21日在北京發(fā)布的《中國圖書零售市場(chǎng)半年度數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》顯示，2018年上半年全國圖書零售市場(chǎng)的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中實(shí)體書店市場(chǎng)2017年轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，但是2018年上半年又轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，為-2.93%。

全國圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2018年上半年，增幅有所回落。開卷供圖

圖書零售市場(chǎng)上半年增速放緩

“2018出版高層論壇”21日在北京舉行，發(fā)布了《中國圖書零售市場(chǎng)半年度數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》。

此前，《2017年中國圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2007年到2017年，整個(gè)圖書零售市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年，圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模同比增長(zhǎng)14.55%，碼洋達(dá)803.2億。2018年上半年同比增長(zhǎng)11.37%，增幅有所回落，但仍在10%以上。

從銷售渠道來看，圖書零售市場(chǎng)大致分為實(shí)體書店市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)書店市場(chǎng)兩種類型。近幾年，實(shí)體書店每年碼洋一直保持在350億的規(guī)模上下浮動(dòng)，并于2017年同比增長(zhǎng)2.33%，轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。

不過，就2018年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，實(shí)體書店市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為-2.93%;網(wǎng)上書店的增幅較快，今年上半年的增速略有回落，但仍保持在20%以上。

2018年上半年，實(shí)體書店市場(chǎng)出現(xiàn)同比“負(fù)增長(zhǎng)”。開卷供圖

從圖書品種來說，2017年整個(gè)圖書市場(chǎng)動(dòng)銷的品種是189萬種，全年計(jì)算下來，上架品種數(shù)超過300萬。整個(gè)動(dòng)銷品種的增幅也非?？?，2018年上半年的動(dòng)銷品種是161.23萬種，整體增長(zhǎng)率2.53%。

少兒圖書仍是比重最大細(xì)分類

2018年初，一份調(diào)查報(bào)告顯示，2017年中國圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模延續(xù)了近年來的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，少兒類圖書占到圖書零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)24.64%，換句話說，2017年圖書零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上是來自于少兒類圖書。

時(shí)間推移至2018年，本次公布的《報(bào)告》顯示，少兒類圖書依然是整體圖書零售市場(chǎng)中碼洋比重最大的細(xì)分類，占到26.25%。

在這些少兒類圖書中，哪些類型的圖書比較受讀者歡迎?在2018年上半年少兒類圖書暢銷書榜上，前三名分別是《窗邊的小豆豆》、《夏洛的網(wǎng)》、《笑貓日記-又見小可憐》。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析道，從這份榜單中可以看出，經(jīng)典圖書成為榜單“常青樹”，比如《狼王夢(mèng)》《窗邊的小豆豆》等;當(dāng)代本土作者也占據(jù)榜單“主體”，楊紅纓、曹文軒、沈石溪等作家的作品均榜上有名。

資料圖：琳瑯滿目的少兒圖書。 

“當(dāng)然，這份榜單上熟面孔的‘老作品’居多，上榜新書只有一本《笑貓日記-又見小可憐》，從這個(gè)角度也能看出，新的暢銷熱點(diǎn)有些不足。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

分析：圖書市場(chǎng)整體向好

基于本次公布的數(shù)據(jù)，有人表示擔(dān)心：實(shí)體書店市場(chǎng)出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”，以及圖書零售市場(chǎng)上半年增速放緩，是否意味其發(fā)展前景不甚樂觀?對(duì)此，北京開卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罾捉邮芰酥行戮W(wǎng)記者采訪。

他說，就今年上半年來看，實(shí)體書店市場(chǎng)銷售規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況屬于正?，F(xiàn)象，無須過分擔(dān)憂，主要有如下兩個(gè)原因。

“從外部因素看，這幾年，實(shí)體書店一直在轉(zhuǎn)型升級(jí)，在這個(gè)過程中，銷售額難免出現(xiàn)波動(dòng)，2018年上半年出現(xiàn)的‘負(fù)增長(zhǎng)’幅度并不大，在正常范圍內(nèi)。”楊雷說道。

資料圖：北京言幾又書店(中關(guān)村店)內(nèi)，讀者正在翻看擺放的書籍。 

另外，從內(nèi)部因素講，今年上半年尚且缺乏“暢銷亮點(diǎn)”，即沒有出現(xiàn)銷售上的“爆款圖書”。楊雷說，去年的《芳華》等書，都很好帶動(dòng)了整體銷售額，今年截至目前“超級(jí)暢銷書”缺位，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有一定影響。

“從圖書市場(chǎng)的新書品種來說，基本呈現(xiàn)‘收縮’狀態(tài)，也會(huì)使書店經(jīng)營(yíng)會(huì)受到一點(diǎn)影響。”楊雷進(jìn)一步分析，圖書消費(fèi)存在一定門檻，它們也不是快消品。在這種情況下，數(shù)據(jù)出現(xiàn)以上情況，都在合理范圍之內(nèi)。

楊雷認(rèn)為，從長(zhǎng)期來講，圖書市場(chǎng)整體增長(zhǎng)是呈現(xiàn)向好趨勢(shì)的，“目前，在家庭對(duì)孩子教育的重視、全民閱讀的推廣等因素影響下，閱讀率提升是必然趨勢(shì)，作為閱讀主要載體的圖書，有著巨大的消費(fèi)群。所以，這個(gè)市場(chǎng)一定還會(huì)帶給我們比較積極的信號(hào)。”

標(biāo)簽： 書店 市場(chǎng)