2018年，食品飲料行業(yè)巨頭可口可樂遇到了一些坎。

2019年2月14日，可口可樂發(fā)布了2018年全年及第四季度財(cái)報(bào)。在報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收表現(xiàn)一般，但凈利潤(rùn)卻同比增長(zhǎng)。

營(yíng)收下滑凈利增長(zhǎng)

可口可樂2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為71億美元，比2017年同期的75.12億美元下滑了5.5%;2018年全年，可口可樂實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為319億美元，同比下滑10%;對(duì)于營(yíng)業(yè)收入下滑的原因，可口可樂表示，業(yè)績(jī)下滑主要是受瓶裝業(yè)務(wù)重組以及匯率下跌的影響。

值得注意的是，可口可樂在2018年第四季度及2018年全年的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了不同程度的下滑，但是，可口可樂的凈利潤(rùn)在去年第四季度和全年都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2018年第四季度，可口可樂實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.27億美元，比上年同期增長(zhǎng)了134%;而2018年財(cái)年全年，可口可樂的凈利潤(rùn)為64.76億美元，比上年同期的12.83億美元增長(zhǎng)了405%，對(duì)于凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，在財(cái)報(bào)中，可口可樂指出，主要原因是剝離了低利潤(rùn)率的裝瓶業(yè)務(wù)。

對(duì)于可口可樂營(yíng)業(yè)收入下滑，凈利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于可口可樂的營(yíng)收來(lái)說(shuō)，與上年相比并沒有太大的變化，但是公司利潤(rùn)的變化，是源于一些高利潤(rùn)的產(chǎn)品。這部分產(chǎn)品支撐著整個(gè)可口可樂的利潤(rùn)。因?yàn)閺那?，可口可樂的產(chǎn)品組合，利潤(rùn)已經(jīng)非常透明，通過(guò)新產(chǎn)品的推廣以及布局之后，對(duì)可口可樂整體利潤(rùn)的提升是非常顯著的。

在2018年財(cái)報(bào)中，可口可樂還對(duì)2019年的凈營(yíng)收進(jìn)行了預(yù)估，可口可樂預(yù)估，2019年公司的凈營(yíng)收將增長(zhǎng)12%-13%，資本支出約為20億美元，非GAAP每股收益將在2018年的2.08美元基礎(chǔ)上下浮動(dòng)1%。

雖然公司去年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但在資本市場(chǎng)上，可口可樂發(fā)布財(cái)報(bào)后，公司股價(jià)卻遭遇了下跌，自2月14日(業(yè)績(jī)發(fā)布時(shí)間)至2月26日，7個(gè)交易日，公司股價(jià)從49.66美元(業(yè)績(jī)發(fā)布的前一交易日)一度跌至44.69美元，跌幅達(dá)10%。

可口可樂公司CEO James Quincey此前對(duì)分析師表示，鑒于2018年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)多方面放緩，及我們?cè)谝恍┬屡d市場(chǎng)和發(fā)展中市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，我們對(duì)2019年的前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。貨幣波動(dòng)、美聯(lián)儲(chǔ)加息和不斷變化的稅率是導(dǎo)致前景疲弱的原因。

不過(guò)，可口可樂的年報(bào)中也有亮點(diǎn)。例如可口可樂近年來(lái)大力推廣的低卡路里的零糖可口可樂表現(xiàn)比較理想。公司在財(cái)報(bào)中指出，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)氣泡軟飲、運(yùn)動(dòng)飲料、茶和咖啡業(yè)務(wù)均有所貢獻(xiàn)，但從數(shù)字上來(lái)看，并不明顯。中國(guó)、印度以及中歐和東歐的增長(zhǎng)，氣泡軟飲的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了2%;水產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)飲料全年獲得3%的增長(zhǎng)，主要出于中國(guó)和北美市場(chǎng)的貢獻(xiàn);而中國(guó)和日本在茶和咖啡品類的產(chǎn)品創(chuàng)新，使得這一部分業(yè)務(wù)在2018年第四季度增長(zhǎng)3%，全年增長(zhǎng)1%。

可口可樂謀求轉(zhuǎn)型

事實(shí)上，近年來(lái)，可口可樂的業(yè)績(jī)一直不太理想。2017年，可口可樂全年凈收入354.1億美元，同比下滑15%;毛利潤(rùn)221.54億美元，同比下滑13%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)75.01億美元，同比下滑13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑幅度高達(dá)81%。

面對(duì)業(yè)績(jī)不斷下滑，可口可樂也不得不面臨轉(zhuǎn)型。在2018年，對(duì)于可口可樂而言，最大的事件莫過(guò)于收購(gòu)英國(guó)咖啡品牌COSTA，加入咖啡混戰(zhàn)。去年8月底，可口可樂正式宣布，以39億英鎊(約347億元人民幣)從韋博得集團(tuán)收購(gòu)咖啡連鎖企業(yè)COSTA，預(yù)計(jì)這筆收購(gòu)將于2019年上半年完成。

有業(yè)內(nèi)人士指出，可口可樂的轉(zhuǎn)型，實(shí)際上是應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑的自救。朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也表示，可口可樂這幾年一直都在做轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的最大的亮點(diǎn)在就是加大整個(gè)非碳酸類產(chǎn)品的布局，最早的果汁、酸奶，再到咖啡，再到其它的一些產(chǎn)品，可以看到，對(duì)于整個(gè)可口可樂而言，在新產(chǎn)品的布局一直都在加快。但是，從整體效果來(lái)說(shuō)，并沒有當(dāng)初預(yù)期的那般好。這是因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)乃至世界的新生代的消費(fèi)理念和消費(fèi)思維發(fā)生了變化。

標(biāo)簽： 可口可樂