來(lái)源標(biāo)題：熱點(diǎn)聚焦 警惕流量生意綁架公共話題

“8個(gè)瑞士卷怎么分?”這兩天，多個(gè)瑞士卷相關(guān)詞條沖上熱搜。原來(lái)，一女子在網(wǎng)上發(fā)布了一則“吃瑞士卷被老公訓(xùn)斥”的視頻莫名火了，“瑞士卷測(cè)試”“瑞士卷消費(fèi)降級(jí)”等內(nèi)容隨之井噴，莫名被“包圍”的人們開(kāi)始吐槽，“這樣的話題有什么可炒的”。

近些年，熱搜榜上的公共話題越來(lái)越娛樂(lè)化、劣質(zhì)化。明星瘦了胖了、穿什么了，還有“坐月子吃了幾只雞幾個(gè)蛋”，似乎任何無(wú)腦內(nèi)容都能“挖呀挖呀挖”。就像上述“瑞士卷視頻”，竟能催生出多個(gè)熱門(mén)話題，引發(fā)全網(wǎng)蹭熱點(diǎn)玩梗，甚至衍生出“要不要結(jié)婚”“男女平等”之類(lèi)討論。如此炒來(lái)炒去，讓人不禁要問(wèn)，用全網(wǎng)注意力去聚焦狗血八卦、雞毛蒜皮，有意義嗎?

社交媒體時(shí)代，注意力是十分稀缺的資源。于很多網(wǎng)友而言，各平臺(tái)的熱搜榜可說(shuō)是新聞和信息的篩選器，但若榜單中充斥各類(lèi)爛梗，那些真正有價(jià)值的新聞、有銳度的聲音必然更難突出重圍。這已不僅是公共資源的浪費(fèi)，久而久之，還會(huì)壓縮理性的空間、鈍化人們的智識(shí)，正如有學(xué)者警示的，“炒作無(wú)聊話題，會(huì)使社會(huì)對(duì)信息產(chǎn)生誤會(huì)和曲解”。

大量網(wǎng)絡(luò)公共話題落入庸俗、乏味乃至真假難辨的泥潭，本質(zhì)上還是流量生意作祟?？v觀網(wǎng)上，話題情緒越是“飽滿(mǎn)”，觀點(diǎn)越是偏激，劇情越是狗血，人物越是對(duì)立，似乎就越有流量。“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，從廣告分成到廣告植入再到直播帶貨，都可使流量變現(xiàn)。利益驅(qū)使下，一眾自媒體、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)一哄而上，什么熱就蹭什么，不惜信口雌黃、擺拍造假，“人造熱搜”大有走向流水線生產(chǎn)之勢(shì)。一些想分一杯羹的博主、網(wǎng)友甚至媒體也被裹挾其中，充當(dāng)了無(wú)聊話題的放大器。盯著用戶(hù)活躍度的平臺(tái)更是樂(lè)見(jiàn)其成，睜一只眼閉一只眼。如是循環(huán)，關(guān)注參與熱搜的人越多，就越無(wú)異于把“議程設(shè)置”的權(quán)力全交給了流量。

熱搜榜作為社交媒體的產(chǎn)品，當(dāng)然不能要求其上皆是“嚴(yán)肅新聞”，但當(dāng)流量邏輯大行其道，某些雞毛狗血的小事被無(wú)限放大，制造出不必要的情緒焦慮和矛盾沖突、對(duì)立撕裂，就不得不加以重視了。當(dāng)下傳播格局下，“媒體”的范圍正在不斷擴(kuò)大，而有傳播就有責(zé)任。那些劍走偏鋒的社交媒體不能永遠(yuǎn)拿著商業(yè)邏輯當(dāng)擋箭牌，拿捏人性弱點(diǎn)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，這買(mǎi)賣(mài)不僅缺德，也做不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

時(shí)代再怎么變，媒體形態(tài)再怎么變，一個(gè)社會(huì)所不可或缺的，皆是有思想、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。雞毛狗血的內(nèi)容多了，最終會(huì)害了誰(shuí)呢?

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