2022年春節(jié)檔正式結(jié)束，根據(jù)貓眼2月7日發(fā)布的《2022春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示， 2022年春節(jié)檔(除夕至正月初六，1月31日至2月6日)全國(guó)城市影院電影票房位列影史第二，報(bào)收60.35億元，觀影人次為1.14億。歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片《長(zhǎng)津湖之水門橋》以25.28億元票房問(wèn)鼎2022年春節(jié)檔；票房亞軍與季軍分屬《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡?笨小孩》，票房分別報(bào)收13.87億元、6.67億元。

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春節(jié)檔規(guī)模發(fā)展至新階段 觀眾一如既往支持好電影

從2013年至2022年，春節(jié)檔這十年一定程度上也是中國(guó)電影市場(chǎng)這十年的縮影：高速發(fā)展的2014-2015年，打通票房爆款上升鏈路的2017-2019年，快速?gòu)?fù)蘇的2020年-2021年。時(shí)間來(lái)到2022年，春節(jié)檔的第十個(gè)年頭，電影行業(yè)比任何時(shí)候都更需要了解觀眾。

縱覽2022年春節(jié)檔，《長(zhǎng)津湖之水門橋》走勢(shì)穩(wěn)定，起到了定海神針的作用；《這個(gè)殺手不太冷靜》更是自初二起就開(kāi)始逆漲，連續(xù)6天日票房破2億，穩(wěn)坐2022年春節(jié)檔亞軍；劇情片《奇跡?笨小孩》隨著口碑的發(fā)酵，跌幅控制極佳，在大年初五單日票房再度破億；《狙擊手》更是一路走高，初五當(dāng)日票房大漲32%，連續(xù)兩天超越上映首日票房表現(xiàn)；包括《熊出沒(méi)?重返地球》也拿出了系列最佳的表現(xiàn)，刷新了春節(jié)檔動(dòng)畫電影檔期票房紀(jì)錄。

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由于2022年春節(jié)檔大年初一全國(guó)平均票價(jià)相比去年同期提升6.9元，對(duì)觀影人次形成了影響，但自初二起平均票價(jià)回調(diào)，春節(jié)檔大盤走勢(shì)則快速回歸穩(wěn)健。了解觀眾觀影決策的核心因素，是讓影市保持積極的要義。從優(yōu)秀影片的連翻逆漲可以看到，如今的電影觀眾對(duì)于“值回票價(jià)”的好內(nèi)容仍會(huì)大力支持。這是市場(chǎng)的金科玉律，更是觀眾的力量和熱愛(ài)。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》問(wèn)鼎春節(jié)檔，類型成為觀影重要選擇因素

2022年春節(jié)檔中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》以獨(dú)享四成票房、穩(wěn)定大盤走勢(shì)的成績(jī)問(wèn)鼎2022春節(jié)檔，成為非喜劇五年內(nèi)第三次問(wèn)鼎春節(jié)檔的影片；《這個(gè)殺手不太冷靜》先后3次實(shí)現(xiàn)逆漲，強(qiáng)勢(shì)突圍，再次體現(xiàn)喜劇是春節(jié)剛需類型。

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根據(jù)影片的類型進(jìn)一步分析，2022年春節(jié)檔五部真人電影中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》與《狙擊手》同為戰(zhàn)爭(zhēng)題材；作為唯一的純喜劇電影，《這個(gè)殺手不太冷靜》享受到了題材稀缺性和普適性的紅利；《奇跡?笨小孩》以“劇情”作為唯一題材，在觀眾持續(xù)關(guān)注下有更多的口碑發(fā)酵空間；《四?！窂?fù)合了喜劇、動(dòng)作、愛(ài)情多種主流題材標(biāo)簽，在認(rèn)知性和傾向性上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

《熊出沒(méi)》刷新紀(jì)錄 親子市場(chǎng)保持平穩(wěn)

統(tǒng)計(jì)近五屆春節(jié)檔動(dòng)畫電影的觀影總?cè)舜?，可?jiàn)自2019年以來(lái)，春節(jié)檔動(dòng)畫電影(以親子為主)總規(guī)模在1300萬(wàn)人次保持穩(wěn)定，也是受票價(jià)、影片質(zhì)量等因素影響較小的剛需市場(chǎng)。這期間《熊出沒(méi)》也與“小豬佩奇”、“新神榜”、“喜羊羊與灰太狼”等多個(gè)IP同臺(tái)，其國(guó)產(chǎn)親子動(dòng)畫冠軍位置暫時(shí)未被撼動(dòng)。2022年春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》在動(dòng)畫市場(chǎng)的人次占比回升至83%，在春節(jié)檔期間就拿下5.62億，刷新了春節(jié)檔動(dòng)畫電影檔期票房紀(jì)錄，也將創(chuàng)造系列電影單片新高。

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春節(jié)檔的本質(zhì)特征——多人同行闔家觀影

春節(jié)檔的重要特征之一就是闔家觀影，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，在春節(jié)檔帶全家人看一場(chǎng)電影也成為了一種新習(xí)俗。近兩年受疫情影響，部分觀眾雖然未能返鄉(xiāng)，但也會(huì)選擇為家里的親人買上一張電影票作為祝福。喜劇一直以來(lái)都是春節(jié)檔必備的菜品，今年《長(zhǎng)津湖之水門橋》《狙擊手》等影片，也是全家觀影的選擇。圍繞檔期根本特征去布局，實(shí)質(zhì)是理解觀眾在檔期究竟想看什么電影。

從結(jié)伴觀影數(shù)量來(lái)看，全年假日檔期與情侶檔期的特征也十分鮮明，根據(jù)檔期特征匹配影片，滿足觀眾的基本需求，但絕非同類扎堆彼此制約。青春愛(ài)情電影并非只有情侶檔期可供選擇，暑期檔、高考中考結(jié)束后的周末也是好檔期。正確運(yùn)作檔期，合理看待檔期，才能避免檔期與非檔期產(chǎn)能進(jìn)一步分化、腰部影片缺失、平日觀影動(dòng)機(jī)弱化、檔期票價(jià)走高等一系列問(wèn)題。

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熱門影片集中在熱門檔期上映，觀眾自然集中在熱門檔期觀影，影院對(duì)熱門檔期的依賴自然進(jìn)一步提高。破除這一循環(huán)的根本方法，一定還是提升觀眾在平日的觀影頻次，避免市場(chǎng)對(duì)于檔期的盲目依賴，從項(xiàng)目制作層面就考慮對(duì)于觀影動(dòng)機(jī)的充分調(diào)動(dòng)，進(jìn)而讓優(yōu)勢(shì)熱門影片能夠持續(xù)上映。只要有好電影上映，只要影片“值回票價(jià)”，我們永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)電影觀眾。

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