新華社北京4月29日電（記者馬知遙）“五一”小長(zhǎng)假，你是否又被探店網(wǎng)紅“種草”了，迫不及待想去拔？

將于5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》中，對(duì)“探店”“種草”“體驗(yàn)”類相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)定，符合相關(guān)條款的營(yíng)銷行為應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”，并對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)等相關(guān)方的責(zé)任進(jìn)行了劃分。

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自“達(dá)人探店”類自媒體內(nèi)容形式興起以來，起初幫助許多消費(fèi)者進(jìn)行了合理消費(fèi)選擇。隨著業(yè)態(tài)發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了一些營(yíng)銷人員以自媒體流量為利益交換籌碼，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行不當(dāng)夸大或貶低，干擾了中小商家正常經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)者的正常判斷——“給錢就夸”者有之；動(dòng)輒“吃霸王餐”，以自身新媒體賬號(hào)要挾店家免單，遭拒就濫用影響力進(jìn)行惡評(píng)者有之，更有甚者同時(shí)錄好“一捧一踩”，根據(jù)商家“是否有誠(chéng)意”來決定發(fā)哪條……

或不敢得罪，或不勝其擾，許多商家紛紛選擇在門口掛出“謝絕探店”一類告示，以求“免戰(zhàn)”，消費(fèi)者也要付出更高昂的甄別成本來避免“踩雷”。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于利益驅(qū)動(dòng)，以“達(dá)人探店”類短視頻、筆記等形式誤導(dǎo)消費(fèi)者的案例屢見不鮮。如某擁有百萬粉絲的探店博主在其短視頻中連續(xù)兩次試吃同一連鎖餐廳的炸醬面，首次品嘗時(shí)吐槽稱“沒法吃”“這么貴”，幾天后卻再發(fā)視頻改口稱贊為“媽媽的味道”“真不貴”；某自助火鍋餐廳在短視頻平臺(tái)上被多位探店博主推薦為“京滬第一高端自助”，不少網(wǎng)友前往品嘗后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)與宣傳差距甚大，商品與價(jià)格嚴(yán)重不符。

為適應(yīng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新要求，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局新修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，對(duì)2016年制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進(jìn)行修改完善，進(jìn)一步細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施。其中第九條中規(guī)定“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告”“通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’”；第十三條中規(guī)定“廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”等。

“正常發(fā)表個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)，并未進(jìn)行任何足以干擾判斷的利益交換行為，自然不能被界定為廣告，痛點(diǎn)在于消費(fèi)者難以判斷?！敝袊?guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江認(rèn)為，“新修訂的管理辦法進(jìn)一步明晰了互聯(lián)網(wǎng)廣告的邊界，也為執(zhí)法提供了判定依據(jù)，或從源頭端降低了消費(fèi)者的甄別成本?！?/p>

此外，新修訂的管理辦法還對(duì)平臺(tái)、廣告經(jīng)營(yíng)者等進(jìn)行了責(zé)任劃分，如在第十六條規(guī)定了“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過程中應(yīng)當(dāng)采取措施防范、制止違法廣告”等。圍繞新規(guī)，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門、消協(xié)等發(fā)聲，要求平臺(tái)切實(shí)履行責(zé)任，共同維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。如北京市消協(xié)表示，平臺(tái)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)種草”“達(dá)人探店”等行為要加強(qiáng)審核，否則同樣要依法承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

能“入坑”、被“種草”，來自用戶對(duì)平臺(tái)、消費(fèi)者對(duì)發(fā)布者的原創(chuàng)真實(shí)性的信任。新規(guī)除了對(duì)消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行了保障，同時(shí)也是對(duì)平臺(tái)公信力的保護(hù)，或?qū)Ξ?dāng)下部分“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下的不當(dāng)打法進(jìn)行洗牌。

北京大學(xué)法學(xué)院教授、電子商務(wù)法研究中心主任薛軍指出，新規(guī)發(fā)布后，由于對(duì)相應(yīng)行為的廣告性質(zhì)進(jìn)行了明確，今后利用虛假宣傳欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。陳音江表示，故意以虛假評(píng)價(jià)作為籌碼向店家索取好處，輕則可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，重則可能構(gòu)成敲詐勒索罪。

相關(guān)受訪專家提示，廣大消費(fèi)者也要擦亮雙眼、保持理性，對(duì)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中流行的探店類內(nèi)容仔細(xì)甄別，盡量避免被不當(dāng)營(yíng)銷所誘導(dǎo)。

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