年12月中國(guó)短視頻觀眾獨(dú)立IP數(shù)，比2017年12月翻了兩番。在短視頻“網(wǎng)紅內(nèi)容”和社交元素的帶動(dòng)下，觀眾基數(shù)迅速壯大。暑假期間以熱播劇和熱門綜藝為素材的影視和音樂(lè)短視頻拉新能力搶眼，年底購(gòu)物季生活電商類短視頻吸引了消費(fèi)者。尤為值得注意的是，短視頻平臺(tái)紛紛強(qiáng)化社交功能，也提升了用戶的互動(dòng)分享意愿。

5G將為短視頻開(kāi)創(chuàng)全新“視界”?！秷?bào)告》指出，5G正式商用后，用戶人均消費(fèi)的流量將有望實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，5G高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搭配超高清及AR攝像頭，將全面提升短視頻的視覺(jué)呈現(xiàn)效果和單位容量，超高清AR內(nèi)容有望進(jìn)一步刺激帶寬需求擴(kuò)張。移動(dòng)終端性能的提升和網(wǎng)速的提高，都將拉動(dòng)短視頻的發(fā)展。2018年下半年，大批上市的新款手機(jī)，鏡頭表現(xiàn)普遍提升，攝制內(nèi)容分辨率提高，促使短視頻碼率在上半年高位的基礎(chǔ)上繼續(xù)上升。

短視頻未來(lái)的增長(zhǎng)空間在哪里呢?

首先，多場(chǎng)景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利。目前，短視頻觀眾月度環(huán)比增速趨緩，未來(lái)的流量增量將主要來(lái)自如旅游、健身、用車等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景，此類內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn)較低，流量?jī)r(jià)值較高。

其次，大數(shù)據(jù)算法將進(jìn)一步幫助短視頻增強(qiáng)內(nèi)容吸引力。短視頻與興趣觀眾的智能匹配是最大化內(nèi)容價(jià)值的“捷徑”。平臺(tái)具備基于用戶大數(shù)據(jù)、圖像識(shí)別、語(yǔ)義理解、情景分析的云計(jì)算及邊緣計(jì)算能力，將是實(shí)現(xiàn)短視頻人工智能分發(fā)的關(guān)鍵。

最后，短視頻將進(jìn)一步創(chuàng)新盈利模式。在走過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶積累階段之后，短視頻行業(yè)將直面盈利挑戰(zhàn)。為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，“短視頻+”跨界融合正當(dāng)時(shí)。除了廣告營(yíng)銷之外，“+KOL”可探索電商模式，“+直播”可探索用戶付費(fèi)模式。

標(biāo)簽： 短視頻+ 加速前行