北京時間8月19日，名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO)公布了截至2021年6月末的2021財年第四財季未經(jīng)審計財務報告。財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團該季度營收利潤雙雙高速增長，新增門店數(shù)量超預期，活躍會員數(shù)量快速攀升，新業(yè)務TOP TOY發(fā)展提速，整體業(yè)績表現(xiàn)亮眼。

該季度公司總營收達24.7億元人民幣，較2020年同期同比增長59%。其中，國內(nèi)營收19.5億元人民幣，同比增長43%，海外營收5.2億元人民幣，同比大幅增長179%。該季度Non-IFRS凈利潤1.5億元，同比大幅增長242%。

主營業(yè)務穩(wěn)步發(fā)展 持續(xù)釋放規(guī)模效應

本季度名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店凈增127家，海外門店凈增35家。2021全財年國內(nèi)門店凈增406家，海外門店凈增121家，該季度名創(chuàng)優(yōu)品全球開店步伐穩(wěn)而強勁。

截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達4,749家，國內(nèi)門店數(shù)2,939家，海外門店數(shù)1,810家，其新零售版圖已布局全球99個國家和地區(qū)。

名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席財務官張賽音表示，“本季度我們的國內(nèi)業(yè)務繼續(xù)穩(wěn)健增長、國際業(yè)務強勁復蘇，無論是在收入層面還是利潤層面都取得了近八個季度以來最快的同比增長速度。同時本次我們宣告派發(fā)近3億人民幣的現(xiàn)金股利，公司未來的資本配置策略仍將聚焦于新的業(yè)務增長機會和店鋪網(wǎng)絡擴張，同時我們預期仍將持續(xù)通過分紅等方式提高股東回報。”

線上業(yè)績創(chuàng)新高 全渠道增長收效

娛樂營銷、跨界聯(lián)動等市場口碑動作不斷提升名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)界口碑，而其在私域的運營深耕，也加速消費者對名創(chuàng)優(yōu)品品牌的認可與青睞。公域打口碑、私域推爆款，組合拳式的流量創(chuàng)新打法也持續(xù)拉動名創(chuàng)優(yōu)品線上用戶的不斷增長。

財報數(shù)據(jù)顯示，由于季度內(nèi)包括“6.18購物節(jié)”，國內(nèi)電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業(yè)務合計貢獻了集團總收入的12%，線上發(fā)力收效明顯。截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品過去12個月活躍的消費會員數(shù)超過3,300萬，同比增長49%，環(huán)比增長10%。

本季度，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)擴大IP合作資源，玩具總動員、NBA和小黃人等IP聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)熱賣，過去兩個季度國內(nèi)IP產(chǎn)品銷售額較2020年同期增長79%，較2019年同期增長59%。在聯(lián)名IP推出爆款期間，名創(chuàng)優(yōu)品門店也多次引發(fā)“門店排長龍”、“上架便售罄”等火爆搶購現(xiàn)象。

名創(chuàng)優(yōu)品已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術時尚IP等六大板塊，已推出上萬款人氣產(chǎn)品。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過80個IP版權達成戰(zhàn)略合作，其中超過30個IP版權為獨家合作。在全品類布局上，名創(chuàng)優(yōu)品保持領跑態(tài)勢，“聯(lián)名大佬”持續(xù)搶占消費者心智。

在新供給、新渠道、新營銷共同催生新消費市場快速成長的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品近年來快速響應市場，不斷通過知名IP的深度捆綁，不斷搶占粉絲群體的消費心智。而其深入洞察消費者用戶價值，通過精準性觸達、精細化運營等模式，也不斷催化用戶層面的品質消費升級，助力其互聯(lián)網(wǎng)平臺轉型的快速迭代。

新業(yè)務發(fā)展提速 原創(chuàng)IP加碼新消費

自成立以來，TOP TOY一直以國內(nèi)潮玩“先鋒者”之姿占領著新消費行業(yè)高地。財報顯示，2021財年第四季度，TOP TOY門店數(shù)凈增24家。截至6月30日，TOP TOY門店數(shù)累計達33家。其中夢工廠店6家，集合店27家。

原創(chuàng)IP應運而生，切中Z世代新消費需求。現(xiàn)階段，TOP TOY自有品牌SKU數(shù)量超過160個，其中原創(chuàng)IP數(shù)量達6個，達摩不倒翁和TWINKLE街機系列盲盒等原創(chuàng)IP產(chǎn)品銷售業(yè)績居于全品類銷售前列，另一款原創(chuàng)IP產(chǎn)品——TAMMY的日常系列盲盒也成為眾多消費者必囤的原創(chuàng)IP人氣款。

TOP TOY潮玩集合店，不斷提升品牌的想像空間。6月1日，TOP TOY上海環(huán)球港潮玩夢工廠店創(chuàng)下單店單日營業(yè)額破100萬的佳績。8月14日，TOP TOY深圳超級文和友潮玩博物館店亮相首日客流量近3萬人次，營業(yè)額超100萬。6月25日，TOP TOY原創(chuàng)IP BUZZ首只10米高巨型雕像入駐杭州InS. Park。

8月14日，TOP TOY深圳文和友店單日營業(yè)額破百萬

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼公司首席執(zhí)行官葉國富表示，“第四季度，我們以穩(wěn)健的表現(xiàn)為2021 財年圓滿收官。這一年，在疫情帶來的巨大不確定性之下，我們沒有停下海外擴張的步伐，而是將MINISO品牌帶入了第98個海外市場，海外店鋪數(shù)量逆勢增加121個;這一年，國內(nèi)MINISO門店凈增加406個，我們抓住了下沉市場的發(fā)展機遇，新增店鋪超過60%來自于三線及以下城市;這一年，我們成功登陸資本市場，發(fā)布了‘X’戰(zhàn)略并推出了全球潮玩集合品牌TOP TOY，將繼續(xù)朝著‘成為全球領先的新零售平臺型企業(yè)’這一愿景前進。”

未來，名創(chuàng)優(yōu)品將通過不斷重視產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務創(chuàng)新，探索更多商業(yè)想象空間。一方面，聚焦主營業(yè)務門店擴張與模型優(yōu)化，不斷發(fā)揮產(chǎn)品和供應鏈優(yōu)勢，繼續(xù)推進IP戰(zhàn)略;另一方面，持續(xù)探索全渠道戰(zhàn)略，探索新零售業(yè)務機會和新消費的發(fā)展空間。

標簽： 名創(chuàng)優(yōu)品 門店 凈增 利潤