北京冬奧會使得人們對冰雪運動的關注度和參與度持續(xù)高漲。冰雪運動的興起有力促進了我國冰雪經濟發(fā)展，冰雪制造、冰雪服務、冰雪基礎設施建設、冰雪科技、冰雪人才培養(yǎng)等產業(yè)鏈條逐步形成，冰雪文化、體育、娛樂、旅游等消費需求不斷增長，“冷冰雪”正逐漸釋放“熱效應”。

冰雪經濟對高質量發(fā)展具有重要推動作用。冰雪經濟涉及體育娛樂、配套服務、基礎設施、裝備設備、交通物流、文化旅游、食宿購物等行業(yè)，集聚大量資源，能產生更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會和就業(yè)崗位。冰雪經濟消費具有多樣性和高關聯(lián)度特征，有利于滿足人們不斷增長的美好生活需要，促進消費提質升級。冰雪運動自然場地大多集中于山區(qū)，特別是經濟相對不發(fā)達的東北、華北及中西部區(qū)域，其所帶來的有關經濟業(yè)態(tài)，如“冰雪+鄉(xiāng)村旅游”“冰雪+民俗文化”“冰雪+基礎投資”等，能夠為當?shù)亟洕鐣l(fā)展注入新動力。

冰雪經濟大有可為。我國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經濟市場消費潛力巨大。國家高度重視冰雪經濟發(fā)展，以冬奧會籌辦為契機，冰雪經濟基礎設施投入不斷增加，為冰雪經濟發(fā)展提供了基礎條件；在應對新冠肺炎疫情的背景下，以國際一流的冰雪運動基礎設施和服務能力，如期向世界推出一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，勢必強化對國內外冰雪經濟資金、技術和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動力。

也應看到，我國冰雪經濟發(fā)展仍處于起步階段，常態(tài)化深度參與冰雪經濟的需求有待挖掘，冰雪經濟受季節(jié)影響較大，項目及產品供給單一，創(chuàng)新力不強，市場發(fā)展和產業(yè)標準仍需規(guī)范促進，國際化冰雪品牌缺乏，國際合作尚需深化。應以冬奧會舉辦為契機，從以下幾方面入手，持續(xù)推動冰雪經濟“火熱”發(fā)展。

一是培育消費需求。提升人們對冰雪運動和冰雪經濟的認識，通過舉辦冰雪嘉年華、冰雪冬令營等全民冰雪體育健身和文化活動，培養(yǎng)和激發(fā)人們長期主動參與冰雪運動的意識和興趣。冬奧會舉辦后，有關場館設施將向國內外民眾開放，積極承攬國際國內冰雪賽事等活動，有助于發(fā)揮冬奧會的持續(xù)帶動效應。

二是加強創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新經營方式，推動冰雪經濟全季節(jié)運營，運用先進的制冷保溫系統(tǒng)，加大室內冰雪場地應用，打造與冰雪季同標同質同樣的場地環(huán)境，使人們四季均可參與冰雪項目。更加廣泛運用AR、VR等數(shù)字技術，模擬“冰雪+”體驗場景和冰雪相關產品智能體驗及銷售場景。挖掘冰雪經濟內涵，根據(jù)地方特色，融合體育賽事、休閑娛樂、文化旅游、康養(yǎng)醫(yī)療等，因地制宜開發(fā)多元化冰雪經濟特色創(chuàng)新產品和項目。

三是提升保障水平。制定冰雪經濟產業(yè)標準和服務標準，健全法律法規(guī)，強化行業(yè)監(jiān)管和自律能力，規(guī)范市場經營主體行為，推動冰雪經濟規(guī)范有序發(fā)展，努力為消費者帶來良好的軟硬件服務保障，為冰雪經濟市場主體發(fā)展提供有力的市場環(huán)境保障。

四是深化國際合作。立足中國實際，推進冰雪經濟高質量開放，加強產業(yè)研發(fā)、標準、營銷、服務、管理等環(huán)節(jié)國際接軌程度，發(fā)揮冬奧會造勢效應，大力推動中國冰雪項目、冰雪產業(yè)“走出去”，并加強與冰雪產業(yè)跨國公司和國際冰雪體育組織合作，努力打造一批冰雪產業(yè)國際品牌。

(作者系對外經濟貿易大學教授 藍慶新)

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