去京東下單一部智能手機(jī)、逛天貓購(gòu)買幾件時(shí)尚服裝、上拼多多挑選各地新鮮水果……隨著互聯(lián)網(wǎng)及物流業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)加快增長(zhǎng)，防疫期間，人們的消費(fèi)習(xí)慣在一定程度上得以“重塑”，更多消費(fèi)場(chǎng)景由線下轉(zhuǎn)至線上，出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)。

特色商品尤其是農(nóng)產(chǎn)品成為“香餑餑”，滿足了人們個(gè)性化、特色化的消費(fèi)需求。湖北的小龍蝦、陜西的“柞水木耳”、內(nèi)蒙古的牛肉干、云南的菌菇……防疫期間，人們居家時(shí)間較多，從各大電商平臺(tái)選購(gòu)特色農(nóng)產(chǎn)品的訂單越來越多。與此同時(shí)，普通農(nóng)民、流量明星乃至一些政府官員積極走進(jìn)直播間為家鄉(xiāng)特產(chǎn)及文旅產(chǎn)品代言，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助力下暢通了信息和渠道，對(duì)于自己心儀的美食好物，人們可以更加輕松地“買買買”。

除了實(shí)體商品，線上課程等產(chǎn)品變得更受歡迎，服務(wù)類消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。醫(yī)美、口腔、體檢等健康消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。京東大數(shù)據(jù)顯示，年中促銷期間，京東健康在線問診量同比增長(zhǎng)325%，醫(yī)療器械健康監(jiān)測(cè)品類成交額也遠(yuǎn)超去年同期。以線上社交為基礎(chǔ)的線上產(chǎn)品和服務(wù)將越來越受人們追捧，當(dāng)下火熱的直播帶貨就是一個(gè)很好的例子，新產(chǎn)品的社交功能將成為重要賣點(diǎn)。

三四線城市消費(fèi)者顯示出旺盛的消費(fèi)需求，且消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。近來，不少電商平臺(tái)反映，智能家電、廚衛(wèi)電器、家裝家紡等商品在下沉市場(chǎng)的銷量上漲迅猛，大量三四線城市消費(fèi)者在拼多多首次購(gòu)置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)、投影儀等商品。究其原因，是過去中國(guó)城鄉(xiāng)收入差距較大，而近年來已呈現(xiàn)不斷縮小之勢(shì)，此外，隨著國(guó)內(nèi)電商的不斷發(fā)展，更直接觸及包括三線以下城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下沉市場(chǎng)，手頭寬裕起來的小城鎮(zhèn)居民的網(wǎng)購(gòu)訂單自然多起來。

防疫期間，消費(fèi)中出現(xiàn)的類似增長(zhǎng)點(diǎn)還有很多，但這并不是完全因?yàn)橐咔槎a(chǎn)生，而是疫情的影響更加凸顯了線上消費(fèi)的重要性。隨著企業(yè)復(fù)商復(fù)市步伐加快，居民生活秩序明顯恢復(fù)，相信下半年消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)更多積極變化，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用也會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮。(欒雨石)

標(biāo)簽： 消費(fèi)場(chǎng)景 電商