日前，在2021中國品牌授權年會期間，中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業(yè)委員會發(fā)布了《2021中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》。據白皮書統計，2020年我國年度被授權商品零售額達1106億元人民幣，同比增長11.5%。值得一提的是，2020年，中國本土授權行業(yè)快速發(fā)展，中國內地開展授權IP數量占比首次超過美國。

娛樂類IP占比達58.5%

據統計，截至2020年12月，按照企業(yè)實際開展授權業(yè)務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業(yè)總數為586家，同比增長8.1%，已經開展授權業(yè)務的IP為2182項，同比增長8.8%。受疫情等因素影響，授權企業(yè)總數和已開展授權業(yè)務的IP總數的增速相比上一年均有所減緩。

根據白皮書統計結果，2020年，娛樂類IP仍是最主要的IP類型，占比達58.5%，其次，藝術文化(含博物館)類IP占比18.7%，潮流時尚類IP占比10.3%。其中，娛樂類包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網絡文學、音像圖書。具體來看，卡通動漫占比29.4%，影視綜藝占比達9.1%，電子游戲占比達9.4%，肖像形象占比達6.6%，網絡文學占比達2.3%，音響圖書占比為1.7%。

2020年中國內地開展授權IP數量占比首次超過美國

據悉，2020年活躍在我國授權市場上的IP，主要國別為中國內地(32.6%)、美國(30.5%)、歐洲其他國家(10.2%)和日本(9.8%)等。中國本土的授權行業(yè)快速發(fā)展，2020年，中國內地開展授權IP數量占比首次超過美國。2020年，我國已經開展授權業(yè)務的被授權商集中在玩具游藝(17.7%)、服裝飾品(16.9%)、食品飲料(10.2%)、禮品紀念品(9.8%)等行業(yè)，此外，文具辦公、嬰童用品、電子數碼等也是被授權商主要集中行業(yè)。被授權商企業(yè)開展授權業(yè)務的年份保持了日益年輕化趨勢，超過一半的企業(yè)(50.3%)開展品牌授權業(yè)務在三年以內。去年剛剛涉足IP授權業(yè)務領域的企業(yè)占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入場的被授權企業(yè)占比有所縮小。

中國品牌授權交易的授權金收取主要有四種模式：一是有保底金，并收取溢繳授權金;二是無保底金，按實際銷售額的一定比例收取授權金;三是無保底無分成無定額，資源互換，聯合推廣;四是年度一次性定額收取授權金。2020年，保底授權金+溢繳授權金仍然是最主要授權金收取模式，占比45.1%。無保底金，按銷售額一定比例收取也是重要的授權金收取模式，占比持續(xù)上升，占到25.1%。

對被授權商來說，開展品牌授權業(yè)務的直接收益是產品銷售額提升。從2020年整體銷售情況來看，有IP授權的產品銷售額普遍高于無IP授權的同類產品。92.9%的受訪企業(yè)表示，授權產品相比沒有IP的同類產品，銷售額均有不同程度的增長，其中92.9%的受訪企業(yè)表示，其授權產品銷售額高出同類產品。被授權商選擇IP進行授權合作時，IP的知名度和影響力(80.4%)、IP當下的活躍度和熱度(58.0%)、IP與公司本身的品牌調性匹配度(41.9%)等為被授權商需要考慮的重要因素。

此外，白皮書還指出，2020年，95后的授權產品/服務消費者在全年的購買頻次占比最高的為4-6次，達到了41.6%，95后年輕人更喜愛并習慣消費授權產品。

標簽： 商品