上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 宋薇萍）6月14日，美團發(fā)布2023年酒吧指南，全國39城共713家特色酒吧入選，上海、北京、成都、杭州、深圳為上榜酒吧數(shù)量最多的城市。

據(jù)了解，2023年酒吧指南精選各地特色的夜生活人氣聚集地，旨在為年輕人種草潮流夜生活提供重要指引和消費決策參考。美團數(shù)據(jù)顯示，5月以來，酒吧夜間消費規(guī)模同比去年增長超55%，20歲至35歲的酒吧消費人群占比超8成。Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業(yè)態(tài)，正在點燃城市新“夜”態(tài)，激活夜間消費新活力。

(資料圖片)

年輕人重塑酒吧新業(yè)態(tài)

隨著年輕一代消費者涌入，酒吧業(yè)態(tài)煥新，夜間消費變得更加多元。美團發(fā)布的2023年酒吧指南，突破傳統(tǒng)的清吧類型，新增Livehouse、小酒館、精釀吧、蹦迪夜店四大細分品類，呈現(xiàn)近年來酒吧行業(yè)的發(fā)展新樣貌——Livehouse成為酒吧界的增長黑馬，精釀吧異軍突起，酒吧混搭成流行。

▲美團發(fā)布2023年酒吧指南，39城713家特色酒吧入選。

一邊聽歌、一邊和朋友喝上一杯，成為年輕人夜間消費的潮流文化。以Livehouse為例，全國共80家門店上榜酒吧指南，其中，既有全國頭部連鎖的MAO、疆進酒、夢田音樂等Livehouse品牌，亦有像上海的ARK Live House、來自成都與南京的inns·LiveHouse等區(qū)域特色商家入選。不少入選門店，已然成為本城市重要的音樂文化地標。

“Livehouse選的對，場場都是演唱會”，道出不少年輕人的心聲。國內(nèi)Livehouse發(fā)展至今，逐漸步入大眾化消費階段，尤其是如今的年輕人，更是將Livehouse作為演唱會、音樂節(jié)之外的“周末平替”，百元的價格沒有過高的消費門檻，沉浸式的體驗氛圍，吸引年輕人高頻打卡體驗。

“我們店95后、00后消費者的占比，可以達到7成左右，年輕人是我們重要的目標客群。”來自長沙的昊LiveHouse負責(zé)人李旦表示。美團數(shù)據(jù)也顯示了Livehouse熱度的上漲，6月以來，平臺上Livehouse的線上訂單量同比去年翻倍增長。

在啤酒花的芳香里，小眾的精釀迎來快速增長。在本次酒吧指南中，精釀吧的上榜數(shù)量達到28家。美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“精釀酒館”相關(guān)搜索量同比去年上漲320%。在各城市，還有眾多獨具特色的精釀吧入選酒吧指南，新鮮的酒花與夏夜的晚風(fēng)，共同碰撞成一幅幅城市夜間活力地圖。

▲蘇州一家特色小酒館，坐滿聊天喝酒聽歌的年輕人。圖源：大眾點評

酒吧成這屆年輕人的生活方式

作為城市夜經(jīng)濟的重要組成部分，酒吧業(yè)態(tài)的繁榮程度，往往與城市夜間經(jīng)濟開放度、活躍度息息相關(guān)。截至6月初，成都、上海、深圳、北京、廣州是美團上收錄酒吧數(shù)量排名前五的城市，這也正是夜間消費最為活躍的代表城市。

據(jù)悉，Live現(xiàn)場、沉浸體驗、網(wǎng)紅打卡，越來越多年輕人將酒吧融入到日常的生活。

▲Livehouse線下演出人氣火爆，圖源：大眾點評

酒吧指南特邀顧問、調(diào)酒師歐陽智安觀察到，年輕一代消費者，在挑選酒吧或者酒品時，更加注重視覺上的滿足和背后故事，比如一杯可出片的雞尾酒配以來源或創(chuàng)意故事，會更有助于吸引年輕人打卡體驗。沉浸體驗也是年輕人的關(guān)注焦點，比如坐在吧臺小酌的年輕人，會更希望了解雞尾酒自制方式，然后親手為朋友們做一杯特調(diào)。

結(jié)合當(dāng)下年輕人的審美趨勢，酒吧商家正在將產(chǎn)品與年輕人熱愛的生活方式進行融合。“據(jù)我觀察，年輕人對文化的追求越來越多元，越來越挑剔，他們對經(jīng)典感興趣，也對時尚很敏感。” Ark Live House品牌主理人朱寅舉例，Ark所在的今潮8弄，還舉辦過昆曲演出，隔壁瑜音社也常有京劇表演，消費者參與的熱情高漲。

“酒吧已成為城市特色夜生活的名片，美團綜合海量的用戶評價內(nèi)容和酒吧線上經(jīng)營特色，通過酒吧指南優(yōu)中選優(yōu)，為消費者探索夜間潮流好去處提供更多決策參考，幫助更多特色酒吧走進大眾視野，助力優(yōu)質(zhì)酒吧實現(xiàn)經(jīng)營數(shù)字化、服務(wù)標準化，推動行業(yè)蓬勃發(fā)展，繁榮城市夜間經(jīng)濟。”美團休閑玩樂業(yè)務(wù)負責(zé)人表示。

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