一款羽毛球鞋在比賽中意外走紅

海報新聞首席記者 陳嘉偉 報道

【資料圖】

6月15日晚，在北京工人體育場舉辦的國際足球邀請賽中，由梅西領(lǐng)銜阿根廷國家隊以2：0的比分戰(zhàn)勝了澳大利亞國家隊。

事實上，上述關(guān)于比賽的賽況，反而是這場比賽中最不受人關(guān)注的部分。不管是線上還是線下，人們關(guān)注這場比賽的理由只有一個，那就是梅西。

人們總會厭惡一些商業(yè)化元素過多的事物或活動，比如旅游景區(qū)，但這一次，人們卻不吝于看到梅西參與到更多的商業(yè)活動中，不過在主辦方略顯倉促的安排中，梅西和隊友們更多的時候只能囿于酒店之中。

但上述情況并不影響資本對這場比賽和梅西的“圍獵”，阿根廷足協(xié)、主辦方、贊助商、互聯(lián)網(wǎng)平臺等等，圍繞其中的各方或已賺得“盆滿缽滿”。

不菲的出場費與巨大的市場

據(jù)傳在此次中國行敲定前，阿根廷足協(xié)已經(jīng)拒絕了多份邀請，而之所以接受了中國企業(yè)的邀請，除了兩國在文化、經(jīng)濟和貿(mào)易等領(lǐng)域的交流愈加頻繁外，背后的資本力量也不容小覷。

據(jù)《北京青年報》報道，有知情人士表示，阿根廷隊來華的出場費至少為500萬美元，同時還參與門票、轉(zhuǎn)播和贊助的分成。

而關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)媒體懶熊體育則報道稱，阿根廷和澳大利亞兩隊此次來華進行友誼賽，主辦方為兩隊支付了接近800萬美元的出場費。

報道稱，本次賽事主辦方原本希望促成中國男足與阿根廷在北京和西安各賽一場，并且直到三月還在努力爭取，但彼時中國足協(xié)正處于高層反腐中，該計劃落空。

邀約中國男足無果后，主辦方原本想轉(zhuǎn)而邀請東南亞球隊來華比賽，但阿根廷足協(xié)不認(rèn)可，最后選擇了澳大利亞，打動澳大利亞的原因除了阿根廷這個好對手以外，還有大約70萬美元的出場費。

而對于阿根廷，此次涉及的前期投入就包括給予阿根廷隊的出場費約700萬美元，首款240萬付給了阿根廷的賽事經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)orld Eleven，尾款在開賽前48小時付清，而后因為阿根廷足協(xié)和World Eleven出現(xiàn)爭議，阿根廷足協(xié)要求直接收款再付中介費，兩方或?qū)Σ竟谩?/p>

除了不菲的出場費，中國龐大的球迷市場也是阿根廷選擇來華的重要因素。阿根廷國家隊在中國擁有眾多球迷，站在商業(yè)開發(fā)的角度看，這是一個亟待開發(fā)的金礦。去年世界杯后，就有多達8家國內(nèi)品牌與阿根廷國家隊達成合作，此次中國行也已經(jīng)吸引到了包括京東、蒙牛、百歲山、阿迪達斯等企業(yè)的贊助支持。毫無疑問，當(dāng)阿根廷國家隊和梅西真正踏上中國的土地，其商業(yè)價值將得到進一步的釋放，阿根廷足球的國際影響力和聲譽還也將得到提升。

高昂的門票與23個贊助商

5月底，這場比賽的票價已經(jīng)在社交媒體上流傳，最低680元，最高8800元的票價，讓輿論一時嘩然。

或許受到輿論影響，最終正式公布的票價在傳言的基礎(chǔ)上有所降低，6月1日，主辦方公布正式票價，普通觀眾票有6檔：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元，最低價只有球門正后方最遠(yuǎn)端兩個區(qū)域的看臺。雖然比傳言有所下調(diào)，但這個定價，仍然創(chuàng)下中國足球商業(yè)賽門票的最高紀(jì)錄。

2014年在鳥巢舉辦的南美超級杯，由巴西對陣阿根廷，這場同樣有梅西在場的球賽，最低199元，最高2999元。

而與去年的世界杯相比這樣的門票價格也并不便宜，作為有史以來票價最高的一屆世界杯，卡塔爾世界杯的平均票價為286英鎊，折合人民幣2539元，世界杯半決賽三類票折合人民幣2275元，二類票折合人民幣4200元。

雖然票價昂貴，但在6月5日和8日的兩次開票中，在官方指定的票星球平臺上，低價票幾乎秒光，4800元球票也迅速賣完，所有檔次票都在不到半小時內(nèi)售罄——5日那次，在另外一個合作票務(wù)平臺大麥網(wǎng)，售罄只用了14秒。

除了門票收入，此次足球邀請賽也吸引了大量商業(yè)品牌進行贊助，據(jù)中國經(jīng)營報報道，此次足球邀請賽的官方贊助商已經(jīng)達到了23家，包括延安國賓酒、京東、百歲山、小紅書、伊利、東鵬飲料、庫迪咖啡等。

事實上，上述不少企業(yè)與阿根廷男足此前就有過合作，比如伊利、庫迪咖啡等。在世界杯期間，上述品牌便是阿根廷足球隊的贊助商，而庫迪咖啡在成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助伙伴時才剛剛創(chuàng)立，還沒有開出一家門店。

在社交平臺上，流傳著“梅西中國行”贊助商刊例價格，贊助商共分為四檔，從100萬元到1000萬元不等。其中頂級合作伙伴設(shè)1席，擁有從比賽現(xiàn)場到晚宴的各種露出權(quán)益，開價1000萬元；一級官方合作伙伴共設(shè)5席，開價400萬元，而根據(jù)媒體報道，這一消息也得到了主辦方負(fù)責(zé)招商工作人員的證實。

海報新聞記者注意到，在成為贊助商以后，相關(guān)企業(yè)便行使自身權(quán)益。據(jù)了解，延安國賓酒業(yè)推出了“買酒贈品”的活動，購買一定數(shù)量的相關(guān)產(chǎn)品，便可獲得贈品；百歲山在微博發(fā)起了活動，參與活動便可抽取現(xiàn)場門票；庫迪咖啡也舉辦“阿根廷隊請你一元喝庫迪”“喝庫迪、贏球票”等多項品牌和營銷活動；京東則發(fā)起了搜索“超級球迷日”，可參與球賽門票、賽事周邊等免費抽獎活動，值得一提的是，當(dāng)天的比賽用球也是由京東快遞員進場遞送到裁判手中的。

社交媒體平臺出盡風(fēng)頭

盡管主辦方一再聲明，并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊其他球員參加任何公益或商業(yè)活動，但梅西這個頂流，誰都不想錯過，這一次社交媒體平臺出盡了風(fēng)頭。

6月12日，淘寶官宣成為“梅西中國非賽事個人直播獨家平臺”，半小時后快手也官宣將在12日搶先上線“梅西中國行首個獨家采訪”。

不過，6月12日晚快手放出的僅僅是一個“預(yù)告片”，梅西僅僅出現(xiàn)了十幾秒鐘，正式的采訪全片直到13日晚間才全部放出。盡管采訪全片僅有31分鐘，整個過程僅有主持人的提問、翻譯與梅西的回答，但觀眾們依然給予了足夠多的熱情?？焓诛@示，這場直播的觀看及回看人次已達1.9億，就連預(yù)熱直播及前瞻直播都分別超過了1億次和4325萬。

6月14日，梅西亮相淘寶主播李宣卓的直播間，這次直播梅西僅露面十幾分鐘，但獲得近290萬人次的觀看。在直播過程中，恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺四個品牌都得以露出，不過在場的男主播則一遍遍重復(fù)著“梅西出現(xiàn)在直播間時，本場直播的任何商業(yè)元素和梅西先生無關(guān)。”

直播結(jié)束后，有評論認(rèn)為李宣卓背后的MCN機構(gòu)遙望科技成為此次梅西中國行的最大贏家。遙望科技官網(wǎng)信息顯示，其旗下?lián)碛邪ㄍ踝嫠{、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內(nèi)的40多位明星主播，主播總量達到100位以上。據(jù)了解，6月12日梅西將亮相“遙望安卓”直播間的消息一經(jīng)發(fā)出，遙望科技尾盤迅速拉升，截至收盤漲5.13%，報16.40元/股。6月14日當(dāng)天，其股價也曾快速拉升。

而沒有爭取到梅西的小紅書則是找來了其隊友——阿根廷隊守門員埃米利亞諾·馬丁內(nèi)斯來進行直播。不過，或許是這場直播來得太過突然，線上觀看直播的人數(shù)僅有3.9萬，線下參與見面會的球迷也肉眼可數(shù)。

當(dāng)然巨大的流量池里還有一些意外走紅的元素，比如闖入球場的那位球迷所穿著的尤尼克斯羽毛球鞋。在6月16日晚尤尼克斯的淘寶直播間中，不斷有網(wǎng)友問出類似“請問穿上能抱到梅西嗎？”等問題，在鞋款介紹上，也提到了“阿根廷對配色、梅球迷同款”等字樣，目前同款球鞋銷量已經(jīng)排在天貓618大促羽毛球鞋熱賣榜的第一位。

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