委員建議加快推進(jìn)品牌協(xié)同發(fā)展

本報(bào)北京3月11日電（記者北夢(mèng)原）今年全國兩會(huì)，品牌建設(shè)問題依然是代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)。“品牌對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)成為戰(zhàn)略共識(shí)，但是中國品牌的發(fā)展卻不盡如人意?！彼拇ㄊ≈R(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心主任謝商華委員建議，改革品牌管理的體制機(jī)制，加快推進(jìn)品牌協(xié)同發(fā)展。

“2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)，中國企業(yè)數(shù)量達(dá)143家，占比29%。而福布斯全球品牌價(jià)值100強(qiáng)，只有一家中國品牌上榜，占比1%?！敝x商華委員表示，目前，品牌戰(zhàn)略落地缺乏統(tǒng)籌和引導(dǎo)，培育孵化品牌的專業(yè)化機(jī)構(gòu)和人才短缺，企業(yè)提升品牌影響力的能力還不夠強(qiáng)。

針對(duì)這些問題，謝商華委員建議，改革品牌管理體制機(jī)制，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)向品牌協(xié)同。由知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”，圍繞目標(biāo)市場(chǎng)，構(gòu)建系統(tǒng)化、協(xié)同化、有機(jī)化的品牌整體戰(zhàn)略。以“品質(zhì)科技化、產(chǎn)品（服務(wù)）品牌化、外觀文創(chuàng)化、管理專業(yè)化、傳播內(nèi)容化”培育品牌。如首席質(zhì)量官一樣，設(shè)立首席品牌官。建設(shè)品牌孵化園，解決品牌服務(wù)的外部協(xié)同問題。

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