“網(wǎng)紅帶貨”的魔力從直播間跨界到了A股。

1月10日，金字火腿(002515.SZ)董秘辦工作人員向時(shí)代周報(bào)記者表示：“會(huì)繼續(xù)和網(wǎng)紅進(jìn)行直播合作，這是營(yíng)銷趨勢(shì)。”

1月5日，因李佳琦把金字火腿旗下產(chǎn)品“麻辣香腸”在5分鐘內(nèi)狂賣超10萬(wàn)包，1月6日和1月7日，金字火腿股價(jià)接連上漲，兩個(gè)交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。

不僅是金字火腿，搭上“李子柒”概念的星期六(002291.SZ)15個(gè)交易日收獲12個(gè)漲停板;同樣是“網(wǎng)紅”概念，日出東方(603366.SH)7交易日收獲6個(gè)漲停板。

透過(guò)二級(jí)市場(chǎng)炒作火熱看“網(wǎng)紅帶貨”和上市公司的結(jié)合，也反映出部分上市公司主業(yè)發(fā)展的窘境。

“網(wǎng)紅帶貨”又能為上市公司真正帶來(lái)多少收益?仍有待檢驗(yàn)。

多家高管忙減持

“李子柒”和“李佳琦們”讓市場(chǎng)見(jiàn)證了“網(wǎng)紅”的力量。

2019年12月中旬，“網(wǎng)紅概念股”成為A股風(fēng)口，資本瘋狂涌入。

伴隨著二級(jí)市場(chǎng)炒作火熱，疑似蹭網(wǎng)紅熱點(diǎn)炒作股價(jià)的“網(wǎng)紅概念股”也引起監(jiān)管層注意。

1月9日，御家匯(300740.SZ)收到創(chuàng)業(yè)板公司管理部問(wèn)詢函，要求御家匯核實(shí)是否存在夸大與網(wǎng)紅主播合作影響、主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)、配合股東減持等情形。

御家匯收到問(wèn)詢函似乎與其和投資者的互動(dòng)言論有關(guān)。據(jù)深交所互動(dòng)易平臺(tái)公開(kāi)信息顯示，御家匯數(shù)次提及網(wǎng)紅直播。

御家匯在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司已與多位網(wǎng)紅主播建立合作關(guān)系，包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播。御家匯表示，未來(lái)將不斷構(gòu)建完善直播培訓(xùn)體系，努力打造自身網(wǎng)紅IP。

1月9日，御家匯漲停。

隨后，創(chuàng)業(yè)板公司管理部火速對(duì)御家匯下發(fā)問(wèn)詢函，要求1月14日前將有關(guān)說(shuō)明材料報(bào)送至創(chuàng)業(yè)板公司管理部并對(duì)外披露。

同日，御家匯披露原大股東減持計(jì)劃、減持時(shí)間過(guò)半的進(jìn)展公告，表明有股東正在減持。

無(wú)獨(dú)有偶。數(shù)知科技(300038.SZ)和思美傳媒(002712.SZ)也“積極”發(fā)聲，自稱有網(wǎng)紅相關(guān)業(yè)務(wù)。同時(shí)，兩者近期都出現(xiàn)了股東減持的情況。

譬如，思美傳媒在近期回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司與浙江衛(wèi)視新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)成立的布嚕文化傳媒公司，主要以快手、淘直播平臺(tái)為核心孵化達(dá)人網(wǎng)紅，其部分短視頻內(nèi)容分發(fā)會(huì)和代理合作的網(wǎng)紅展開(kāi)商務(wù)合作。

1月2日思美傳媒披露，副總經(jīng)理虞軍日前完成了減持計(jì)劃。1月3日晚間，公司又披露，虞軍、監(jiān)事王秀娟、副總經(jīng)理陳靜波及股東首創(chuàng)投資計(jì)劃減持?jǐn)?shù)百萬(wàn)股公司股份。

1月10日，思美傳媒董秘辦工作人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方面涉及較少，僅占布嚕文化傳媒公司49%的股份。而股東減持是高管個(gè)人行為，上市公司高管能減持的股份只有25%，如果今年不用就浪費(fèi)了。”

此外，星期六在股價(jià)高位之際，多位股東和高管集體拋出減持計(jì)劃。

2019年12月24日晚，星期六連發(fā)兩則公告披露，實(shí)控人張澤民、梁懷宇夫婦將頂格減持5%，按當(dāng)時(shí)16.87元/股的股價(jià)計(jì)算，套現(xiàn)金額將超過(guò)5億元。

星期六董事、副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)李剛計(jì)劃減持25.78萬(wàn)股，董事、副總經(jīng)理兼董秘何建鋒擬減持4.57萬(wàn)股，副總經(jīng)理李禮準(zhǔn)備減持7.62萬(wàn)股。

不過(guò)，因“網(wǎng)紅概念”暴漲的多只股票，已然出現(xiàn)“退燒” 趨勢(shì)。

曾7天6漲停的日出東方，到了1月10日，股價(jià)直接跌停，報(bào)收7.83元/股。同日，12天10漲停的引力傳媒(603598.SH)也同樣跌停，報(bào)收20.76元/股。

“網(wǎng)紅帶貨”能否拯救業(yè)績(jī)?

盡管“網(wǎng)紅概念”有所退燒，但其在資本市場(chǎng)的爆發(fā)依舊令人驚訝。

1月10日，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)向時(shí)代周報(bào)記者表示，“網(wǎng)紅帶貨”實(shí)際上是消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化所帶來(lái)的營(yíng)銷模式的變革。“消費(fèi)者從過(guò)去過(guò)于看重性價(jià)比轉(zhuǎn)向看重消費(fèi)體驗(yàn)和樂(lè)趣。除了線下實(shí)體店一些活動(dòng)的體驗(yàn)外，觀看網(wǎng)紅直播本身也是一種消費(fèi)樂(lè)趣，是消費(fèi)升級(jí)的一種現(xiàn)象。”

1月2日，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播薇婭等人合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。

1月5日，金字火腿請(qǐng)李佳琦直播賣香腸。根據(jù)銷售戰(zhàn)報(bào)，李佳琦5分鐘銷售超10萬(wàn)包，總計(jì)銷售額突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人次1677萬(wàn)。

1月7日，金字火腿回復(fù)問(wèn)詢時(shí)表示，公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度，與該類主播、達(dá)人簽訂合作協(xié)議或通過(guò)平臺(tái)下單的形式展開(kāi)合作。2019年累計(jì)與淘寶、抖音、快手平臺(tái)的相關(guān)主播合作達(dá)71次。

1月10日，上游財(cái)經(jīng)專家顧問(wèn)江瀚對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，網(wǎng)紅們的海量粉絲產(chǎn)生海量流量，最終轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的過(guò)程，就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。

光大證券表示，直播電商不僅替代傳統(tǒng)貨架式電商，也不是歷史上電視購(gòu)物簡(jiǎn)單的升級(jí)版本，而是從產(chǎn)業(yè)鏈角度提升消費(fèi)者與品牌商之間的鏈接效率。

上市公司和網(wǎng)紅合作看似“雙贏”，但“網(wǎng)紅帶貨”是否能成為增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，仍待檢驗(yàn)。

一方面，知名網(wǎng)紅直播帶貨的成本并不低，除了要壓低自身產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，還需要支付網(wǎng)紅主播固定服務(wù)費(fèi)、銷售費(fèi)用等，直播的火爆或許并不能給上市公司帶來(lái)可觀的收益。

1月7日，金字火腿回復(fù)深交所關(guān)注函直言，從目前公司與主播合作直接帶動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是公司的主要銷售來(lái)源，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較小。

同樣受益于“網(wǎng)紅概念”而股價(jià)大漲的拉芳家化(603630.SH)業(yè)績(jī)也未得以提振。

據(jù)拉芳家化財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2019年前三季度，拉芳家化仍僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.96億元，同比減少1.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5754.15萬(wàn)元，同比減少56.49%。

拉芳家化曾在2019年10月25日回復(fù)投資者稱，公司在“雙11”推出哪吒聯(lián)名款玻尿酸洗護(hù)系列產(chǎn)品。美妝產(chǎn)品包含“瑞鉑希”“黛爾珀”等品牌;部分產(chǎn)品借助KOL、小紅書(shū)及淘寶直播等平臺(tái)工具進(jìn)行品牌傳播。

不過(guò)，1月3日，其發(fā)布公告稱，目前線上銷售未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主。

前幾天被監(jiān)管機(jī)構(gòu)質(zhì)疑“蹭熱點(diǎn)”的御家匯，今年業(yè)績(jī)也并不理想。

據(jù)御家匯財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，御家匯2019年前三季度營(yíng)業(yè)收入15.76億元，同比減少1.85%;扣非凈利潤(rùn)迎來(lái)上市首虧，同比下降106.30%。

“股市暴漲，非理性因素占很大比重，網(wǎng)紅帶貨形成熱炒題材，帶動(dòng)新一輪股價(jià)上漲，實(shí)際上它對(duì)上市公司業(yè)績(jī)沒(méi)有那么大的反饋。”賴陽(yáng)向時(shí)代周報(bào)記者直言。

(李靜)

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