2018年業(yè)績大幅下滑、全球500強排名下滑67位，在一系列沖擊下，可口可樂(KO.US)正在加速轉(zhuǎn)型，并逐漸看到了曙光。

美國時間7月23日，可口可樂公司發(fā)布2019年第二季度財報，迎來增長。同月發(fā)布二季報的老對手百事可樂(PEP.US)的財報也實現(xiàn)了業(yè)績增長，全球兩大碳酸巨頭的轉(zhuǎn)型初見成效。

財報數(shù)據(jù)顯示，可口可樂第二季度凈收入100億美元，增長6%;每股收益增長12%達61美分，歸屬于公司股東凈利潤為26.07億美元，雖然低于市場預期的26.62億美元，但依舊比去年同期23.16億美元增長了12.56%。

對于業(yè)績增長的原因，可口可樂在財報中表示：“以消費者為中心的持續(xù)創(chuàng)新、核心品牌的強勁表現(xiàn)以及不斷優(yōu)化的市場執(zhí)行，推動了本季度強勁的市場表現(xiàn)。”

在全球食品健康化大潮下，以碳酸飲料為主營產(chǎn)品的可口可樂遇到困境，為了強化健康化，可口可樂加速向全品類飲料商轉(zhuǎn)型，并逐漸獲得成效。

“全品類飲料戰(zhàn)略推動了本季度強勁的市場表現(xiàn)，讓我們在這個發(fā)展迅速且充滿活力的行業(yè)中繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢。”可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰(JamesQuincey)表示。

“可口可樂業(yè)績回暖，是其中長期戰(zhàn)略實施得到的紅利釋放，推動營收和利潤、股價增長，尤其是可口可樂在打造全品類多元化布局方面，在今年二季度得到很好的表現(xiàn)，非碳酸飲料快速發(fā)展。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也向第一財經(jīng)記者表示，“由此可見，可口可樂的多品類、多渠道、多場景、多消費群體戰(zhàn)略實施和落地初見成效。”

值得注意的是，雖然碳酸飲料一直被認為不夠健康，但可口可樂通過改良碳酸飲料，也推動了碳酸飲料的逆勢增長。二季度，可口可樂汽水飲料整體實現(xiàn)了3%的銷量增長，其中經(jīng)典可口可樂增長4%，零糖可口可樂繼續(xù)保持兩位數(shù)的增勢，實現(xiàn)了連續(xù)7個季度的增長。對此，詹鯤杰表示：“這些成績得益于小包裝策略、高端創(chuàng)新和減糖措施。”

得益于中國和東南亞等市場的強勁表現(xiàn)，可口可樂第二季度在亞太地區(qū)的單箱銷量增長率達7%，并贏得了該地區(qū)非酒精即飲飲料市場價值份額的持續(xù)增長?？煽诳蓸吩趤喬袌龅挠袡C營收增長達到4%，銷售渠道新增75萬個。

“本季度中國、印度、東盟等市場繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢。我們長期看好這些機會點，并會繼續(xù)加大對這些市場的投資。”提及中國市場，詹鯤杰說。

據(jù)悉，可口可樂中國在二季度相繼推出了爆銳運動飲料、雪碧纖維+黃瓜味汽水、雪碧爽椰派椰子水汽水、唷茶龍舌蘭酒風味調(diào)味烏龍茶飲料等多款創(chuàng)新產(chǎn)品，由于季報表現(xiàn)較好，可口可樂還在本季度調(diào)高了全年業(yè)績預期，有機營收增長預期調(diào)升至5%，相對營業(yè)利潤調(diào)升至7%~8%。

朱丹蓬表示，受到碳酸市場萎縮的影響，“可樂雙雄”業(yè)績已經(jīng)低迷多年，幸運的是，目前兩家都通過轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了業(yè)績回暖，可以預見，兩家已逐漸走出碳酸市場萎縮帶來的陰霾，但擺在兩家面前的市場依舊充滿挑戰(zhàn)，特別是新一代消費者日益多變的個性化需求，作為傳統(tǒng)飲料巨頭，能否及時捕捉市場變化，及時制定相關戰(zhàn)略并落地是兩大巨頭成敗的關鍵。

(文章來源：第一財經(jīng)日報)

標簽： 可樂雙雄 碳酸巨頭 轉(zhuǎn)型