90后人均國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)6000元

把個(gè)性穿上身的年輕人為何都在追“國(guó)潮”

五一長(zhǎng)假，一個(gè)紀(jì)錄片在高速飛馳的列車上循環(huán)播放，吸引了乘客的目光。紀(jì)錄片的名字叫《爆款中國(guó)》，片中的主角是直播帶貨“一哥”李佳琦。這次他不是帶貨，卻是在探討在“后浪”中不能繞過(guò)的詞兒：“國(guó)潮”。

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，喜歡把個(gè)性穿在身上的“Z世代”，在廚房里放著自熱火鍋、螺螄粉、冷萃咖啡、蛋白棒，習(xí)慣用上完美日記口紅唇彩、瑪麗黛佳睫毛膏、花西子散粉等國(guó)貨美妝……據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，90后人均國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)6000元。

有人感慨，“后浪們”站上了消費(fèi)的潮頭，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)巨量消費(fèi)市場(chǎng)。這屆年輕人，為什么如此愛(ài)“國(guó)潮”?

天貓618“后浪洶涌” 755個(gè)新品牌一天進(jìn)賬百萬(wàn)

“我淘寶人生中最喜歡的一條粉色裙子就是密扇”、“關(guān)注了7年，之前看到商場(chǎng)里開(kāi)了實(shí)體店，有種莫名感動(dòng)，喜歡的國(guó)潮風(fēng)格終于可以觸摸到了”，看到網(wǎng)友的留言，密扇CEO馮光感慨良多。

為了讓年輕人重新愛(ài)上旗袍，在杭州城北理想·絲聯(lián)166創(chuàng)意園的密扇工作室，適合日常通勤、還能混搭運(yùn)動(dòng)鞋的“潮范中國(guó)風(fēng)”改良旗袍誕生了。從《山海經(jīng)》《桃花扇》《牡丹亭》中擷取靈感，還將新疆哈密刺繡請(qǐng)上了衣服，在服飾中融入古典文化元素，也讓年輕人對(duì)國(guó)潮有了不一樣的理解。

2014年，從海外歸國(guó)，馮光和夫人韓雯共同創(chuàng)立了“潮范中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)理念的密扇。2018年第一次登上巴黎時(shí)裝周，到2020年受邀作為開(kāi)幕秀參與紐約時(shí)裝周，成為首個(gè)完成國(guó)際四大時(shí)裝周的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，密扇僅用了兩年的時(shí)間。

年輕人都在熱追的國(guó)貨，到了“當(dāng)紅之年”。今年天貓618，有25萬(wàn)品牌參與，達(dá)到了去年同期的2.5倍，期間有140萬(wàn)款首次面世的新品，當(dāng)中很多來(lái)自初生的國(guó)貨品牌。僅6月1日當(dāng)天，就有755個(gè)新品牌首日成交額超過(guò)百萬(wàn)元，他們當(dāng)中有不少因?yàn)槎床斓较M(fèi)人群的新需求，從小眾冷門(mén)的品牌，成為細(xì)分賽道的領(lǐng)跑者。

據(jù)阿里研究院《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，“自2016年開(kāi)啟供給側(cè)改革以來(lái)，新品牌逐年擴(kuò)張。2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍。”

300多歲還在玩創(chuàng)新 4000萬(wàn)95后熱衷網(wǎng)購(gòu)老字號(hào)

在天貓平臺(tái)，有一組數(shù)據(jù)紀(jì)錄，59歲的大白兔與56歲的美加凈合作，在天貓推出大白兔口味唇膏，2秒后售罄;80后、90后的童年“神仙水”六神聯(lián)合RIO，上新花露水味的雞尾酒，17秒售罄。不光是年輕新勢(shì)力，“破圈”的新國(guó)潮國(guó)貨，很多都出自老當(dāng)益壯的老字號(hào)。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有4000萬(wàn)95后在天貓為老字號(hào)“打call”。年輕人喜歡的老字號(hào)，不僅因其歷史悠久，手藝精湛，更在于它們能跟時(shí)代接軌，與新的需求合拍。

年輕人不喜歡沉重的廚房刀具，今年393歲的張小泉，會(huì)有什么樣的新嘗試?把剪刀的厚度做得像菜刀一樣厚!

“從研究貨到研究人。”張小泉總經(jīng)理夏乾良從95后身上得到啟發(fā)，力排眾議決心一試，打出一把菜刀“斬切兩用”的概念，將能斬又能切的“廚房剪”賣成了爆款。

從網(wǎng)紅爆款黑芝麻丸到美妝，網(wǎng)友驚喜連連，這也讓杭州胡慶余堂集團(tuán)有限公司總裁劉俊明顯感覺(jué)到，老字號(hào)不再與“老年人”、“古板”等詞語(yǔ)畫(huà)上等號(hào)，更多的是當(dāng)下年輕人追求生活品質(zhì)的一次消費(fèi)升級(jí)。

5月24日，天貓618預(yù)售開(kāi)啟一個(gè)小時(shí)，上海家化旗下護(hù)膚品牌玉澤首次進(jìn)入十大爆款榜單;6月1日凌晨正式開(kāi)售，僅1小時(shí)的銷售就超去年全天;預(yù)售至今，曾是綠皮車上的網(wǎng)紅德州扒雞推出的新品牌魯小吉，有四款鹵味產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。這也讓網(wǎng)友感嘆，“老字號(hào)是最成功新品牌。”

購(gòu)物車?yán)锶麧M新國(guó)貨 這屆年輕人為什么愛(ài)“國(guó)潮”

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨正在成為90后、95后、00后消費(fèi)的首選。過(guò)去一年在天貓上，00后國(guó)貨消費(fèi)的增速最快，超過(guò)50%。這屆年輕人，為什么如此愛(ài)“國(guó)潮”?

有網(wǎng)友直言，國(guó)貨的品質(zhì)早已不輸外國(guó)大牌了，外觀設(shè)計(jì)和品牌力也迎頭趕上來(lái)了。“這些新國(guó)貨消費(fèi)品牌，似乎都極擅長(zhǎng)在品質(zhì)和價(jià)格之間找到一個(gè)微妙的平衡，剛好填上了年輕人心中美好生活的一個(gè)角落。”

天貓國(guó)潮負(fù)責(zé)人錦雀表示，國(guó)民消費(fèi)力的提升、消費(fèi)自信和文化自信的加強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的進(jìn)一步成熟、互聯(lián)網(wǎng)完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，具有國(guó)際化視野的人才成為新一代創(chuàng)業(yè)者等，都為新國(guó)貨品牌的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“國(guó)潮”是春江水暖的鴨子，國(guó)貨品牌騰飛的序幕剛剛拉開(kāi)。國(guó)貨品牌開(kāi)始在“95后”人群中“種草”，逐漸壯大后，反過(guò)來(lái)正在慢慢影響“90后”、“80后”乃至“70后”的消費(fèi)觀念。

在“后流量時(shí)代”，考驗(yàn)一個(gè)品牌能否從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅，不能只看流量導(dǎo)入，還要看打造爆款的能力。“天貓為新品牌的成長(zhǎng)提供了從內(nèi)容種草、趨勢(shì)洞察、研發(fā)新品、拓展品類、品牌提升、供應(yīng)鏈支持等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、不斷創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引了8億優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者用‘購(gòu)物車投票’。”錦雀說(shuō)，“過(guò)去10年，是中國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)、品牌和商家全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的10年;未來(lái)10年，我們相信會(huì)成為中國(guó)品牌和國(guó)貨新生的‘黃金十年’。”

可以說(shuō)，這一屆國(guó)潮更加面向未來(lái)、有深刻的消費(fèi)者洞察和柔性的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，更符合消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。每一代人都會(huì)有屬于這個(gè)時(shí)代的品牌，2021年作為新十年的起點(diǎn)，無(wú)論是中國(guó)的制造業(yè)還是中國(guó)的企業(yè)，都已準(zhǔn)備就緒，相信會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌見(jiàn)證這個(gè)新國(guó)貨的“黃金時(shí)代”。

國(guó)貨從未如此“當(dāng)紅”，踏浪而來(lái)的新消費(fèi)行業(yè)，也從未像現(xiàn)在這樣洶涌澎湃。

標(biāo)簽： 國(guó)貨 消費(fèi) 首選 個(gè)性