連日來，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”成為“全球頂流”。市場上“一墩難求”，人們在寒風(fēng)中樂此不疲地排隊購買，在社交網(wǎng)站上拍發(fā)帶有“冰墩墩”形象的周邊產(chǎn)品。為何“冰墩墩”能在全球范圍內(nèi)贏得認(rèn)同？昨日，深圳商報記者采訪了深圳本土設(shè)計師以及“冰墩墩”設(shè)計團隊，試圖從設(shè)計角度解開“冰墩墩”走紅密碼。

體現(xiàn)了國際化與未來感的特征

著名平面設(shè)計師、第26屆世界大學(xué)生運動會申辦標(biāo)志設(shè)計者韓湛寧接受深圳商報記者采訪時表示，“冰墩墩”走紅的背后，其實是中國的文化自信。

從設(shè)計美學(xué)的角度來看“冰墩墩”，韓湛寧說，它的成功有兩個先天優(yōu)勢，一是選擇了熊貓這一代表和平、溫暖、友誼的核心形象，二是注入了“萌文化”這個流行概念。更重要的是，這個熊貓沒有一點傳統(tǒng)文化的味道，設(shè)計者沒有賦予它任何中國紋樣、中國文化的痕跡，而是強調(diào)它的科技性和未來感。

“‘冰墩墩’傳遞的，實際上是熊貓所呈現(xiàn)的中國式的溫和、溫暖、柔軟、可愛，這是全人類共同的情感需求，而不是單方面彰顯中國文化。”韓湛寧說，事實上，這些設(shè)計理念與冬奧會主題口號“一起向未來”、開幕式表演一脈相承，體現(xiàn)了國際化與未來感的特征，從而在全球范圍內(nèi)獲得認(rèn)同和共情。

此外，“冰墩墩”的走紅也從一個側(cè)面反映了中國設(shè)計在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的進(jìn)步。韓湛寧受邀參與了此次冬奧會的獎牌和火炬設(shè)計，他告訴記者，這次冬奧會相關(guān)設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護是中國有史以來最嚴(yán)格的一次，甚至連設(shè)計者本人都不能透露太多細(xì)節(jié)。

深圳正舉辦“冰墩墩”主題展

記者了解到，60件以“冰墩墩”為主角的雕塑、版畫、插畫、動畫、首飾設(shè)計作品展覽“國家形象·奧運視覺——廣州美術(shù)學(xué)院冬奧視覺文化設(shè)計中心協(xié)同創(chuàng)新合作項目成果展”，正在深圳海上世界文化藝術(shù)中心舉行，將至2月20日結(jié)束，市民可免費觀展。

該展覽正是由“冰墩墩”設(shè)計團隊——廣州美術(shù)學(xué)院冬奧視覺文化設(shè)計中心主辦。據(jù)設(shè)計團隊總執(zhí)行、廣州美術(shù)學(xué)院副教授劉平云介紹，此次展覽也是“冰墩墩”系列IP作品首次走出廣州。其中，“冰墩墩”誕生記文獻(xiàn)展為觀眾揭秘了“冰墩墩”誕生背后的故事?！氨斩铡苯z網(wǎng)版畫系列圍繞冰雪、運動、太空、未來、競技五個方面創(chuàng)作，用奧運圓環(huán)的排列方式呈現(xiàn)?！舵冶鶓蜓┯瑠W》《生長的冬季》《龍身帶雪來》均是以“冰墩墩”為主角創(chuàng)作的插畫作品。“冰墩墩”藝術(shù)首飾設(shè)計作品包括10組創(chuàng)意方案、37件作品，以不同主題體現(xiàn)了冬奧歷史、吉祥物友愛的形象和運動精神。

記者在展覽現(xiàn)場看到，以“冰墩墩”為主角創(chuàng)作的一系列動畫短片《冰墩墩賀新春》《冰墩墩甜甜冬奧》《火星》與《天宮》，吸引了許多小觀眾。最火爆的是兩件互動裝置作品《00空間》和《光動雪花》，手一靠近就能綻放的機械雪花、腳步移動就能觸發(fā)大屏幕上“冰墩墩”各種滑雪姿勢，吸引了參展市民紛紛體驗。

設(shè)計團隊一半老師一半學(xué)生

“冰墩墩”設(shè)計團隊負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪昨日接受采訪時表示，“冰墩墩”受到追捧，也因為大家積極參與國家大事、國際盛會，期盼繁榮與美好。

由曹雪帶領(lǐng)的“冰墩墩”設(shè)計團隊共14人，一半老師一半學(xué)生，年齡段涵蓋“60后”至“90后”。他回憶，三年多前，當(dāng)冬奧組委專家團到廣東時，已是吉祥物征集活動宣講的最后一站，距截稿日期只剩19天?！斑@里遠(yuǎn)離冰雪文化，創(chuàng)作恐怕會有困難。”面對專家團提出的顧慮，曹雪說：“或許沒見過冰雪的孩子，對冰雪和冰雪運動更有超常想象力和創(chuàng)造力?！?/p>

從小生長在南京的曹雪，對雪地玩耍仍記憶猶新，但“團隊中有七八成師生都很少見到冰雪，甚至沒見過”。于是，團隊在廣州融創(chuàng)雪世界學(xué)習(xí)滑雪，提高對冰雪的感受力和敏銳度；到四川觀察大熊貓，仔細(xì)雕琢“冰墩墩”的設(shè)計細(xì)節(jié)。

10個月里，設(shè)計方案歷經(jīng)21次大修改，無數(shù)次小修改。最終，從全球5816個作品中脫穎而出的10個入圍方案中，廣美團隊就占了30%。(深圳商報首席記者 劉悠揚)

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