字節(jié)跳動副總裁張羽在第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會期間發(fā)表主題演講

“截至今年4月底，抖音平臺上與城市形象有關(guān)的視頻數(shù)量超過5.4億個，用戶點贊量達624.8億;抖音上粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者近2.9萬個，相關(guān)視頻累計播放量近6600億次;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的視頻獲得1065億次播放量、31億點贊量;同時字節(jié)跳動還探索出了山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光、三農(nóng)合伙人、扶貧達人計劃等信息扶貧模式。”5月7日，字節(jié)跳動副總裁張羽在第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會期間發(fā)表了題為“數(shù)字文化讓生活更美好”的主題演講。他表示，字節(jié)跳動致力于發(fā)揮旗下抖音、今日頭條等多個產(chǎn)品優(yōu)勢，讓信息服務(wù)創(chuàng)造出更多社會價值，通過數(shù)字文化助力城市形象建設(shè)、精準扶貧、全民科普和非遺傳承等。

“在字節(jié)跳動旗下的幾個平臺上，我們能很直觀地感受到數(shù)字文化對人們生活全面而深刻的影響。”張羽提到，以抖音為代表的短視頻平臺在發(fā)掘城市風(fēng)貌和打造城市口碑方面，充分調(diào)動起用戶創(chuàng)作的積極性，擦亮了城市名片。例如，重慶輕軌李子壩站早在2004年就已建成，去年突然在抖音上走紅，輕軌穿樓而過的瞬間被拍成各種創(chuàng)意視頻，李子壩站也因此成為重慶的新地標(biāo)。2019年春節(jié)前夕，抖音和福州市文化和旅游局聯(lián)合發(fā)起“來福州dou有福”話題挑戰(zhàn)賽，多維度展現(xiàn)福州旅游的“幸福元素”，播放量達到8.7億次。

不僅是城市形象，字節(jié)跳動還結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。目前，字節(jié)跳動已形成以科技為內(nèi)核，促進三農(nóng)信息普惠為主要形式的扶貧模式，實現(xiàn)科技賦能精準扶貧。其中，幫助貧困地區(qū)打造農(nóng)產(chǎn)品(000061)品牌的“山貨上頭條”項目，惠及2萬多戶貧困戶家庭。以及幫助風(fēng)景優(yōu)美的貧困縣推廣旅游資源的“山里DOU是好風(fēng)光”項目，已經(jīng)落地河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁三地，實現(xiàn)文旅扶貧。

“優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品，能夠滿足人們對于精神文化的需求，它既能連接過去和現(xiàn)在，也能打破空間的障礙，讓更多人享受獲取知識的樂趣。”據(jù)張羽介紹，科普和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在短視頻時代也迎來新機遇。前不久，抖音推出助力全民科普的“DOU知計劃”和幫助非遺傳承的“非遺合伙人”計劃，利用平臺優(yōu)勢全方位傳播這些有價值的內(nèi)容。

截至今年4月，抖音上粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者累計發(fā)布超過644萬個知識類短視頻，條均播放量是平均值的4倍;在抖音平臺上可以看到1214項國家級非遺，覆蓋率達88.4%。抖音實際上已經(jīng)成為最大的非遺傳播平臺。

張羽認為，數(shù)字文化的發(fā)展即將進入內(nèi)容與渠道互相賦能的階段。隨著各平臺責(zé)任意識的增強和創(chuàng)作人才的成長，更多有態(tài)度、有溫度、有價值觀的數(shù)字文化作品會被創(chuàng)作出來。同時技術(shù)的發(fā)展帶來更豐富的數(shù)字文化消費體驗，用戶會找到更多與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)作內(nèi)容的手段。

“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將會培育出的更多新業(yè)態(tài)、新模式，字節(jié)跳動也期待通過自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，用信息服務(wù)助力建設(shè)一個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的數(shù)字中國。”張羽說。

標(biāo)簽： 張羽 抖音知識類 播放量