10月14日，又值重陽佳節(jié)，在大家紛紛對長輩送上祝福與關愛的同時，北京商報記者發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：越來越多的老年人卻開始在游戲里快意江湖。公開數(shù)據(jù)顯示，在高達5.54億人的中國游戲用戶規(guī)模中，55歲以上玩家占比為4.6%。另據(jù)百度研究院數(shù)據(jù)，銀發(fā)族已成為游戲用戶規(guī)模增長的主要動力，增速高達130%。盡管市場前景不容小覷，但現(xiàn)階段適合老年群體的游戲研發(fā)卻相對滯后。老年游戲究竟暗藏多大的想象空間?“有蛋糕沒人吃”的背后又有哪些難言之隱?帶著這些疑問，北京商報記者展開了一系列調查。

高齡玩家已超4500萬

“忙完沒?來打幾局?”67歲的朱阿姨剛吃完早飯，就在老姐妹的微信群里發(fā)起手游《歡樂斗地主》的游戲鏈接，不到2分鐘，線上牌局就組好了。“我年輕時就愛玩牌，現(xiàn)在手機上有了斗地主就更方便了，一有空就能組個牌局。”朱阿姨告訴北京商報記者，社區(qū)里跟她年紀相仿的退休老人，很多都會玩游戲，棋牌類和休閑類游戲玩的人最多。

事實上，在大家還以為電子游戲與老年人無關的時候，越來越多的銀發(fā)族們早已在游戲里快意江湖。伽馬數(shù)據(jù)曾發(fā)布相關報告稱，在高達5.54億人的中國游戲用戶規(guī)模中，55歲以上玩家占比為4.6%。

據(jù)百度研究院今年8月發(fā)布的《百度游戲用戶洞察》顯示，在同期游戲用戶整體規(guī)模增長速度僅為10%的時候，銀發(fā)族已成為游戲用戶規(guī)模增長主要動力，其中，女性用戶增速為80%，男性用戶增速更是高達130%，其規(guī)模甚至反超下沉市場的小鎮(zhèn)青年群體。由此可以推測，我國高齡游戲玩家數(shù)量或已在4500萬-5750萬人之間。

游戲類型方面，9月底，中國社會科學院發(fā)布《后疫情時代的互聯(lián)網適老化研究》顯示，超六成受訪老年網民愛玩《開心消消樂》等消除類游戲;《歡樂斗地主》《天天象棋》等棋牌類則以41.5%位居第二。而較為出人意料的是，據(jù)百度研究院報告結果，《完美世界》《王者榮耀》《光遇》等青少年群體愛玩的手游在銀發(fā)群體中同樣受到歡迎。

“老年群體時間多，玩游戲既能打發(fā)時間，又能在其中得到與現(xiàn)實類似的社交滿足，從而減少他們的孤獨感。”財經評論員張雪峰告訴北京商報記者，在沒有網游之前，老人們也愛玩休閑類和棋牌類的游戲，只不過在網絡發(fā)達的今天，這些原本是線下的娛樂方式被搬到了線上，但他們用此來打發(fā)孤獨時間的本質并沒有改變。

盈利風險高 廠商無奈“舍棄”大蛋糕

事實上，盡管玩游戲的銀發(fā)族越來越多，但一個無法忽視的問題是，這些老年人愛玩的游戲，其實并不是針對老年群體的。

61歲的疾風大爺是《英雄聯(lián)盟》的職業(yè)游戲主播，僅在抖音平臺就擁有118.7萬粉絲。即使憑借超高技術在游戲中“稱霸武林”，但也對游戲的部分設計束手無策。“因為年紀大了，理解能力各方面都不如年輕人，一到版本更新，裝備介紹字體太小，完全看不清楚，都要比其他人多花一倍的時間來適應。”面對媒體采訪時，疾風大爺無奈地表示。

“開發(fā)一款新游戲不僅制作周期長，人力物力成本投入也非常大，制作出來后，宣發(fā)又是一筆大開銷。于企業(yè)而言，與其花這么多錢去撬動本身消費意愿就不高的老年人市場，倒不如抓住25-35歲之間的這批主力消費人群。”某游戲公司員工告訴北京商報記者，從利益角度來說，現(xiàn)階段針對老年群體開發(fā)做游戲肯定算不上一門好生意。

北京人人創(chuàng)造科技有限公司CEO朱家亮表示，“國內目前的老年一代是計劃經濟下成長起來的，更愿意對剛需消費;而美國老年人則對游戲等娛樂消費的意愿更強”。

時機成熟 消費規(guī)模未來可期

《2021年中國銀發(fā)經濟行業(yè)調研報告》顯示，2016至2020年期間，中國銀發(fā)經濟市場規(guī)模持續(xù)上升，2020年已達到5.4萬億元，預測在2021年將達到5.9萬億元，我國也將成為全球銀發(fā)經濟發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮?span id="m0m2moa" class="keyword">國家。

行業(yè)人士看來，盡管目前行業(yè)上針對老年群體設計的游戲少，但老年游戲市場的未來卻值得期待。某游戲公司設計部相關負責人直言：“對于游戲等娛樂類軟件來說，最重要還是得盈利，盡管現(xiàn)階段我們不會專門為老年人群體設計游戲，但不代表著未來不會，因為等‘80、90后’這些人老了以后，他們是會為游戲買單的一代，到那個時候時機成熟，老年人游戲市場還是有很大想象空間的。”

IPG中國區(qū)首席經濟學家柏文喜告訴北京商報記者，現(xiàn)階段，銀發(fā)經濟市場規(guī)模也越來越大，應對人口老齡化也已經上升到國家戰(zhàn)略層面，加上未來“80、90后”等互聯(lián)網一代逐步步入老年化，以及電游市場滲透的提升，老年游戲市場會成為未來游戲行業(yè)的藍海。

與此同時，張雪峰指出：“要注意的是，讓用戶‘成癮’是游戲公司能獲得巨額盈利的主要原因之一，但對于老年人來說，過度沉迷游戲對身體傷害反而更大。如果游戲公司試圖讓老年人沉迷，最后可能的結果就是針對老年人也有了‘防老年人沉迷系統(tǒng)’。一旦如此，那么這個市場的容量基本上也就固定了。”

“未來如果有企業(yè)愿意開發(fā)老年游戲，可以往更加適合老年群體行為方式、應用場景與電游偏好的方向上發(fā)力。”柏文喜如是說。

標簽： 無奈 舍棄