以節(jié)為媒引八方來客，以沙雕為約邀四海賓朋。

賞沙雕藝術(shù)、逛日落市集、遇見多彩非遺······這個夏天，在秀英與沙雕文化藝術(shù)不期而遇。以“筑夢自貿(mào)港·雕繪西海岸”為主題的2023西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)自7月31日開幕以來，豐富多彩的文旅活動吸引市民游客紛至沓來，廣受好評，知名度和美譽度大幅提升，助力秀英區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、擦亮秀英文旅“金字”招牌，成為文旅消費的新爆點。

(資料圖)

日前，2023西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)圓滿落幕?；顒勇?lián)動秀英轄區(qū)各大景點景區(qū)、海口國際免稅城、鄉(xiāng)村旅游點、品牌酒店等資源，創(chuàng)新打造沉浸式、互動式文旅商融合新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗，以文提升品質(zhì)、以商增添活力、以旅帶動人氣，推進文商旅多元融合，充分釋放融合發(fā)展的“乘法”效應(yīng)，激活文旅消費市場，為秀英經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

據(jù)統(tǒng)計，活動舉辦以來，西海岸沿線景區(qū)、驛站吸引游客41.7萬人次，旅游收入260.02萬元，環(huán)比分別增長3.11%和7.65%。帶動西海岸片區(qū)酒店客房平均出租率59.33%，比全市酒店客房平均出租率高出2.78個百分點。

以節(jié)為媒

沙雕藝術(shù)與非遺文化碰撞生花

碧海金灘上，“冰雪奇緣”“美人魚”“熊出沒”等主題沙雕紛紛亮相；不遠處的“秀英三港”“火山荔枝”等具備秀英元素的沙雕藝術(shù)品林立而起······向海而行，遇見美好，盡享浪漫，由頭部沙雕大師在假日海灘創(chuàng)作的一組組沙雕藝術(shù)品，將西海岸裝扮成充滿浪漫和奇幻色彩打卡地，讓市民游客在陽光、沙灘、大海之間感受快樂和美好。

“我們在小紅書上刷到沙雕文化藝術(shù)節(jié)的視頻后，周末都會帶著小朋友一起出來逛逛，這里很熱鬧，系列活動也很精彩?！笔忻窳至崾切潞？谌?，自沙雕文化藝術(shù)節(jié)開幕以來，她每周都會帶著家人前來“打卡”，家門口豐富多彩的旅游文化活動，讓他們更加直觀地感受到?？诘纳鷻C與活力。

音樂會、藝術(shù)展、露營電影、沙灘集市······場場活動精彩不斷，好戲連臺。

在五人制沙灘足球賽現(xiàn)場，球員們在沙灘上奔跑、追逐、搶球、踢球，熱鬧非凡，喝彩陣陣；暮色漸濃，伴隨著歌手的輕哼吟唱，海浪與音樂交織起舞，市民游客舞步翩翩，好不浪漫；伴著習(xí)習(xí)海風(fēng)，觀影群眾圍坐在露天電影區(qū)，觀賞《夏洛特?zé)馈冯娪?，徜徉在光影之中；以?jié)為媒、文化搭臺，藍天白云下，在美麗如畫的海灘景色中，秀英區(qū)文化館結(jié)合沙雕文化藝術(shù)節(jié)活動，融合旅游服務(wù)，以群眾喜聞樂見的形式，舉辦尊巴舞、海邊油畫寫生公開課、戶外瑜伽課程等海岸藝術(shù)系列公開體驗課活動，切實提升公共文化服務(wù)效能，通過打造特色文旅活動品牌，讓潮玩運動、生活藝術(shù)、新消費餐飲等激發(fā)旅文市場新活力的同時，也涵養(yǎng)了城市藝術(shù)氛圍，讓市民游客感受到海岸藝術(shù)魅力，共享優(yōu)質(zhì)海岸藝術(shù)文化成果，增強群眾的獲得感、幸福感。

幾根草線，左右交叉，橫縱交替······在假日美術(shù)展館，一場東山草編技藝培訓(xùn)正在開展，在非遺老師巧手編織下，一個個可愛精致的小草帽出現(xiàn)在眼前。為記下精彩瞬間，安徽游客李雅一直把手放在快門上，驚嘆不已，“在這里，心情是放松的，文化看得見、摸得著、能體驗，解鎖了新玩法，這是一場前所未有的體驗?！?/p>

值得一提的是，秀英區(qū)還以沙雕文化藝術(shù)節(jié)為契機，同步展出東山草編技藝以及優(yōu)質(zhì)攝影作品、美術(shù)作品等，大力推進“非遺+旅游”融合發(fā)展，現(xiàn)場設(shè)置的非遺展示區(qū)，充分展示著秀英技藝之美、文化之美、生活之美，吸引了一批又一批的市民游客前來觀看體驗，以全新視角探索感受秀英濃厚的文化底蘊，推動文化傳承真正“活”起來。

以沙雕文化藝術(shù)節(jié)之名激活文旅經(jīng)濟，秀英區(qū)精心推出沙雕藝術(shù)節(jié)短視頻大賽、假日藝術(shù)展、假日市集、沙灘露營、露天電影、沙灘足球運動及海灘音樂會等12項配套系列活動，一系列海濱特色的夏日狂歡持續(xù)被點燃，西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)延伸IP消費業(yè)態(tài)，滿足市民游客消費需求，豐富暑期旅游消費市場，營造繁榮的夏日消費氛圍，讓?？谖骱０兑卉S成為新晉“頂流”，大美秀英熱度持續(xù)“狂飆”。

以節(jié)聚勢

政企強強聯(lián)動解鎖消費新場景

夜幕降臨，當(dāng)海口西海岸沿線星星點點的燈火亮起，一個個精致的攤位，沿著海岸線依次排開。熱鬧的市集、飄香的美食、醉人的演出······精彩紛呈的活動如約而至?！昂每?、好吃、好玩、好拍，家門口的好去處讓人如何不愛！”“打卡”沙雕文化藝術(shù)節(jié)成為市民林玫一家飯后休閑娛樂的好去處，“來一杯斑斕涼粉，逛沙雕作品、看非遺展出，驚喜連連！”

在“吃喝玩樂”的“煙火氣”之上，秀英區(qū)消費潛力不斷釋放。

“這是我們的原創(chuàng)設(shè)計小禮品，歡迎大家常來海南熱帶野生動植物園”“cdf?？趪H免稅城優(yōu)惠不斷，這份攻略手冊不容錯過”······賦能新場景，促進新消費，本次活動也聯(lián)合了秀英區(qū)域內(nèi)涉旅涉文企業(yè)及各大餐飲、商超等進行聯(lián)動優(yōu)惠促銷，各景區(qū)、品牌文旅企業(yè)紛紛入駐市集，在活動現(xiàn)場打造文旅商融合新業(yè)態(tài)、新場景，讓沙灘經(jīng)濟持續(xù)“圈”住人氣，“流量”成功變“留量”。

一場場精彩的主題活動不僅吸睛無數(shù)，也為秀英奏響促消費“樂章”，人氣、效益實現(xiàn)雙豐收?！吧车裎幕囆g(shù)節(jié)期間，市民游客來西海岸游玩的熱情高漲，我們也成功借力圈粉，為店里帶來源源不斷的客流?！睖\灘咖啡相關(guān)負責(zé)人告訴記者，如今每到傍晚便會迎來客流高峰，營業(yè)額更是有了“質(zhì)”的飛躍。在沙雕文化藝術(shù)節(jié)的帶動下，整個西海岸都熱鬧了起來。

在海南熱帶野生動植物園近距離與動物萌寶互動，園區(qū)推出中高考生優(yōu)惠活動；在cdf?？趪H免稅城解鎖八月禮遇，推出香化類精選商品低至2折······西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)期間，秀英區(qū)與各大景區(qū)、?？趪H免稅城跨界強強聯(lián)動，推出系列優(yōu)惠活動，延伸西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)IP消費業(yè)態(tài)，打造“食、游、購、娛、體、展、演”等沙灘經(jīng)濟新業(yè)態(tài)格局，讓秀英處處是景、步步留人、日日有節(jié)、時時消費、項項有產(chǎn)、鏈鏈相融，為秀英經(jīng)濟拉高人氣。

沙雕文化藝術(shù)節(jié)做活了文化，帶火了旅游，捕獲了人氣。數(shù)據(jù)顯示，秀英區(qū)8月A級旅游景區(qū)接待人數(shù)41.07萬人，旅游收入1078.87萬元，環(huán)比7月分別增長3.48%、18.41%。在沙雕文化藝術(shù)節(jié)的輻射下，全區(qū)各大景區(qū)景點商圈人流如織，成為拉動消費增長的強勁動力，以萬達廣場為例，8月接待市民游客121.21萬人次，銷量達4000萬元，分別環(huán)比增長2.62%和4.79%，集吃、喝、玩、樂、購于一體的沙雕文化藝術(shù)節(jié)，不斷升騰的“煙火氣”，引來八方游客，點亮一城經(jīng)濟。

以節(jié)賦能

擴大西海岸旅游度假品牌影響力

一個個數(shù)據(jù)交出了一份亮眼“成績單”，2023西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)引發(fā)了蝶變效應(yīng)。

“流量”大起來，“質(zhì)量”提起來，“留量”多起來，秀英區(qū)致力于進一步讓市民游客體驗更加有質(zhì)感的旅游。西海岸的火爆“出圈”，正是秀英區(qū)以節(jié)造勢，塑造文旅IP，將文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成新的經(jīng)濟增長點，帶動產(chǎn)城人文深度融合發(fā)展的生動實踐。從魅力四射的濱海風(fēng)情到令人神往的火山密林，秀英區(qū)堅持文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲，把文化力量、活動流量轉(zhuǎn)化為城市能量，打響商文旅品牌。

借助西海岸沙雕文化藝術(shù)節(jié)溢出效應(yīng)，秀英區(qū)依托西海岸帶狀公園資源優(yōu)勢，推動西海岸旅游度假區(qū)加速建設(shè)，整合周邊資源包括國家帆船帆板基地、假日海灘景區(qū)、沿海高星級酒店、省會展中心、cdf免稅城等，利用沿海自然資源和人文風(fēng)情，充分發(fā)揮自貿(mào)港政策的優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外的投資和游客，打造一站式濱海旅游度假目的地，提供高品質(zhì)的海濱生態(tài)、溫泉養(yǎng)生、免稅購物、商務(wù)洽談等旅游度假產(chǎn)品和服務(wù)，進一步擴大西海岸旅游度假品牌影響力，實現(xiàn)文化旅游與城市經(jīng)濟發(fā)展的同頻共振、雙向奔赴。

“文商旅融合發(fā)展成為拉動消費、激發(fā)城市活力的重要引擎，我們將繼續(xù)創(chuàng)新豐富消費場景，以節(jié)賦能持續(xù)釋放消費潛力?！毙阌^(qū)旅文局相關(guān)負責(zé)人表示，接下來，秀英區(qū)將充分利用西海岸豐富的資源稟賦，促進公共服務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互融互補，創(chuàng)新培育新的旅游引爆點與增長點，進一步擴大西海岸帶狀公園品牌影響力、吸引力、輻射力，構(gòu)建“吃住行游購娛”的全方位旅游體驗，讓游客從“引進來”到“留下來”，再到“慢下來”“住下來”，聚勢發(fā)力唱響西海岸旅游度假品牌，全面推動旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級，為秀英經(jīng)濟社會發(fā)展注入強勁動力。

來源 | 秀英區(qū)委宣傳部

文字 | 陳麗園 盧海浪 陳創(chuàng)淼

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