用“一整根人參”泡制的養(yǎng)生飲料。記者黎莉攝

是噱頭還是確有“療效”？

那么看起來噱頭這么足的“一整根”，“療效”的成色足不足？對(duì)此，記者詢問了寧波藥材股份有限公司的業(yè)內(nèi)人士。這位業(yè)內(nèi)人士表示，按國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，5年以上的人參為藥材，不能隨便添加在飲料食品中，而作為藥食同源的產(chǎn)品，要求人參為5年以下(人工種植)。另外，園參(即人工種植)長得比較粗壯，從外觀上看，這個(gè)產(chǎn)品里浸泡的是參秧或是低年份小參的可能性較大。

(資料圖片僅供參考)

“人參確實(shí)有補(bǔ)元?dú)?、?fù)脈固脫、補(bǔ)脾益肺的作用，但野生人參和種植的園參功效肯定不一樣，而園參參秧的有效成分就更少了，消費(fèi)者還是要有所辨認(rèn)?！边@位業(yè)內(nèi)人士說。

此外，對(duì)于一些網(wǎng)友所說的“10來元能買到真人參嗎”之類的問題，業(yè)內(nèi)人士表示，在產(chǎn)地，人參的價(jià)格確實(shí)便宜很多，如果是人工種植的5年以下的園參，采購成本是非常低的?！澳壳霸谶|寧撫順以及吉林那邊，參秧一般只要1元1支?！?/p>

而在營銷人士看來，“一整根”的營銷沖擊力遠(yuǎn)比其“功效”更有看頭。營銷專家周健告訴記者，透明包裝里放上一整根人參，從你看到它的第一眼，它作為商品已經(jīng)成功了一半。“商品的標(biāo)志性屬性之一就是讓人為它消費(fèi)，如果不能讓你第一時(shí)間花錢，就讓你記住它并成為它的傳播者，顯然，‘一整根’已經(jīng)做到了?！敝芙≌f，整根人參的視覺標(biāo)簽加上“熬夜水”的定位，幫助它快速吸引到目標(biāo)人群：愛社交、有獵奇心理并愿意為此買單且是熬夜主流人群的年輕人。

養(yǎng)生新賽道

是否能長紅？

從保溫杯里放枸杞到用“一整根參”續(xù)命，在內(nèi)卷的加持下，這屆年輕人為了“養(yǎng)生”，已經(jīng)打開了新世界。

在今年的世界睡眠日，天貓健康聯(lián)合蝸牛睡眠、阿里健康研究院推出《這屆年輕人不好好睡覺研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，在調(diào)研人群中，64%的被調(diào)查者每周至少熬夜3次；近四成00后、95后天天熬夜；半數(shù)80后、90后一周至少熬夜3次。熬夜大軍的出現(xiàn)，自然給了市場一個(gè)新的掙錢賽道。

當(dāng)然，需求并不僅來自于熬夜。根據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，九成以上90后已具備養(yǎng)生意識(shí)，且超半數(shù)90后正走在養(yǎng)生路上。于是，市面上出現(xiàn)了越來越多打著養(yǎng)生旗號(hào)的飲品，用玫瑰、陳皮、薏米、鐵皮石斛等制作的“神仙水”“素顏水”“元?dú)馑薄办顫袼薄懊李佀鳖l現(xiàn)。同仁堂推出的輕體水、童涵春堂推出的刮油水都引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。

隨著社會(huì)競爭日益激烈和生活方式的改變，人們對(duì)于健康養(yǎng)生的需求激增，再加上Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，以“營養(yǎng)保健”為標(biāo)簽的養(yǎng)生飲料消費(fèi)市場日益龐大，賽道已然形成。不過，這類產(chǎn)品后續(xù)是否能持續(xù)占有市場，還是落入曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅產(chǎn)品宿命，關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品品質(zhì)能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

寧波晚報(bào)記者 黎莉

標(biāo)簽：