不可否認(rèn),雖然如今社會(huì)化營(yíng)銷越來越火爆,許多新的營(yíng)銷方式不斷涌現(xiàn),例如IP跨界、短視頻、直播等,但大眾的口味也愈加挑剔,在品牌營(yíng)銷中如何利用品牌符號(hào),把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪到公眾心里,成為傳播品牌過程中的重點(diǎn)。

在國(guó)潮國(guó)風(fēng)已經(jīng)成為一種文化浪潮的當(dāng)下,能夠借勢(shì)騰飛的中國(guó)品牌,除了要有過硬的品質(zhì)保障和豐富的文化內(nèi)涵,更重要的是要緊跟時(shí)代潮流,玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷。

在5月10日人民日?qǐng)?bào)發(fā)起“國(guó)貨發(fā)光”大型傳播活動(dòng)中,伊利積極參與,不僅獲得了“人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng) x國(guó)貨發(fā)光 x快手指定乳制品”稱謂,并且發(fā)布了#千萬老鐵選伊利#挑戰(zhàn)賽活動(dòng),吸引廣大網(wǎng)友積極參與話題,為健康活力點(diǎn)贊,引導(dǎo)積極向上的社會(huì)流行風(fēng)潮,向年輕群體傳達(dá)健康、營(yíng)養(yǎng)的生活理念,彰顯出了朝氣蓬勃的品牌新生命。

面對(duì)當(dāng)前最火爆的直播營(yíng)銷方式,伊利也在5月10日“國(guó)貨之夜”直播間開啟 30分鐘的品牌直播,用最親民、最具互動(dòng)感的方式拉近與消費(fèi)者之間的距離,實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕圈層的精準(zhǔn)覆蓋,獲得廣泛的認(rèn)同和參與,同時(shí)向更多年輕群體倡導(dǎo)健康生活理念,引導(dǎo)著積極向上的生活觀,履行著“國(guó)貨擔(dān)當(dāng)”的品牌責(zé)任。

“國(guó)貨發(fā)光”的話題讓大眾重新認(rèn)識(shí)了國(guó)貨的硬實(shí)力,同時(shí)也向全世界彰顯了中國(guó)文化的自信與魅力,國(guó)人對(duì)于中國(guó)品牌自信在不斷攀升,那些關(guān)于民族文化的記憶與中國(guó)品牌力量,傳遞到了每個(gè)人的心里。具有文化屬性的國(guó)貨通過跨界互動(dòng),突破營(yíng)銷壁壘,收獲了很好的自發(fā)傳播效應(yīng),品牌觸達(dá)到更廣泛的圈層。

信息化時(shí)代帶來便利的同時(shí),也讓我們?cè)诿鎸?duì)選擇時(shí),缺少了更多耐心去深入了解。因此,在這個(gè)越來越多消費(fèi)者愿意信任中國(guó)品牌的時(shí)代,國(guó)貨品牌們需要把握時(shí)機(jī)站出來,學(xué)會(huì)主動(dòng)發(fā)聲,主動(dòng)做營(yíng)銷,主動(dòng)展示出自己的優(yōu)勢(shì),為自己的品牌價(jià)值賦能,讓更多的消費(fèi)者知曉并有所選擇。

標(biāo)簽： 國(guó)貨品牌營(yíng)銷