2018年對于西安這個城市來說，可以稱得上炙手可熱。在抖音等平臺上，西安的熱度長期位居前列。而這背后，是西安這個千年古都的城市營銷。從2018年春節(jié)的“西安年·最中國”到“春滿中國·醉西安”、“夏爽中國·嗨西安”、“秋染中國·賞西安”等系列活動的帶動下，西安旅游市場火爆，2018年實現(xiàn)旅游總收入2554.81億元，比上年增長56.4%。

事實上，不僅旅游市場火爆，西安的城市形象也得到了提升，一躍成為倍受追捧的“網紅城市”。

在網紅城市的效應帶動下，上市公司西安旅游在2018年也交出了一份不錯的成績單。據(jù)西安旅游年報顯示，公司營業(yè)收入為8.86億元，同比增長21%;凈利潤為9627萬元，同比增加618.64%，實現(xiàn)扭虧，2017年虧損1856萬元。西安旅游表示，2018年，公司搶抓大西安城市營銷商機，分享城市發(fā)展紅利。圍繞“西安年·最中國”等系列活動，各經營單位挖掘自身優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷手段，緊緊抓住旅游+文化題材，圍繞各項主題，精選50多個旅游目的地、推出15條各具特色精品線路，印象關中、狂歡音樂醉解放、Cool爽上林等全新產品，進一步增強市場競爭力，提升品牌影響力。

西安交通大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究中心副主任呂曉寧在接受《證券日報》記者采訪時表示，西安通過策劃，整合文化旅游資源，引爆了旅游市場，推動西安旅游產業(yè)的發(fā)展，對于西安的文化旅游相關企業(yè)的發(fā)展也起到了引領作用，比如餐飲、旅行社等，同時，還迅速提升城市形象，為城市發(fā)展帶來綜合效應。

值得注意的是，西安旅游利潤的增長，還得益于投資收益。2018年，西安旅游獲得投資收益近1.9億元，較上年同期增長603.12%。對于西安旅游來說，一個新的利好是《西安市促進全域旅游發(fā)展的實施意見》正式印發(fā)，西安市提出，將大力實施“旅游產業(yè)倍增計劃”和“旅游國際化行動計劃”，推進旅游融合發(fā)展，構建旅游產業(yè)新體系，加快國際一流旅游目的地建設。到2020年，全域旅游示范市成功創(chuàng)建，旅游總收入突破3600億元。

呂曉寧告訴《證券日報》記者，作為千年古都，西安擁有豐富的歷史文化和旅游資源，“但長時期以來，這些資源的價值沒被充分挖掘釋放出來，旅游產業(yè)沒有得到充分發(fā)展，文化旅游類企業(yè)也沒有做大做強。”

為了撬動這些資源，西安打破傳統(tǒng)條塊管理藩籬，將全市大部分文化旅游資源劃轉給全國首個國家級文化產業(yè)示范區(qū)——曲江新區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃和運營。

西安旅游也被置身于這一大背景之下。2018年，西安將西安市國資委持有的西安旅游集團100%國有股權無償劃轉給曲江管委會持有。

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