中新網(wǎng)客戶端北京11月10日電(任靖)“種草”已經(jīng)成為許多人購物、出行前的標(biāo)配，但近段時(shí)間，各種“種草”頻頻翻車，更有不少“種草”打著分享生活的名義暗做推廣，消費(fèi)者們叫苦不迭。

“種草”變踩雷？

“我今天又種草了某某產(chǎn)品”“啊，我也看到過那個(gè)的推薦！““我今天種草了某某餐廳”“好啊，有空了我們可以去打卡一下！”這些已經(jīng)成為曉蘇(化名)和室友對(duì)話的常態(tài)。

像曉蘇和她的室友一樣，很多人在消費(fèi)前會(huì)在社交平臺(tái)搜索相關(guān)產(chǎn)品的推薦，或者會(huì)通過關(guān)注的美食、旅游、美妝等垂直領(lǐng)域的博主推薦，對(duì)某些產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，也就是所謂的“種草”。

據(jù)媒體日前公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，購物前，82.6%的受訪者會(huì)搜索相關(guān)“種草”推薦，“種草”已經(jīng)成為一種消費(fèi)常態(tài)。但有78.2%的受訪者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過的經(jīng)歷。

“種草”某某景點(diǎn)，驅(qū)車幾十甚至上百公里去前去打卡，最后卻發(fā)現(xiàn)所謂的美景只是濾鏡的加持；“種草”某某護(hù)膚品，花重金購買后期待自己能變美，結(jié)果卻收獲了皮膚過敏甚至爛臉……

“種草”翻車的情況頻頻發(fā)生，讓不少網(wǎng)友感慨種下的草變成了“雷”。

“真實(shí)體驗(yàn)”或?yàn)榘祻V

除了踩雷之外，不少打著分享真實(shí)體驗(yàn)的“種草”也悄悄變成了暗廣，并有不少人以此謀利。

日前，有媒體曝出某生活分享類APP上存在一些中介，會(huì)邀請(qǐng)粉絲數(shù)量較多的博主以4—5元一篇甚至更高的價(jià)格代發(fā)筆記，冒充“種草”。所謂的“分享真實(shí)體驗(yàn)”不過是商家的營銷。

除此之外，還有不少博主在擁有一定粉絲量之后，也會(huì)在自己的視頻、圖文分享或者直播中植入廣告。

據(jù)一些博主介紹，1萬粉左右時(shí)，推廣費(fèi)在300-800元不等；10萬粉時(shí)推廣費(fèi)用在5000-10000之間；20萬粉時(shí)，一條推廣的費(fèi)用高達(dá)20000元，粉絲越多、視頻制作難度越高，推廣費(fèi)用越高。

面對(duì)可觀的收入，但是又害怕粉絲們因?yàn)閺V告過多取關(guān)自己，部分博主便選擇插入暗廣。一位博主透露，暗廣的價(jià)格有時(shí)會(huì)更高，“有時(shí)候商家會(huì)要求暗廣，因?yàn)榭雌饋砀袷欠窒硎褂酶惺埽皇谴驈V告?！?/p>

晨曦(化名)因?yàn)榘祻V取關(guān)了關(guān)注近5年的美食博主，并表示不少老粉也因?yàn)榘祻V取關(guān)了這個(gè)博主?！鞍祻V會(huì)讓我有一種上當(dāng)受騙的感覺。”

“種草”或成詐騙

對(duì)于欺騙粉絲感情的暗廣，北京市中聞律師事務(wù)所律師楊晨表示，打著分享真實(shí)體驗(yàn)的名號(hào)，實(shí)際上則為商家提供有償推廣服務(wù)的行為，存在對(duì)受眾群體欺騙或者誘導(dǎo)行為，屬于發(fā)布虛假廣告，可以根據(jù)《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其行為給予相應(yīng)處罰。

此外，還有部分粉絲不僅情感上受到了欺騙，還買到了假冒偽劣產(chǎn)品。對(duì)此，楊晨表示，如果博主“種草”的商品不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，博主應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

“如果博主明知商家提供的產(chǎn)品或者服務(wù)有嚴(yán)重質(zhì)量缺陷，仍打著分享真實(shí)體驗(yàn)的名號(hào)幫助商家進(jìn)行虛假宣傳，在得知商家存在非法占有他人財(cái)物的目的后依然為其提供‘種草’服務(wù)，則博主可能成為商家實(shí)施詐騙或者其他違法犯罪行為的共犯?！?/p>

雙十一來了，記得理性“種草”！(完)

標(biāo)簽： 營銷 廣告 暗藏 種草 變成 體驗(yàn) 割韭菜 真實(shí)