有店鋪已賣出近30萬個虎年紅包封面

都市快報報道 A：我有了！

B：(哭的表情包)看看。

A發(fā)過來一個微信紅包。

B：我開了？

A：嗯嗯，開，才0.01元。

微信界面顯示，B領(lǐng)取了紅包。

B：但我搶到××了。

A：嗯！怎么做到的？

B：多點(diǎn)幾次。

給你三次機(jī)會，猜猜兩人聊的是什么？

答案就是：微信紅包封面。

都說過了臘八就是年，而眼下不少年輕人的過年儀式感、氛圍感，可能是從樂此不疲地?fù)屢粋€個虛擬的紅包封面開始的。

臨近春節(jié)，新一輪的搶紅包封面大戰(zhàn)正酣，還有人從中瞅到了商機(jī)，打算賺上一筆。

“搶紅包都沒這么費(fèi)勁”

昨天中午11點(diǎn)50分，在一個將近250人的微信群，“@所有人，沖沖沖！”群主甩過來一長串文字，列著時間、品牌名(有的帶明星名字)，后頭跟著鏈接。

10分鐘后，有人在群里歡呼：“終于搶到小俊(王俊凱)了，謝謝群主?！币灿腥丝捱筮螅骸坝置霙]，咱就說，搶紅包都沒這么費(fèi)勁過?！边€有人嘚瑟：“我有15個了，手速一定要快！”

這一輪過后，群里歸于沉寂，直到下一個時間段群主甩出新的鏈接。

這是一個幾天前剛拉起來的群，專門用來互通微信紅包封面的領(lǐng)取信息。杭州90后妹子肖肖，就在群里。作為17年鐵粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌，近期會在每天中午12點(diǎn)放出一撥紅包封面后，就定好了鬧鐘。然而，蹲守三天，她一再失手……

“到點(diǎn)后才過了十幾秒就搶光了。之前的龔俊也沒搶到，估計是搶的人多了，今年感覺比去年難搶?！毙ばご蜷_微信，給我看她去年搶到的封面，有故宮，也有貓和老鼠，八九個的樣子。

肖肖只是眼下?lián)屛⑿偶t包封面大軍里的一員。為了搶到心儀的封面(特別是大品牌或是帶明星代言人的)，大伙兒各顯神通。除了查閱網(wǎng)上的領(lǐng)取攻略，組團(tuán)拉群、定鬧鐘拼手速也是常規(guī)操作。

年輕人的“社交貨幣”

微信紅包封面上一次這么搶手，還是在去年春節(jié)。如果從2019年微信公開課上首次推出算起，它已經(jīng)走到了第四個年頭。彼時，這只是一個企業(yè)微信用戶試水的功能——經(jīng)過認(rèn)證的企業(yè)可自主設(shè)計紅包封面。到了去年，微信紅包首次接通視頻號，個人用戶開通視頻號并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個點(diǎn)贊，便可制作個人紅包封面(定價1元/個)。

顯然，企業(yè)發(fā)紅包封面，可以促進(jìn)互動、增加用戶活躍度，封面下拉詳情頁還打通了官方公眾號、小程序等，用戶收發(fā)紅包封面其實(shí)無形中都在為品牌官方賬號引流。還有不少自媒體和微商，也是用收集到的紅包封面領(lǐng)取信息來吸粉。那年輕人為什么要搶這些帶著品牌logo的紅包封面？

“這，搶不到也問題不大吧？畢竟不會有天天給人發(fā)紅包的迫切需求?！薄鞍l(fā)紅包的錢都沒有，還要費(fèi)神搶封面？”

肖肖說，她也遇到過類似的提問?！捌鋵?shí)吧，一般朋友也不太會用，我基本上是和同擔(dān)(喜歡同一個偶像的粉絲)互發(fā)，‘顯擺’一下。”肖肖邊說邊打開一條剛收到的微信，對方發(fā)來的就是她沒搶到的那張李宇春封面?！斑@個朋友也喜歡李宇春很多年了?！?/p>

“不曾擁有江詩丹頓的腕表，但求擁有一張江詩丹頓的紅包封面。這可能是我離奢侈品最近的一次?！绷硪晃唤找褦€了100多個封面的95后女孩葉子自我調(diào)侃著，“搶到設(shè)計精美的、有趣的，翻出來看看也好啊，還可以跟朋友分享。用個現(xiàn)在的時髦詞，你就當(dāng)作是‘社交貨幣’好了，春節(jié)氛圍組擔(dān)當(dāng)?！?/p>

灰色地帶的熱門生意

在社交需求和節(jié)日氛圍的雙重影響下，紅包封面也成了熱門生意。

除了企業(yè)派發(fā)的免費(fèi)封面被捧成香餑餑，各種平臺上，款式各異的微信紅包封面正在火熱開賣，單價從兩三元到十幾、二十元不等。上了10元的，大多是高級版——點(diǎn)開紅包，會有特效動畫以及音樂。還有的推出了盲盒版，60元一套，包含3款動態(tài)封面和1款未知的稀有封面。

在某短視頻平臺上，搜“紅包封面”的商品，銷量排名前七的，都已售出10萬個以上。其中，賣得最好的某經(jīng)典表情包IP旗下虎年紅包封面系列(單價10元起步)，銷量已顯示為29.5萬。

“無處不在”的代理分銷也來了。

“2000多款，包括今年最火的迪士尼煙花、虎年元素等，我這里都有，最低價了。”這兩天，我向幾個所謂的批發(fā)商詢了價。其中一個直接發(fā)過來一張截圖，上面列著一些封面的批發(fā)價：動態(tài)音樂/過年放煙花，3元；動態(tài)音樂/新年抱虎女孩，2.66元……

“每個紅包封面，對應(yīng)一個兌換碼，如果你要的量大，我就按這個價格給你。兩三塊錢的批發(fā)價，你隨便賣，六七塊錢起步，自己定價。去看看銷量就知道了，有人去年春節(jié)幾天就賺了一兩萬?！?/p>

除了這種一次性拿貨，還有收代理的，代理費(fèi)從二三十元到百多元不等?！?0元做我的代理，給你一個后臺，直接同步上千個紅包封面?！绷硪幻l(fā)商透露，都是做代理，但不同人經(jīng)手的層數(shù)不一樣，“有的過了好幾手，到消費(fèi)者手里賣得自然就貴了?！?/p>

當(dāng)問起做這個合規(guī)嗎？他們都打起了馬虎眼。

早在2020年1月，微信就發(fā)出公告，明令禁止有償售賣紅包封面的違規(guī)行為。一旦查出銷售行為，紅包封面就會做下架處理，用戶無法繼續(xù)使用或發(fā)放。

面對平臺方的監(jiān)管，不少店鋪玩起擦邊球，寫的是購買壁紙或者表情包，送微信紅包封面兌換碼。

紅包封面，始終處于灰色產(chǎn)業(yè)鏈的邊緣。不過，當(dāng)春節(jié)結(jié)束，這股熱潮會迅速退去，商家們也將轉(zhuǎn)而尋找下一個賺錢的市場。

在1月初的2022微信公開課PRO上，微信表示，會支持每個視頻號創(chuàng)作者創(chuàng)作自己的紅包封面，發(fā)給粉絲。此前，它已將今年個人參與紅包封面制作的門檻調(diào)整為：開通視頻號并達(dá)到100個有效粉絲。可見，眼下對微信而言，推出紅包封面的主要目的之一，就是刺激更多用戶開通并運(yùn)營視頻號。所以，這門生意的最終贏家，可能還是微信自己。

今年，你搶紅包封面了嗎？

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