今年我國(guó)春節(jié)黃金周消費(fèi)火熱，三四線城市消費(fèi)“逆襲”趕超，核心消費(fèi)人群年輕化，呈現(xiàn)出品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)和智能消費(fèi)的新亮點(diǎn)，不僅釋放出巨大消費(fèi)潛力，而且還提供了培育消費(fèi)動(dòng)能的新方向。

一是非消費(fèi)熱點(diǎn)城市消費(fèi)“逆襲”。三四線城市年貨消費(fèi)增速超過(guò)一線城市約4個(gè)百分點(diǎn);三線城市餐飲和新零售訂單增長(zhǎng)迅猛，超過(guò)熱點(diǎn)城市。二是核心消費(fèi)人群年輕化。京東消費(fèi)報(bào)告顯示，春節(jié)期間80后、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過(guò)70%。三是旅游已經(jīng)成為習(xí)慣。春節(jié)假期國(guó)內(nèi)接待游客4.15億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元;出境游631.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.48%，再創(chuàng)歷史新高。四是出現(xiàn)品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)和智能消費(fèi)的新亮點(diǎn)。購(gòu)買海外服裝、箱包、美妝成為時(shí)尚，進(jìn)口高端食品消費(fèi)日漸增長(zhǎng);智能便利消費(fèi)需求釋放，智能手機(jī)、智能手表、掃地機(jī)器人成為拜年禮品，年夜飯外賣、廚師上門制作等新模式受到歡迎。五是返鄉(xiāng)置業(yè)購(gòu)房需求降溫。與去年春節(jié)相比，大部分三線四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)更趨理性。

春節(jié)期間集中釋放的消費(fèi)需求，以及由此呈現(xiàn)出的新消費(fèi)亮點(diǎn)，也表明階段性的新的消費(fèi)習(xí)慣正在形成，值得高度重視。

截至2018年12月末，我國(guó)居民儲(chǔ)蓄存款余額72.44萬(wàn)億元。在當(dāng)前外部沖擊和內(nèi)部轉(zhuǎn)型疊加期，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求對(duì)壯大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，意義十分重大。在春節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)頻出的同時(shí)，我們也要看到一些制約新消費(fèi)熱點(diǎn)形成的因素。以當(dāng)前火爆的休閑旅游為例，國(guó)內(nèi)部分景點(diǎn)粗制濫造、接待能力不足、漫天要價(jià)等，不僅會(huì)影響到消費(fèi)者效用，而且還會(huì)引發(fā)擠出效應(yīng)，春節(jié)假期境內(nèi)外旅游機(jī)票和住宿等成本的較大反差，一定程度導(dǎo)致境外旅游人數(shù)的增多。如果這些制約因素不能有效改變，可能會(huì)降低居民消費(fèi)的意愿，影響消費(fèi)的獲得感。另外，近年來(lái)，高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)永遠(yuǎn)存在，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)外價(jià)格存在較大差異，導(dǎo)致“海淘”規(guī)模逐年擴(kuò)大。

當(dāng)前急需推進(jìn)新消費(fèi)熱點(diǎn)形成與擴(kuò)大，將潛在的消費(fèi)能力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)實(shí)力。一是大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，隨著人均收入水平提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)四十年改革開(kāi)放，我國(guó)居民財(cái)富積累和收入提升已經(jīng)到了向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變時(shí)期，大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)，提升生活性服務(wù)業(yè)專業(yè)化水平，加強(qiáng)生活性服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)督管理，將契合并順利推進(jìn)這一轉(zhuǎn)變。二是規(guī)范休閑旅游市場(chǎng)。因地制宜建設(shè)旅游景點(diǎn)，突出地方特色，展示文化特點(diǎn)，切忌粗制濫造。大力整頓旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)旅游景點(diǎn)相關(guān)餐飲、住宿、交通市場(chǎng)管理，嚴(yán)厲打擊哄抬價(jià)格行為。三是支持高品質(zhì)和智能產(chǎn)品供應(yīng)。減稅降費(fèi)，擴(kuò)大進(jìn)口，大力扶持，推動(dòng)國(guó)內(nèi)高品質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)，研發(fā)智能產(chǎn)品，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，鼓勵(lì)工匠精神，推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)需求持續(xù)釋放。四是落實(shí)房住不炒定位。嚴(yán)厲打擊炒房行為，加大保障性住房供應(yīng)，保持房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行穩(wěn)定。五是釋放鄉(xiāng)村需求。推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，增加農(nóng)村群體財(cái)富收入，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。

綜合來(lái)看，將春節(jié)假期消費(fèi)亮點(diǎn)轉(zhuǎn)變成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，并推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求釋放和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壯大，還需各方不懈努力。在當(dāng)前復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外環(huán)境下，發(fā)展壯大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求是保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的重要壓艙石。(陳濤)

標(biāo)簽： 三四線城市春節(jié)消費(fèi)