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央視網(wǎng)消息：2023年中國(guó)春節(jié)檔電影市場(chǎng)迎來“開門紅”，更令人驚喜的是，多部電影的衍生品大賣甚至創(chuàng)下紀(jì)錄，為衍生品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展打開了想象空間。

小玩具蘊(yùn)藏大產(chǎn)業(yè) 中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)火爆

今年春節(jié)檔影片不僅獲得了高票房，還帶動(dòng)了電影衍生品市場(chǎng)。以《流浪地球2》中機(jī)械狗“笨笨”為原型的電影周邊產(chǎn)品，目前在淘寶眾籌中籌得金額已達(dá)1000余萬元，遠(yuǎn)超品牌設(shè)定的10萬元原始目標(biāo)金額。

徐工集團(tuán)與《流浪地球2》聯(lián)名的模型也廣受影迷追捧。截至目前，《流浪地球2》多個(gè)電影周邊產(chǎn)品眾籌總金額超1億元，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化下，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)衍生品的需求也十分旺盛。《熊出沒·伴我“熊芯”》主推嬰兒版的熊大、熊二毛絨玩具。

電影《深?！芬碴懤m(xù)推出了不少周邊產(chǎn)品，包括毛絨玩具、手辦、香薰、杯子等。國(guó)產(chǎn)電影IP市場(chǎng)的巨大潛力正逐漸顯現(xiàn)。

中國(guó)電影衍生品收入占比不到10% 市場(chǎng)潛力大

經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)已成為全球第二大電影市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)收入80%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場(chǎng)，電影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍?？梢姡袊?guó)影視衍生品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

標(biāo)簽： 中國(guó)電影 周邊產(chǎn)品 星球大戰(zhàn)