卡塔爾世界杯期間，球迷通過短視頻平臺有了觀賽新體驗：看完90分鐘比賽，動動手指還能看到精彩集錦、名嘴點評，球星賬號分享訓(xùn)練日常，“世界杯表情包”之類的AR 濾鏡和小游戲也可以在比賽間歇打發(fā)時間……

疫情影響下，大部分線下娛樂需求轉(zhuǎn)向線上，衍生出了如云旅游、線上音樂會、直播等新業(yè)態(tài)。一方面，5G、XR等日益發(fā)展的數(shù)字技術(shù)為線上娛樂的實現(xiàn)提供了有效支撐；另一方面，穩(wěn)健增長的用戶基數(shù)也為線上娛樂提供了可觀的市場。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，線上娛樂在滿足百姓美好生活需求的同時，也在尋求規(guī)范、多元的可持續(xù)發(fā)展路徑。

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探尋細(xì)分賽道多元線上娛樂豐富百姓生活

11月，一場3D全景VR大熊貓直播，讓觀眾通過PICO 4 VR一體機中的PICO視頻應(yīng)用，沉浸式近距離觀看大熊貓。這次直播讓大眾能夠近距離接觸大熊貓，并通過“云投喂”等新鮮的方式與大熊貓互動。

當(dāng)前，越來越多的前沿科技、數(shù)字化內(nèi)容正在推動文旅業(yè)線上線下一體化融合發(fā)展。“數(shù)字文旅會成為未來發(fā)展的一個重要方向，有助于引導(dǎo)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、旅游業(yè)態(tài)的豐富，還將深度改變旅游管理和創(chuàng)新服務(wù)的模式?！鄙轿鞔髮W(xué)旅游學(xué)院教授朱專法表示。

12月10日，《三體》動畫劇一經(jīng)上線便引發(fā)追捧，截止12月16日13時許，動畫劇集頁播放量累計達(dá)到1.5億。談及線上動畫的成功，嗶哩嗶哩副總裁、《三體》動畫負(fù)責(zé)人張圣晏表示，和國外相比，中國的技術(shù)手段日益完備，在呈現(xiàn)宏大場景的同時打磨故事內(nèi)核。

截至2021年12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%，連續(xù)兩年同比增長超過14%。而網(wǎng)絡(luò)直播作為線上娛樂的重要組成部分，已經(jīng)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出電商直播、體育直播、游戲直播、電競直播、演唱會直播、秀場直播等多元業(yè)態(tài)。各平臺主體根據(jù)自身優(yōu)勢，發(fā)力垂類領(lǐng)域，形成相對清晰的賽道劃分。

如今，線上直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺”，為演藝經(jīng)濟(jì)帶來新增量?！?022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》，過去一年，包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類在內(nèi)的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場，場均觀眾超過3900人次，相當(dāng)于每天都有近9萬場中等觀眾規(guī)模的演出在抖音上演。

主要由殘障人士組成的北京山水民樂藝術(shù)團(tuán)在直播間里找到新舞臺。受訪方供圖

值得關(guān)注的是，直播也給非遺類演出帶來新生機。數(shù)據(jù)顯示，抖音非遺類直播每天開播1617場，打賞總收入同比增長533%。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長李彪認(rèn)為，直播打賞的外溢效應(yīng)對于小眾、瀕危的藝術(shù)類目有一定的補償作用，助力瀕危非遺演出再現(xiàn)活力，有助于演藝生態(tài)的多元化、多層次發(fā)展。

近年來，線上娛樂的興起豐富著百姓們的生活。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模在2021年增長率接近30%，而短視頻增長達(dá)65.6%，移動游戲的市場規(guī)模增長趨向穩(wěn)定。分析師認(rèn)為，受疫情影響，大眾娛樂行為更多轉(zhuǎn)移到線上，但泛娛樂各領(lǐng)域用戶已開始習(xí)慣線上娛樂，各細(xì)分市場快速增長。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受記者采訪時表示，當(dāng)前，線上娛樂主要以自媒體平臺為核心，中短自媒體視頻和直播等已經(jīng)成為主流的線上娛樂，線上游戲則區(qū)分為大型游戲和碎片化休閑小游戲，各類線上娛樂內(nèi)容隨著消費者需求的變化而逐步細(xì)分，精準(zhǔn)滿足消費者需求。

告別野蠻生長模式 線上娛樂產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化

9月3日，劉德華線上演唱會《把我唱給你聽》啟幕，不到半小時在線觀看人數(shù)破億。從2020年開始，線上演唱會走進(jìn)大眾視野，兩年來，李健、孫燕姿、梁靜茹、陳奕迅等輪番線上開唱。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億，占整體網(wǎng)民的13.8％。這意味著，線上演唱會市場規(guī)模潛力巨大，隨著各大音樂平臺、短視頻等平臺不斷深入布局，線上演唱會也逐漸形成常態(tài)化運營模式。

2021年，文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，規(guī)范和支持線上K歌、迷你歌詠廳、音樂派對等新型歌舞娛樂業(yè)態(tài)發(fā)展。今年9月，文化和旅游部發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出?。ü?jié)）目經(jīng)營活動的相關(guān)通知征求意見稿，要求舉辦網(wǎng)上音樂會、演唱會等網(wǎng)絡(luò)演出的平臺應(yīng)先取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，對網(wǎng)絡(luò)演出內(nèi)容的報批、備案等作出相應(yīng)要求，對線上演出作出了進(jìn)一步規(guī)范。業(yè)界專家認(rèn)為，這標(biāo)志著線上演出告別野蠻生長階段，進(jìn)入可持續(xù)化有序發(fā)展階段。

面對高速發(fā)展的線上娛樂產(chǎn)業(yè)，為規(guī)范行業(yè)有序發(fā)展，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶尤其是未成年用戶的權(quán)益，近年來，一系列規(guī)范類條文印發(fā)，為行業(yè)發(fā)展指明路徑、更標(biāo)明紅線。

2021年2月，七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號分類分級管理，提升直播平臺文化品位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同年8月，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時間，不得以任何形式向未實名注冊和登錄的用戶提供游戲服務(wù)。今年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，旨在進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為……

業(yè)界專家認(rèn)為，隨著線上娛樂模式日益多元化，合規(guī)監(jiān)管有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序。當(dāng)前，文娛行業(yè)線上線下相互融合的新模式逐步成型，如何使其實現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展，是從業(yè)者面臨的新課題。

標(biāo)簽： 市場規(guī)模 行業(yè)發(fā)展