4月7日，美邦服飾盤中漲停，這已是自3月25日以來(lái)，美邦服飾連續(xù)9個(gè)交易日漲停。不過(guò)，股市飄紅的背后是美邦服飾業(yè)績(jī)的連年虧損。

從曾經(jīng)的服飾潮牌到現(xiàn)在的無(wú)人問(wèn)津，美邦的發(fā)展顯然經(jīng)歷了時(shí)代的陣痛。在斷臂賣股權(quán)、關(guān)店降成本、嘗試電商等措施無(wú)果后，美邦能憑借著當(dāng)下的國(guó)潮熱再次“不走尋常路”嗎?

連虧兩年

就近幾日股票交易異常波動(dòng)情況，美邦服飾在4月6日晚回復(fù)深交所的關(guān)注函中稱，近期公司股價(jià)漲幅較大，已一定幅度偏離基本面。同時(shí)，美邦服飾還透露了2020年將出現(xiàn)虧損的情況。

而對(duì)于美邦服飾而言，無(wú)論多少個(gè)漲停，都無(wú)法改變其業(yè)績(jī)連虧的現(xiàn)狀。根據(jù)此前業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)，美邦服飾2020年預(yù)計(jì)虧損5.8億-8.2億元。對(duì)于此次虧損，美邦服飾將其歸結(jié)于疫情因素。不過(guò)從其過(guò)往業(yè)績(jī)來(lái)看，業(yè)績(jī)虧損低迷一直是美邦服飾的常態(tài)。

業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2019年，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.82億元，同比下降28.59%，凈虧損8.26億元;2015-2018年，美邦服飾凈利潤(rùn)分別為-4.32億元、3616萬(wàn)元、-3.05億元、4036萬(wàn)元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近幾年，國(guó)內(nèi)休閑服飾整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，美邦服飾同樣如此。其通過(guò)多年發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，在進(jìn)入衰退期后業(yè)績(jī)只會(huì)不斷下滑甚至虧損。

就股價(jià)異動(dòng)虧損等情況，北京商報(bào)記者欲對(duì)其進(jìn)行采訪，美邦服飾以近期不接受采訪為由拒絕。

2008年在深交所掛牌上市的美邦服飾，在2011年迎來(lái)了自己的發(fā)展巔峰，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年美邦服飾營(yíng)業(yè)總收入達(dá)99.45億元，歸母凈利潤(rùn)高達(dá)12.06億元。截至2012年底，美邦在全國(guó)擁有直營(yíng)店和加盟店共計(jì)5220家。但此后，美邦服飾一直都在走下坡路。在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來(lái)，美邦服飾近幾天的接連漲停，無(wú)非是游資趁機(jī)炒作，對(duì)其業(yè)績(jī)發(fā)展于事無(wú)補(bǔ)。

“斷臂”求生

一直堅(jiān)稱“不走尋常路”的美邦服飾，在業(yè)績(jī)承壓下終究走上了關(guān)店賣資的求生路。

據(jù)了解，為了止損，美邦服飾多年不斷關(guān)閉線下門店。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年，美邦服飾門店從5200多家縮減至3900多家，減少了1300多家。

此前，美邦服飾創(chuàng)始人周成建在接受媒體采訪時(shí)表示，“公司將針對(duì)低效率、低價(jià)值的門店進(jìn)行優(yōu)化或直接關(guān)閉，出于商業(yè)角度，我們必須對(duì)門店進(jìn)行調(diào)整”。

美邦服飾的關(guān)店還在繼續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，美邦服飾連續(xù)關(guān)閉了504家門店，雖新開105家，但卻難抵關(guān)閉數(shù)量。今年2月，美邦服飾關(guān)閉了杭州最大的門店。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示，美邦服飾已經(jīng)度過(guò)成熟期，目前處于衰退階段，此時(shí)不增加投入，業(yè)績(jī)萎靡;增加投入，投入產(chǎn)出比降低，銷售不增反降。基于此，美邦服飾只能縮小經(jīng)營(yíng)規(guī)模，盡量降低虧損。

除關(guān)閉低效門店外，變賣資產(chǎn)同樣成為美邦服飾“回血”的策略之一。3月9日，美邦服飾發(fā)布公告表示，公司與控股子公司上海邦購(gòu)信息科技有限公司擬將共同持有的上海模共實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)出售, 擬出售金額合計(jì)4.48億元。其實(shí)，賣資求生對(duì)于美邦服飾而言并不新鮮，早在2016年連續(xù)虧損之下，美邦服飾便通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)扭虧，擺脫被ST命運(yùn)。

多番試水押注國(guó)潮

關(guān)閉低效門店、變賣資產(chǎn)，于美邦而言是最直接的止損方式，但這終究不是長(zhǎng)久之計(jì)?；蛟S美邦服飾也意識(shí)到了這一問(wèn)題，在近兩年的發(fā)展中，美邦服飾多番涉足不同領(lǐng)域試圖打破困境，但發(fā)展情況并不樂觀。

2009年，美邦服飾籌劃建立邦購(gòu)網(wǎng)，2010年試運(yùn)行。2011年9月，美邦服飾宣布停止進(jìn)行電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

隨后的2015年4月，美邦服飾推出有范App，同時(shí)斥資冠名當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)綜藝《奇葩說(shuō)》二三季，分別投入1.8億元和3億元。然而在2017年8月，美邦服飾宣布有范App下線，至此，美邦服飾關(guān)于電商的嘗試徹底告一段落。

如今，隨著眾多服裝品牌涉足國(guó)潮，新國(guó)潮成為服裝行業(yè)短期新風(fēng)口后，押注國(guó)潮也成為美邦服飾最后的砝碼。

2019年，美特斯邦威以“國(guó)潮青年不佯裝”為話題，推出一系列工裝風(fēng)服飾。2020年，美特斯邦威推出國(guó)粹、中華博物館系列服裝以及衍生系列服飾“中華美邦”主打原創(chuàng)文化潮流。

但從銷量來(lái)看，似乎并不理想。淘寶銷量數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾國(guó)潮相關(guān)產(chǎn)品銷量最高的付款人數(shù)為695人次，大部分付款人數(shù)徘徊在二三百之間。

值得一提的是，曾被視為美邦服飾涉足國(guó)潮領(lǐng)域關(guān)鍵性標(biāo)志物的美邦服飾博物館已經(jīng)被變賣。同時(shí)，美邦服飾此前推出的一款“中華有為”衛(wèi)衣被網(wǎng)友質(zhì)疑捆綁華為、剽竊李寧的“中國(guó)李寧”衛(wèi)衣。

此外，美邦服飾在國(guó)潮新領(lǐng)域還面臨多品牌競(jìng)爭(zhēng)，比如森馬服飾、李寧等。據(jù)了解，森馬服飾2020年業(yè)績(jī)雖下滑，但其通過(guò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上押注國(guó)潮放緩了營(yíng)收凈利的下滑幅度。同樣，李寧憑借押注國(guó)潮直播帶貨等在2020年服裝整體低迷之際實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

王赤坤表示，美邦服飾此次押注國(guó)潮，或是急迫轉(zhuǎn)型下的無(wú)奈之舉，其結(jié)果或許并不太理想。對(duì)于美邦而言，自己做國(guó)潮并非最好的選擇，轉(zhuǎn)而投資相關(guān)項(xiàng)目，見效或許更快。

標(biāo)簽： 虧損