對(duì)“90后”女孩齊思雅而言，剛剛過去的雙11與往年有所不同，為了迎接不久前到來的寵物狗“黑豆”，她已在寵物用品上消費(fèi)了1000多元(人民幣，下同)。

齊思雅12日告訴記者，今年雙11她采購了狗糧、狗尿墊、狗玩具、狗香波等寵物用品，“在我看來，這些寵物用品一樣都不能少。”

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間寵物類商品銷量不俗，淘寶天貓寵物類的食品及用品銷售增長(zhǎng)超過100%;京東方面，寵物品類成為雙11首日交易額增速TOP5，同比增長(zhǎng)超3.5倍，前40分鐘銷售額就已超過去年全天。

一只受到精心照顧的寵物貓。　受訪者供圖

其實(shí)，“寵物經(jīng)濟(jì)”近年來一直保持著蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國寵物犬貓數(shù)量接近1億只，城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2024億元，總體比去年增長(zhǎng)18.5%。

與過去飼養(yǎng)寵物看家護(hù)院的訴求不同，當(dāng)前人們更愿意把寵物當(dāng)作家人。“貓就像我的孩子一樣，在業(yè)余時(shí)間陪伴我，看見它的時(shí)候心情就會(huì)變好。”寵物貓飼主肆幺(化名)說，在養(yǎng)貓的過程中，她感受到了見證、陪伴另一條生命成長(zhǎng)的喜悅。

寵物角色與定位的轉(zhuǎn)變也促成了養(yǎng)寵消費(fèi)能力的提升。一名寵物醫(yī)院工作人員告訴記者，現(xiàn)在人們更舍得花錢給寵物看病，醫(yī)院最忙的時(shí)候看病都需要排隊(duì)。前述白皮書也顯示，2019年中國人均單只寵物犬年消費(fèi)達(dá)6082元，人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元。

當(dāng)前人們更愿意把寵物當(dāng)作家人?！畹?攝

“‘寵物經(jīng)濟(jì)’本質(zhì)上是一種較為典型的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)或情感經(jīng)濟(jì)。”寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)馮蛟表示，寵物喂養(yǎng)行為折射出人們“追求個(gè)性、排遣孤獨(dú)、逃避繁雜以及渴望愛與被愛”等心理活動(dòng)，其背后往往映襯著“獨(dú)而不孤”“渴望陪伴”的內(nèi)心訴求與精神消費(fèi)。

馮蛟分析，寵物喂養(yǎng)是家庭規(guī)模小型化和家庭結(jié)構(gòu)單一化趨勢(shì)下的一種特殊情感需求，同時(shí)也是城市化進(jìn)程中職場(chǎng)生存和生活壓力提升后自然衍生的一種情緒調(diào)節(jié)方式。隨著群際空間的縮小和生活品質(zhì)的提升，人們的精神訴求逐漸升級(jí)，在飼養(yǎng)寵物中往往會(huì)注入強(qiáng)烈的情感寄托，“‘過去管兒子叫狗子，現(xiàn)在管狗子叫兒子’就是這一行為的真實(shí)寫照。”

當(dāng)下，“寵物經(jīng)濟(jì)”異軍突起，特別是線上消費(fèi)異?；鸨?，衍生需求日漸多元化。馮蛟認(rèn)為，這一獨(dú)特經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的深層次原因在于當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷，特別是年輕一代的生活方式轉(zhuǎn)型、消費(fèi)理念升級(jí)和行為模式改變。“‘寵物經(jīng)濟(jì)’繁榮背后蘊(yùn)藏著持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能和情感訴求，未來市場(chǎng)想象空間巨大，應(yīng)該會(huì)大有可為。”馮蛟說。

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