日前，奈雪的茶宣布全線產(chǎn)品大幅降價(jià)，該消息迅速引發(fā)熱議。截至目前，微博熱搜上“奈雪大幅降價(jià)10元”話題閱讀次數(shù)高達(dá)2.3億，話題討論次數(shù)超過2萬。

新式茶飲頭部品牌輪番降價(jià)，對二線茶飲品牌是否形成降維壓力？寧波市場情況如何？

降價(jià)！奈雪的茶大降10元，最低9元起

“奈雪大幅降價(jià)10元”、“告別30元”成此次調(diào)整最直觀的數(shù)字坐標(biāo)。據(jù)奈雪官方信息，目前其全線產(chǎn)品已無30元及以上產(chǎn)品，最低9元起，其中14元至25元成主力價(jià)格帶。

連日來，記者走訪寧波市場看到，奈雪的茶寧波門店價(jià)格基本調(diào)整到位。其中，“霸氣芝士玫瑰覆盆子”、“霸氣玫瑰草莓覆盆子”、“霸氣冰淇淋草莓”、“霸氣冰淇淋芒果”等產(chǎn)品均下調(diào)至29元——這意味著，奈雪的菜單上，30元以上的產(chǎn)品已經(jīng)全面“消失”。

頭部品牌“降維打擊”？10元+的奶茶，你怎么選？

那么，喜茶和奈雪的茶兩家新式茶飲頭部品牌先后宣布降價(jià)，將會如何影響你的“奶茶自由”？

據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，目前奈雪的茶全國門店為858家、喜茶全國門店884家、樂樂茶全國門店102家、古茗5919家、茶百道5264家、一點(diǎn)點(diǎn)3623家、書亦燒仙草6613家。從定價(jià)區(qū)間來看，古茗、茶百道、一點(diǎn)點(diǎn)和書亦燒仙草主打價(jià)格在10-20元的奶茶，奈雪的茶和喜茶降價(jià)后也將大面積覆蓋到此價(jià)格帶。

而在奈雪的茶、喜茶降價(jià)之前，部分中端茶飲品牌還在漲價(jià)。茶顏悅色此前于2022年1月7日起漲價(jià)。更早的2021年，包括茶百道、CoCo都可、一點(diǎn)點(diǎn)、益禾堂在內(nèi)的諸多二三梯隊(duì)品牌集體宣布漲價(jià)，漲價(jià)幅度多在1-3元范圍內(nèi)。不少品牌新品價(jià)格更是達(dá)到了20元以上。

脫離了“10元+”的茶飲中端品牌，對消費(fèi)者的吸引力是否依舊？記者在鄞州萬達(dá)CoCo都可門店看到，新品雪頂雨后青提售價(jià)28元起、櫻花粉荔售價(jià)22元起；茶百道楊枝甘露(雙倍芒果底)售價(jià)20元等。奈雪的茶、喜茶進(jìn)入中端市場后客單價(jià)下降，又自帶“高口碑、高影響力”等優(yōu)勢。如果奈雪如官方所稱的“原材料不更換”，消費(fèi)者會選擇哪一個(gè)？

根據(jù)艾媒咨詢今年1月發(fā)布的《2021年中國青年品質(zhì)茶飲生活發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示，2021年中國青年品質(zhì)茶飲市場規(guī)模約1011億元，預(yù)計(jì)2022年將突破1200億元。新式茶飲的市場前景仍值得期待。

喜茶和奈雪的茶都降價(jià)了，你愿意多喝幾杯春天的奶茶嗎？

寧波晚報(bào)記者史娓超

標(biāo)簽：