端午節(jié)小假期中，耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)習(xí)俗中除了吃粽子、掛艾草、戴香包、賽龍舟，如何讓孩子更多地了解傳統(tǒng)節(jié)日的文化意蘊(yùn)?北青報(bào)記者了解到，為讓消費(fèi)者了解非遺文化、體驗(yàn)非遺魅力，端午節(jié)期間，榮寶齋、吳裕泰、一得閣、紅星等非遺老字號(hào)策劃了相關(guān)主題活動(dòng)，并利用云課堂的方式講述非遺知識(shí)，展現(xiàn)精湛技藝。

在端午節(jié)期間，榮寶齋采用線下招募、線上授課的方式推出“夢(mèng)回大宋 重拾端午雅事”主題活動(dòng)，通過(guò)線上授課的方式教孩子制作端午粽子木版畫(huà)、粽子鞣革零錢(qián)包、掐絲琺瑯粽子、石榴花茶臺(tái)，讓孩子們?cè)谥谱黧w驗(yàn)中領(lǐng)略“木版水印技藝”等多種傳統(tǒng)手藝的魅力。

為提振消費(fèi)信心，從6月21日開(kāi)始，老字號(hào)茶葉品牌吳裕泰在線上微商城和線下門(mén)店同時(shí)啟動(dòng)了“消暑抗炎助防疫，百萬(wàn)補(bǔ)貼惠民生”促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)滿減、發(fā)放消費(fèi)券等方式，讓更多消費(fèi)者享受到非遺保護(hù)成果。一得閣墨汁本月推出IP聯(lián)名款，采用俏皮呆萌的熊貓形象包裝，并結(jié)合了骨膠和植物膠兩者優(yōu)點(diǎn)，讓老手藝煥發(fā)出時(shí)尚范兒，激發(fā)更多年輕人加入到傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的浪潮中。同時(shí)，全聚德、同仁堂、榮寶齋等22家非遺老字號(hào)在京東、快手開(kāi)展“京城非遺惠民消費(fèi)季”“快手非遺購(gòu)物節(jié)”等網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)，為市民構(gòu)建起百年非遺老字號(hào)店鋪的“云逛街”模式。

另?yè)?jù)內(nèi)聯(lián)升品牌負(fù)責(zé)人程旭介紹：“新冠肺炎疫情暴發(fā)后，越來(lái)越多的中老年消費(fèi)者習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)，在線下門(mén)店購(gòu)物的‘老顧客’成為‘新網(wǎng)友’，老字號(hào)線上覓得更大機(jī)遇。”

據(jù)北京市非遺中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次非遺老字號(hào)借著“端午節(jié)”契機(jī)，通過(guò)非遺體驗(yàn)、推出新品以及惠民促銷(xiāo)等多種活動(dòng)方式，讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略到非遺技藝背后的文化底蘊(yùn)，在互動(dòng)、參與中讓非遺真正走進(jìn)人們生活。(記者 李佳)

標(biāo)簽： 京味老字號(hào)