90后人均國貨消費(fèi)已經(jīng)超過6000元

把個性穿上身的年輕人為何都在追“國潮”

五一長假，一個紀(jì)錄片在高速飛馳的列車上循環(huán)播放，吸引了乘客的目光。紀(jì)錄片的名字叫《爆款中國》，片中的主角是直播帶貨“一哥”李佳琦。這次他不是帶貨，卻是在探討在“后浪”中不能繞過的詞兒：“國潮”。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，喜歡把個性穿在身上的“Z世代”，在廚房里放著自熱火鍋、螺螄粉、冷萃咖啡、蛋白棒，習(xí)慣用上完美日記口紅唇彩、瑪麗黛佳睫毛膏、花西子散粉等國貨美妝……據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，90后人均國貨消費(fèi)已經(jīng)超過6000元。

有人感慨，“后浪們”站上了消費(fèi)的潮頭，創(chuàng)造了一個又一個巨量消費(fèi)市場。這屆年輕人，為什么如此愛“國潮”?

天貓618“后浪洶涌” 755個新品牌一天進(jìn)賬百萬

“我淘寶人生中最喜歡的一條粉色裙子就是密扇”、“關(guān)注了7年，之前看到商場里開了實體店，有種莫名感動，喜歡的國潮風(fēng)格終于可以觸摸到了”，看到網(wǎng)友的留言，密扇CEO馮光感慨良多。

為了讓年輕人重新愛上旗袍，在杭州城北理想·絲聯(lián)166創(chuàng)意園的密扇工作室，適合日常通勤、還能混搭運(yùn)動鞋的“潮范中國風(fēng)”改良旗袍誕生了。從《山海經(jīng)》《桃花扇》《牡丹亭》中擷取靈感，還將新疆哈密刺繡請上了衣服，在服飾中融入古典文化元素，也讓年輕人對國潮有了不一樣的理解。

2014年，從海外歸國，馮光和夫人韓雯共同創(chuàng)立了“潮范中國風(fēng)”設(shè)計理念的密扇。2018年第一次登上巴黎時裝周，到2020年受邀作為開幕秀參與紐約時裝周，成為首個完成國際四大時裝周的中國獨(dú)立設(shè)計師品牌，密扇僅用了兩年的時間。

年輕人都在熱追的國貨，到了“當(dāng)紅之年”。今年天貓618，有25萬品牌參與，達(dá)到了去年同期的2.5倍，期間有140萬款首次面世的新品，當(dāng)中很多來自初生的國貨品牌。僅6月1日當(dāng)天，就有755個新品牌首日成交額超過百萬元，他們當(dāng)中有不少因為洞察到消費(fèi)人群的新需求，從小眾冷門的品牌，成為細(xì)分賽道的領(lǐng)跑者。

據(jù)阿里研究院《2021中國品牌發(fā)展報告》顯示，“自2016年開啟供給側(cè)改革以來，新品牌逐年擴(kuò)張。2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍。”

300多歲還在玩創(chuàng)新 4000萬95后熱衷網(wǎng)購老字號

在天貓平臺，有一組數(shù)據(jù)紀(jì)錄，59歲的大白兔與56歲的美加凈合作，在天貓推出大白兔口味唇膏，2秒后售罄;80后、90后的童年“神仙水”六神聯(lián)合RIO，上新花露水味的雞尾酒，17秒售罄。不光是年輕新勢力，“破圈”的新國潮國貨，很多都出自老當(dāng)益壯的老字號。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年有4000萬95后在天貓為老字號“打call”。年輕人喜歡的老字號，不僅因其歷史悠久，手藝精湛，更在于它們能跟時代接軌，與新的需求合拍。

年輕人不喜歡沉重的廚房刀具，今年393歲的張小泉，會有什么樣的新嘗試?把剪刀的厚度做得像菜刀一樣厚!

“從研究貨到研究人。”張小泉總經(jīng)理夏乾良從95后身上得到啟發(fā)，力排眾議決心一試，打出一把菜刀“斬切兩用”的概念，將能斬又能切的“廚房剪”賣成了爆款。

從網(wǎng)紅爆款黑芝麻丸到美妝，網(wǎng)友驚喜連連，這也讓杭州胡慶余堂集團(tuán)有限公司總裁劉俊明顯感覺到，老字號不再與“老年人”、“古板”等詞語畫上等號，更多的是當(dāng)下年輕人追求生活品質(zhì)的一次消費(fèi)升級。

5月24日，天貓618預(yù)售開啟一個小時，上海家化旗下護(hù)膚品牌玉澤首次進(jìn)入十大爆款榜單;6月1日凌晨正式開售，僅1小時的銷售就超去年全天;預(yù)售至今，曾是綠皮車上的網(wǎng)紅德州扒雞推出的新品牌魯小吉，有四款鹵味產(chǎn)品實現(xiàn)了從0到1的突破。這也讓網(wǎng)友感嘆，“老字號是最成功新品牌。”

購物車?yán)锶麧M新國貨 這屆年輕人為什么愛“國潮”

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，國貨正在成為90后、95后、00后消費(fèi)的首選。過去一年在天貓上，00后國貨消費(fèi)的增速最快，超過50%。這屆年輕人，為什么如此愛“國潮”?

有網(wǎng)友直言，國貨的品質(zhì)早已不輸外國大牌了，外觀設(shè)計和品牌力也迎頭趕上來了。“這些新國貨消費(fèi)品牌，似乎都極擅長在品質(zhì)和價格之間找到一個微妙的平衡，剛好填上了年輕人心中美好生活的一個角落。”

天貓國潮負(fù)責(zé)人錦雀表示，國民消費(fèi)力的提升、消費(fèi)自信和文化自信的加強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的進(jìn)一步成熟、互聯(lián)網(wǎng)完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，具有國際化視野的人才成為新一代創(chuàng)業(yè)者等，都為新國貨品牌的爆發(fā)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在業(yè)內(nèi)看來，“國潮”是春江水暖的鴨子，國貨品牌騰飛的序幕剛剛拉開。國貨品牌開始在“95后”人群中“種草”，逐漸壯大后，反過來正在慢慢影響“90后”、“80后”乃至“70后”的消費(fèi)觀念。

在“后流量時代”，考驗一個品牌能否從網(wǎng)紅走向長紅，不能只看流量導(dǎo)入，還要看打造爆款的能力。“天貓為新品牌的成長提供了從內(nèi)容種草、趨勢洞察、研發(fā)新品、拓展品類、品牌提升、供應(yīng)鏈支持等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、不斷創(chuàng)新的消費(fèi)體驗，吸引了8億優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者用‘購物車投票’。”錦雀說，“過去10年，是中國傳統(tǒng)的商業(yè)、品牌和商家全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的10年;未來10年，我們相信會成為中國品牌和國貨新生的‘黃金十年’。”

可以說，這一屆國潮更加面向未來、有深刻的消費(fèi)者洞察和柔性的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，更符合消費(fèi)者對美好生活的追求。每一代人都會有屬于這個時代的品牌，2021年作為新十年的起點(diǎn)，無論是中國的制造業(yè)還是中國的企業(yè)，都已準(zhǔn)備就緒，相信會有更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌見證這個新國貨的“黃金時代”。

國貨從未如此“當(dāng)紅”，踏浪而來的新消費(fèi)行業(yè)，也從未像現(xiàn)在這樣洶涌澎湃。

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