“如果自駕出游中不安排一次露營，感覺旅程就不完整”“自駕周邊游，還是露營地的體驗(yàn)最新奇，有一種‘以天為被，以地為席’的感覺”……隨著暑期的到來，不少人在微信朋友圈、小紅書等社交平臺(tái)，曬露營照片和短視頻，并配上這樣的文字。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年年初以來，小紅書上與露營相關(guān)的筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢(shì)。小紅書社區(qū)運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，和野餐、滑雪等特色出行類似，露營成了年輕人的新樂趣。從年齡來看，19歲至33歲的用戶占比接近80%。與去熱門景點(diǎn)打卡拍照不同，年輕人正試圖通過露營旅游體驗(yàn)更多樣的生活方式。在多位業(yè)者看來，露營旅游熱正在“解鎖”自駕游市場的新藍(lán)海。

旅行者：自駕+露營中的驚喜體驗(yàn)

90后鄭楠是一位自駕露營愛好者，從去年暑期開始，只要?dú)夂驐l件合適，一到周末她就會(huì)組織好友去城市周邊的露營地與大自然“親密接觸”。“晚上帳篷周圍很安靜，繁星滿天，早上我們是被鳥兒的叫聲喚醒的，還能聞到青草香。” 慢慢地，朋友們也跟著鄭楠喜歡上這種旅游方式。

“雖然對(duì)于很多人來說住帳篷沒有住酒店那么舒適，但我仍然十分推薦朋友體驗(yàn)露營。”在資深“驢友”里卡看來，露營的過程更能讓人體驗(yàn)旅游中的各種“意外驚喜”。比如，有一次他們?cè)趲づ裢饪礉M天繁星時(shí)，就遇到了一位天文學(xué)研究者很熱情地為他們做了一次專業(yè)的觀星講解，讓他們收獲頗豐。在里卡看來，露營可以讓大家認(rèn)識(shí)更多志同道合的朋友。

“一頂帳篷、幾把椅子、酒精燈上煮沸的咖啡、散發(fā)森林潮氣的篝火堆、帳篷上方做舊的煤油燈……三五朋友彈著吉他聊著天，看著夕陽落下，用照片和VLOG，記錄下瞬間的美好，這樣的畫面想象一下都覺得不能錯(cuò)過。” 一位露營文化研究者說，“在社交平臺(tái)上秀美照”也是不少年輕人選擇露營的重要原因之一，這可以讓他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上展示自己個(gè)性化的生活態(tài)度。

“以前傳統(tǒng)野外露營是需要一定門檻的，至少要自帶帳篷、防潮墊、睡袋等裝備和一些食材，露營結(jié)束后再一一收納，確實(shí)有些辛苦。但是最近，我們?cè)谛〖t書上發(fā)現(xiàn)了不少可以不帶裝備，直接‘拎包入住’，還會(huì)提供一系列套餐服務(wù)的露營地，非常適合露營‘初嘗者’。”自駕露營愛好者譚琳琳注意到了一變化，她發(fā)現(xiàn)身邊不少95后熱衷于這樣的露營方式。

中國旅游車船協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《中國自駕車、旅居車與露營旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，僅在過去的3個(gè)月，就有325萬人次在淘寶的天貓商城搜索與“露營”相關(guān)的商品，下單人數(shù)超過170萬人次。80后和90后是露營的主力軍，占總?cè)藬?shù)的半壁江山。00后的增速是所有群體中最快的，同比增長約2.4倍。時(shí)下，“戶外美學(xué)” “生活方式”是都市青年們談?wù)摰年P(guān)鍵詞，將戶外、野營和城市生活結(jié)合得恰到好處的精致露營也漸漸為更多人熟知。在社交媒體上搜索“露營”，瀏覽量和互動(dòng)量最高的幾乎無一例外都是精致露營的內(nèi)容，越來越多的主力消費(fèi)群體表現(xiàn)出對(duì)精致露營的熱情。

創(chuàng)業(yè)者：讓“拎包入住”更加精致

當(dāng)越來越多人希望在自駕+露營的組合中體驗(yàn)到更多驚喜時(shí)，業(yè)界也在關(guān)注現(xiàn)有的露營地是否能夠滿足消費(fèi)者的需求。雖然國內(nèi)的露營地已有不少，但是在很多年輕游客眼中，近兩年，打出“精致露營”招牌“出圈”的露營地更懂他們的想法，因?yàn)檫@批露營地的創(chuàng)業(yè)者有很多也是自駕露營的愛好者。

曾在某出境游旅游公司擔(dān)任高管的朱顯在2020年愛上了自駕露營。在一次次的露營體驗(yàn)中，朱顯的裝備越來越齊全，從折疊桌椅，到帳篷、睡袋，再到燈具、筐架……朱顯發(fā)現(xiàn)，置辦一套露營設(shè)備的花費(fèi)相當(dāng)高，要將近10萬元。“現(xiàn)在很多年輕人都有‘露營夢(mèng)’，但并非每個(gè)人都能夠負(fù)擔(dān)得起昂貴的露營裝備。”

于是，“讓更多人圓露營夢(mèng)”成為朱顯創(chuàng)辦大熱荒野露營地的初衷。在大熱荒野，不用自己攜帶裝備，就可以直接體驗(yàn)“精致露營”。

作為創(chuàng)業(yè)者，朱顯想得很細(xì)。在他看來，服務(wù)是最重要的。于是，在為客人準(zhǔn)備帳篷的同時(shí)，朱顯把所有能想到的露營時(shí)可能需要的物品都“放”了進(jìn)去，大到充氣床、羽絨被、板凳，小到耳塞、眼罩、礦泉水。不僅如此，找專業(yè)的布草洗滌公司清洗布草，在露營者“拎包入住”前做好身份信息錄入，制定遭遇突發(fā)極端天氣組織營地人員撤退至安全地帶的方案，為所有入住營地的客人購買保險(xiǎn)，每個(gè)營地配備1個(gè)營長、4個(gè)服務(wù)人員……朱顯把經(jīng)營旅行社時(shí)的那套經(jīng)驗(yàn)?zāi)昧顺鰜怼?/p>

在人人都愛分享的當(dāng)下，一次不錯(cuò)的入住體驗(yàn)會(huì)轉(zhuǎn)化成一次生動(dòng)的口碑營銷，慢慢地，大熱荒野越來越受歡迎，朱顯也在三亞、北京、惠州、珠海和武漢等地陸續(xù)開設(shè)了露營地。

在福州郊區(qū)推出露營服務(wù)的95后女孩楊靈靈也發(fā)現(xiàn)了經(jīng)營好露營地的秘訣。“現(xiàn)在年輕人越來越傾向‘精致露營’。”楊靈靈總結(jié)道，這部分消費(fèi)人群除了對(duì)住宿的舒適性、設(shè)施的專業(yè)化要求越來越高外，還需要露營地充分滿足他們拍美照“秀曬炫”的社交需求。于是，高顏值的餐具、天幕，創(chuàng)意下午茶，各類網(wǎng)紅布景等，成了她吸引年輕消費(fèi)者的籌碼。當(dāng)然，與各類專業(yè)戶外機(jī)構(gòu)合作，不斷推出新玩法也是必備的。楊靈靈表示，目前，她經(jīng)營的露營地的復(fù)購率一直保持在60%以上。

2020年10月，赫榮琪在惠州龍門縣永漢鎮(zhèn)南昆山租下了一塊50畝左右的營地，投入100多萬元對(duì)其進(jìn)行了基礎(chǔ)設(shè)施改造。如何獲客成為赫榮琪經(jīng)營露營地首先要考慮的問題。“我們營地的帳篷依山勢(shì)搭建，夜晚來臨，客人們可以動(dòng)手劈柴，燃起篝火，也可以觀看露天電影，或者打開帳篷的天窗數(shù)星星。這種美好的體驗(yàn)，很難在OTA的結(jié)構(gòu)化展示頁面中傳遞給用戶。”于是，赫榮琪將目光投向了年輕人喜歡的內(nèi)容分享平臺(tái)。在小紅書，最初赫榮琪用個(gè)人賬號(hào)記錄了露營地的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，幾乎每篇筆記都會(huì)引來粉絲私信詢問和預(yù)訂。接著，她在小紅書開設(shè)了企業(yè)號(hào)，通過露營內(nèi)容吸引流量，完成訂單轉(zhuǎn)化。每一次推廣時(shí)，赫榮琪都會(huì)強(qiáng)調(diào)：“不要美化，要講真實(shí)感受。”因?yàn)樗幌Ｍ掠脩魜淼铰稜I地會(huì)有心理落差，“而是所見即所得”。赫榮琪告訴記者，現(xiàn)在，每個(gè)月到露營地來打卡的自駕游客達(dá)到500人次。

業(yè)界：在挑戰(zhàn)中期待美好未來

正在興起的自駕露營市場正吸引著越來越多人入場。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長331.6%。截至6月10日，2021年已新增7854家。

在業(yè)界看來，自駕露營市場未來可期。中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員付磊表示，按中國有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營人口保守計(jì)算，每人年均露營花費(fèi)1000元，市場規(guī)?？蛇_(dá)每年1500億元。

“精致露營能帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建設(shè)，將成為我國鄉(xiāng)村旅游的有力補(bǔ)充。” 北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長呂寧說：“從國外成熟的露營市場數(shù)據(jù)來看，露營地開發(fā)所取得的收入，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的占比可達(dá)45%。因此，露營的發(fā)展有望為鄉(xiāng)村振興帶來更多推動(dòng)力。”

當(dāng)然，相較于發(fā)達(dá)國家較為成熟的露營市場，中國的露營產(chǎn)業(yè)尚在起步階段。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前不少露營地在運(yùn)營中遇到了一些挑戰(zhàn)。

“露營雖然新奇，但是營地淋浴間、衛(wèi)生間等配套設(shè)施的便利性還有待提升。尤其是有些營地的衛(wèi)生間離帳篷區(qū)很遠(yuǎn)，晚上如廁很不方便。” 90后小琦在一次露營體驗(yàn)后有些遺憾地說。

“一般露營地每晚的住宿費(fèi)用在每人150元至700元之間，而且大部分露營地也是只有周末和節(jié)假日才有客人。”在楊靈靈看來，露營地的投入成本并不低，除了一系列裝備外，還有場地維護(hù)和人工投入，如何做到收支平衡，十分考驗(yàn)從業(yè)者的運(yùn)營能力。

面對(duì)挑戰(zhàn)，有露營地經(jīng)營者告訴記者，他們?cè)谶吤鬟吀倪M(jìn)，包括他們會(huì)仔細(xì)閱讀每位入住者在內(nèi)容平臺(tái)上的分享，根據(jù)他們的需求做產(chǎn)品和服務(wù)方面的調(diào)整升級(jí)。

想要露營產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，品質(zhì)化服務(wù)尤為重要。朱顯認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)?；l(fā)展是露營地發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。因?yàn)橹挥幸?guī)模化的運(yùn)營，才能更快更多地了解消費(fèi)者的喜好，通過大數(shù)據(jù)的分析，將露營服務(wù)盡快標(biāo)準(zhǔn)化。

有業(yè)者認(rèn)為，國外露營市場的一些成熟經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。比如，在美國，多數(shù)露營地強(qiáng)調(diào)多樣化、人性化的服務(wù)體系建設(shè)，一般設(shè)立生活區(qū)、娛樂區(qū)、商務(wù)區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等，并提供從車輛維修、設(shè)備租賃、餐飲住宿到戶外活動(dòng)的一體化服務(wù)。而且，很多露營地會(huì)從旅游者出游目的出發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括按照依托周邊景觀資源的不同，劃分為湖畔營地、海濱營地、山地營地、林區(qū)營地、沙漠營地等主題，吸引目標(biāo)受眾。

“從與露營密切相關(guān)的自駕出游率來看，中國已達(dá)到68%，正逐漸接近歐美的88%。目前，歐盟各國露營過夜的人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的14%，露營者全年平均露營天數(shù)13天到14天，而中國國內(nèi)露營者全年平均露營天數(shù)僅為3天。”呂寧表示，未來，中國的露營產(chǎn)業(yè)還會(huì)有較大的增長空間。“如何加強(qiáng)營地文化建設(shè)，促進(jìn)關(guān)聯(lián)性消費(fèi)，讓露營產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)性發(fā)展，是行業(yè)經(jīng)營者們需要思考的問題。”

標(biāo)簽： 露營 旅游 解鎖 市場