自2020年6月開始，電視面板價格上漲趨勢一直未曾停止，受其影響，電視產(chǎn)品價格也一路走高。在價漲情況下，電視終端的銷量，如今堪稱史上最堅挺的面板漲價潮終于出現(xiàn)反轉(zhuǎn)訊號，價格終于在7月迎來“全線剎車”。隨著液晶面板價格的回落，智能電視降價有希望了嗎?

面板廠商松口降價

整整13個月，電視面板市場經(jīng)歷了近十年來最長的漲價周期。如今，電視面板面板漲勢將迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

7月5日，市調(diào)機(jī)構(gòu)集邦旗下Witsview公布了7月上旬面板報價，各應(yīng)用面板漲勢再較6月有明顯收斂。根據(jù)數(shù)據(jù)，32、43、55英寸中小尺寸電視面板價格均已止?jié)q，價格維持88、138、227美元，僅65英寸大尺寸電視面板維持上漲1美元，漲勢也同步收斂，平均報價287美元。

TrendForce研究部副總邱宇彬表示，各應(yīng)用面板漲勢收斂趨勢不變，但是否出現(xiàn)反轉(zhuǎn)訊號，關(guān)鍵時間點(diǎn)將落在第三季度末。

據(jù)悉，這一輪液晶面板價格“剎車”的原因，主要是因為今年電視因為價格上揚(yáng)，銷售低迷，很多終端品牌都在和面板廠商博弈，再這樣漲下去，消費(fèi)者不買單，品牌沒有銷售數(shù)量，面板廠商自然也沒有收益。為了維持市場的正向發(fā)展，面板廠商松了口。

智能電視行業(yè)對面板價格相對敏感，面板作為智能電視核心部件，也是成本占比最高的部件，液晶面板漲價必然導(dǎo)致終端售價上漲。

數(shù)據(jù)顯示，自去年6月，液晶面板開啟上漲勢態(tài)以來，截止今年2月，32-55英寸的中小尺寸面板采購價同比漲幅達(dá)67-92%，以75英寸為代表的大尺寸面板均價漲幅也達(dá)到17.7%。平板電視均價從今年第一季度的3600元提高到4000元，這個價格相比前兩年要高出很多。

電視終端壓力巨大

經(jīng)過漫長的漲價潮，電視終端零售面臨非常大的壓力。

“對消費(fèi)者來說，習(xí)慣了過去價格相對更便宜的購買環(huán)境，突然的大幅上漲產(chǎn)生心理購買落差，終端零售銷量的壓力是普遍存在的。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對記者分析說，終端零售銷量受到影響從而導(dǎo)致我國彩電行業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)不盡人意。

受彩電價格不斷拉高的影響，今年第一季度、五一期間以及“618大促”等各個節(jié)點(diǎn)的規(guī)模銷量都持續(xù)在走低。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“618”彩電線上、線下銷量規(guī)模分別同比下降19.6%、26.9%。

由于上半年彩電市場各個熱門節(jié)點(diǎn)的出貨量相對“萎靡”，以至于一些行業(yè)機(jī)構(gòu)甚至預(yù)測，今年國內(nèi)彩電市場可能銷量很難突破4000萬臺，或?qū)⑹墙?0年來最低點(diǎn)。

北京國美總經(jīng)理金亮感嘆道，面板價格的變動會直接導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲，最近一段時間上漲趨勢仍將延續(xù)，目前平臺正爭取依托大規(guī)模集采優(yōu)勢去抵消價格上漲的壓力。

“如果下半年彩電市場銷量規(guī)模想要復(fù)蘇，液晶面板的價格就不能再漲了。所以，即使第三季度市場仍有旺季備貨需求，但由于終端品牌要求降價壓力大，面板廠也松口讓利，預(yù)期第三季面板漲幅持續(xù)收斂，部分尺寸可能反轉(zhuǎn)下跌。”邱宇彬說。

電視“白菜價”或?qū)⒁蝗ゲ环?/p>

連漲了13個月的液晶面板價格終于在7月迎來“全線剎車”。隨著液晶面板價格的回落，彩電降價有希望了嗎?

液晶面板的價格回暖，并不代表彩電產(chǎn)品也將迎來大規(guī)模降價。

一方面，面板價格的波動傳導(dǎo)至終端還需要些時日。雖然面板高價態(tài)勢出現(xiàn)些許松動，但短期內(nèi)還不會出現(xiàn)大幅度走低的現(xiàn)象。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴在接受《中國電子報》記者采訪時表示，在需求得到有力保證的情況下，面板價格大幅下跌的情形發(fā)生概率較低，起碼在今年下半年是很難看到的。在此背景下，彩電產(chǎn)品的上漲趨勢隨然也會得以緩解，但回落幅度不會突然間變大。

另一方面，電視的核心成本部件除了面板，還受制于芯片等其他上游材料的影響。這部分原材料的供給短缺和價格上升也會導(dǎo)致終端成本處在上漲的趨勢中。

此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電行業(yè)正由價格戰(zhàn)向價值站轉(zhuǎn)型，彩電品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)向更具品質(zhì)的中高端領(lǐng)域，在彩電價格上漲的推動下，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端、品質(zhì)領(lǐng)域，擺脫價格戰(zhàn)的泥潭。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電行業(yè)好不容易擺脫了價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn)，彩電品牌不會輕易再打價格戰(zhàn)。在此情況下，智能電視若要迎來大規(guī)模降價可能性不大。

“目前來看，7月終端整機(jī)價格將繼續(xù)上漲，特別是大尺寸產(chǎn)品。”朱圓圓表示，不過，隨著面板價格慢慢回落，且伴隨下半年銷量壓力的到來，彩電行業(yè)雖不會大幅降價，但還是會迎來一波價格下降的小調(diào)整。這也意味著未來液晶電視價格將總體延續(xù)波動上行走勢，電視“白菜價”或?qū)⒁蝗ゲ环怠?/p>

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